五大因素推動我國軟包裝市場發展

核心提示：面對不斷增長的競爭壓力，軟包裝生產企業必須要改進技術、流程及設計以確保消費者能夠在貨架上區分出他們的產品。在大市場大環境下，中國也會在印刷行業這條道路上不斷提升和解放自己，為包裝行業開辟出更為廣闊的天地。

我國軟包裝工業產值翻兩番

十年來，我國包裝工業總產值翻了兩翻多，從2002年的2500多億元提高到2013年的14000多億元，成為僅次于美國的世界第二包裝大國。包裝行業保持了穩定發展的態勢，開拓了創新調整的新局面。日前，全球市場調研機構史密瑟斯·派諾公司日前發布了一份調查報告，對2015年軟包裝市場做出了五大驅動力的預測。

軟包裝是包裝行業的一個重要組成部分，同時也肩負著技術創新的重任。目前軟包裝仍然是包裝行業增長速度最快的一個領域。據史密瑟斯·派諾公司最新的統計數據顯示，全球市場對軟包裝的消費量將在未來五年中以每年3.5%的速度保持增長，并將在2018年達到2310億美元(2037億歐元)。技術創新是該領域保持高速增長的核心動力。

盡管軟包裝沒有自己的形狀，但隨著其應用范圍的不斷擴大，它已成為了包裝大家庭中的一員，而且事實上，它的形狀是可以隨著產品的變化而發生變化的。

軟包裝應用范圍的擴大是由五大主要因素推動的，這五大因素也決定了軟包裝在多個市場未來的增長態勢。它們分別是：生物包裝、阻隔性薄膜、包裝袋、印刷和設計以及智能包裝。

生物包裝

近年來，降解塑料、生物材料的研發，極大地推動了全球包裝材料業的發展，成為包裝商頗為青睞的選擇。然而，降解塑料自身存在的在土壤中降解的速度較慢，不能被及時回收利用;不能被徹底地降解，會存在視覺上的污點等應用弊端，使其應用前景出現了局限。于是，天然生物包裝材料憑借完全環保的優勢，成為未來包裝材料的首選。

在食品行業，包裝袋也許是污染的最大根源。隨著人們環保意識的增強，以及科學技術的進步，天然生物包裝材料憑借完全環保的優勢，成為了當下最具開發潛力的包裝材料之一。未來，天然生物包裝材料將在科學技術的支持下不斷地改進與創新，在不成熟中漸漸完善，或將在包裝行業內占有相當可觀的市場份額。

阻隔性薄膜

一直以來，食品安全都是人們共同關注的話題，而在保證食品的品質方面，包裝材料發揮著極其重要的作用。例如，采用高阻隔薄膜來包裝食品，可延長冷藏食品，如肉類、奶酪、魚及奶粉和堅果等非冰凍類食品的貨架壽命。

據高阻隔薄膜行業市場調查報告顯示，全球高阻隔性包裝薄膜市場發展迅速，2014年銷售量約為176萬噸，銷售額為159億美元。預計未來5年，全球高阻隔性包裝薄膜市場仍將繼續保持穩步增長態勢，年均復合增長率將保持在5.0%，2019年銷售量有望達到224萬噸，銷售額將超過200億美元。

高阻隔性包裝薄膜主要應用于6大類軟包裝：塑料袋、自立袋(包括蒸煮和非蒸煮型)、蓋材和成型基材、包裹膜、泡罩包裝基材。其中，塑料袋是目前最主要的一類，占2014年全球高阻隔性包裝薄膜銷售量的50%以上;蓋材和成型基材排在第2位。預計未來5年，自立袋將成為增長速度最快的一類，蓋材和成型基材的增長速度也將超過市場的平均水平。

包裝袋

包裝袋是指用于包裝各種用品的袋子，使貨物在生產流通過程中方便運輸，容易存儲。隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，對商品包裝袋的需求日益增多，對商品包裝袋的要求也越來越多，對包裝袋使用價值的要求也在提高。目前包裝行業產值的高速增長，彰顯著包裝行業巨大的發展前景。

我國是世界第一大果蔬生產和銷售大國，然而有30%左右的水果在貯存、運輸、銷售過程中損失，其中包裝不當是重要的原因，在競爭激烈的市場條件下，包裝的作用顯得越來越重要。在市場高速擴張的中國以及其他發展中國家，包裝袋生產規模的擴大與市場需求的不斷上升呈現相輔相成的趨勢。報告顯示，到2018年，亞太地區的市場預計收入是最高的。其中，食品包裝(尤其是飲料包裝)和藥品包裝將是兩個主要增長極。

如今包裝袋不再是簡單的產品，企業和消費者對包裝袋的品質、材料、質量款式都在提高。在北美和西歐的塑料包裝袋使用率已經很高，產品結構的變更將繼續支持這些地區包裝袋需求的持續增長。

印刷和設計

包裝與印刷是分不開的，兩者間是互相依存的關系，一個好的包裝除了需要印刷還需要精心設計，設計是包裝的靈魂，一個產品的包裝設計成功與否，直接定位產品的檔次，獨特的包裝設計。在眾多的包裝中，你如何能夠從眾多的品牌中凸顯出本企業的產品和品牌，就是要從包裝設計的獨特性上。在獨特設計上，可以運用色彩的獨特，用區別于其他產品具有搶眼的與產品符合的顏色;在包裝的形狀上，現在不少的包裝設計都是采用普遍的包裝設計，包裝的款式缺乏創新不能夠吸引到消費者。

包裝設計看似只是產品的外包裝，其實它也是展示企業文化、品牌形象方面的問題。包裝的品質在消費者眼里很多時候就是體現了產品的品質，包裝的創意也體現了品牌的創意。產品包裝的作用其實蠻大的，不僅展現品牌形象，還是產品銷售的助推器。企業應該重視產品的包裝設計，打造一個具有本公司文化特色，符合品牌形象的，但是具有鮮明特色的包裝。

智能包裝

所謂智能包裝，就是在現有包裝技術上，添加更多的相關信息，并可以采用目前先進的智能手機、互聯網、物聯網予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量;使消費者在選購時可以通過產品的包裝更多地了解該商品的信息，從而達到進一步便于消費者選購的目的。

例如，人們在超市選購小包裝食品時，面前在包裝上能顯示的是食品名稱、主要成分、出廠日期、保質期等必須公開的信息。但使用智能包裝后，由于可以提供信息的容量倍增，生產者可以將主要原料的生產信息、食品加工過程中的信息、食品使用過程中的注意事項和友情提醒等以智能的方式儲存在包裝上或互聯網上，并通過智能手機進行讀取。

智能包裝是一個廣闊的定義，它包括了該商品多種內在信息，以上只在小包裝食品上進行了一個舉例。由于智能包裝在包裝上的信息容量得到成倍擴容，對消費者來講，獲得了更透明的商品信息和增加了更大的挑選余地;對生產者來講，智能包裝無疑是提供了一個與消費者直接見面的大容量平臺。同時，智能包裝在商品防偽技術上也將獲得質的突破。在快速發展的物聯網和物流產業中，智能包裝也將大顯身手。

總結：

面對不斷增長的競爭壓力，軟包裝生產企業必須要改進技術、流程及設計以確保消費者能夠在貨架上區分出他們的產品。據史密瑟斯·皮爾研究所調查，印刷包裝企業需要對新印刷技術進行持續投資以提供更豐富的色彩與精良的印后工藝，才會更好地增強自身競爭力。在大市場大環境下，中國也會在印刷行業這條道路上不斷提升和解放自己，為包裝行業開辟出更為廣闊的天地。