8•18 北京推綠色印刷再亮“招”

8月18日，為期8天的“8·18綠色印刷圖書少兒暑假快樂派”電商大促活動如期啟幕。18日至25日期間，當當、亞馬遜、京東三大網(wǎng)站集中發(fā)力，推廣綠色印刷，與40余家京內(nèi)外出版和發(fā)行單位聯(lián)合推出優(yōu)惠措施，大力促銷綠色印刷圖書，數(shù)千種優(yōu)質(zhì)綠色印刷圖書將緊鑼密鼓發(fā)往讀者手中。

　　這場大型“綠色”公益活動幕后的“操盤手”是北京市新聞出版廣電局印刷發(fā)行處。在去年11月全國綠色印刷宣傳周期間，該部門已攜手三大網(wǎng)站開辟了“綠色印刷網(wǎng)上銷售示范專區(qū)”，時隔9個月，他們?yōu)榫G色印刷推廣工作再次注入新活力。

　　綠色印刷專區(qū)為電商助力

　　“8月中上旬，我們集中投放500塊公交廣告和30塊地鐵站臺廣告，在暑期集中向青少年和兒童大力宣傳綠色印刷。綠色印刷的電視廣告宣傳片也在緊張的拍攝制作中，近期將在北京各個電視頻道密集播出。”北京市局印刷發(fā)行處相關(guān)負責人告訴《中國新聞出版廣電報》記者。

　　為了開展好這次公益促銷活動，北京市局為綠色印刷圖書的上下游產(chǎn)業(yè)鏈搭平臺、勤溝通、做宣傳，讓出版發(fā)行單位成為活動的主角，同時，下發(fā)專項活動通知、召開各方協(xié)調(diào)會議、加大專項扶持力度、借助廣告進行地推。一招一招連環(huán)出擊，不僅北京地區(qū)的出版單位踴躍參加，廣西、西藏、青海等地的出版機構(gòu)也紛至沓來。

　　記者還了解到，綠色印刷專區(qū)的設立為三大網(wǎng)站在“8·18”電商大促中占得公益先機，備受讀者關(guān)注。截至8月15日，三大網(wǎng)站均已完成頁面制作和圖書籌備，專業(yè)人馬嚴陣以待。

　　政府搭臺，各方唱戲。綠色印刷專區(qū)正在通過促銷優(yōu)惠、“觸網(wǎng)”、宣傳等措施，讓更多讀者進入專區(qū)，了解綠色印刷圖書，進而培養(yǎng)對綠色印刷圖書的購買習慣。

　　多項優(yōu)惠措施促銷綠印圖書

　　記者了解到，8月18日上午9點至9點半，消費者登錄當當、亞馬遜、京東三大網(wǎng)站會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站首頁及圖書分類的二級首頁均有綠色印刷圖書專區(qū)的宣傳推廣。點擊進入，每個專區(qū)內(nèi)將有2000余種綠印圖書供消費者選購。與此同時，三大網(wǎng)站會同時推出從100元減30元、150元減50元，到200元減100元等數(shù)額不等的優(yōu)惠讓利活動。亞馬遜負責圖書庫存的高級經(jīng)理吳靜怡告訴記者，除了常規(guī)網(wǎng)站推廣，亞馬遜還將在手機客戶端進行同步推廣。

　　“綠色印刷推行已走過近6年時間，推廣工作經(jīng)歷了許多困難。”談起過去，北京市局印刷發(fā)行處相關(guān)負責人感觸頗深。

　　然而破冰之勢一旦出現(xiàn)，影響深遠。中國少年兒童新聞出版總社在去年11月綠色印刷宣傳周時承諾今年“六一”起將實現(xiàn)全部圖書綠色印刷。9個月過去了，他們不僅兌現(xiàn)了承諾，而且將綠色印刷認證資質(zhì)列為招投標時的硬杠杠。

　　三大網(wǎng)站也透露，已陸續(xù)有出版單位向他們拋出橄欖枝，希望加入專區(qū)。“通過政府、出版單位、印刷企業(yè)、經(jīng)銷商各方努力，專區(qū)有效地加深了讀者對綠色印刷的認識和重視。”接力出版社當當網(wǎng)業(yè)務負責人雷云釗對專區(qū)的設立贊不絕口。