總局發布《2015年新聞出版產業分析報告》

國家新聞出版廣電總局日前發布的《2015年新聞出版產業分析報告》顯示，2015年全國出版、印刷和發行服務實現營業收入21655.9億元，同比增長8.5%；利潤總額1662.1億元，同比增長6.3%；在積極推進供給側結構性改革中，行業整體規模擴展。

　　圖書出版結構優化，重印圖書比重加大，少兒圖書出版增長逾1成。2015年，全國共出版圖書47.58萬種，同比增長6.1%，總印數86.62億冊，同比增長5.83%。其中重印圖書品種達21.5萬種，占45.3%，總印數達46.2億冊，占53.3%，品種比重、總印數比重均較上年加大。少兒圖書出版3.7萬種，同比增長11.9%；總印數5.6億冊（張），同比增長11.8%。當年累計印數超過百萬冊的書籍達68種，比上年增加。

　　數字出版持續勁增，傳統出版數字化轉型尚嫌稚嫩。2015年全國數字出版實現營業收入4403.85億元，同比增長30.0%，占全行業營業收入的比重達20.3%，同比提高3.4個百分點；增長速度與增長貢獻率在新聞出版各產業類別中均位居第一。細分數字出版營收結構：互聯網廣告收入達2093.7億元，占47.54%；移動出版（移動彩鈴、鈴音、移動游戲等）營收達1055.9億元，占23.98%；網絡游戲營收888.8億元，占20.18%；在線教育營收180億元，占4.09%；在線音樂營收55億元，占1.25%；網絡動漫營收44.2億元，占1%；博客營收11.8億元，占0.27%；電子書營收49億元、互聯網期刊營收15.85億元、數字報紙營收9.6億元，三者共計占數字出版營收的1.69%，比重較上年的2.06%下降。這表明，數字出版中網絡廣告和休閑娛樂性產品占了絕大比重，真正對紙介質出版產生替代作用的產品尚不足為勢，傳統出版業的數字化轉型尚嫌稚嫩。

　　報刊出版面臨挑戰更趨嚴峻。2015年，全國報紙出版全面下滑，總印數、總印張分別同比降低7.3%和19.1%，營業收入、利潤總額分別同比降低10.3%和53.2%。43家報業集團主營業務收入與利潤總額分別降低6.9%與45.1%，其中31家報業集團營業出現虧損，虧損面較上年擴大。期刊出版總印數、總印張分別同比下降6.97%和8.6%，營業收入利潤總額分別同比下降5.21%和2.99%，雖然各項降幅小于報紙出版，但二者的境況拉動紙介質出版整體（書、報、刊）營收同比下降3.02%。

　　對外版貿與出版物出口平穩增長，版貿逆差縮小。2015年，全國共輸出版權10471種，同比增長1.7%；引進版權16467種，同比降低1.4%，版權輸出品種與引進品種比例為1:1.57，比上年的1:1.62逆差縮小。全國累計出口圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物和數字出版物10485.6萬美元，同比增長4.4%。其中數字出版物出口2366.9萬美元，同比增長12.7%，占全部出口金額的22.6%。

　　出版傳媒集團整體規模提升，經營狀況迥異。全國119家集團共實現主營業務收入3001.8億元，同比增長6.6%；擁有資產總額6018.1億元，同比增長12.5%。共有16家集團資產總額超過百億元，其中江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司、江西省出版集團公司、湖南出版投資控股集團有限公司和浙江出版聯合集團有限公司等4家集團資產總額、主營業務收入和所有者權益均超過百億元，率先躋身“三百億”集團行列。安徽出版集團有限責任公司、湖北長江出版傳媒集團有限公司、河北出版傳媒集團有限責任公司和安徽新華發行（集團）控股有限公司等4家集團資產總額、主營業務收入均超過百億元，組成“雙百億”陣營。不同類型集團盈利能力差異明顯，發行集團平均資產總利潤率為6.0%，有所提升；圖書出版集團5.2%，報刊出版集團1.5%，均有所降低。

　　上市公司績優，傳統出版與新興出版融合發展。以2015年12月31日收盤價計算，32家在中國內地上市的出版傳媒企業股市總市值合計6096.0億元，同比增長102.7%，增幅領跑傳媒娛樂板塊。出版、發行、印刷主業挺拔，平均資產收益率高于行業平均水平，保持了較高的盈利能力。傳統出版與新興出版在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面融合不斷深化，“傳媒+互聯網”、“傳媒+金融”、“傳媒+服務”的發展趨勢日益顯現。

　　出版物發行營收、利潤雙增，實體書店銷售上揚。2015年全國出版物發行實現營業收入3234.0億元，同比增長7.0%；利潤總額259.7億元，同比增長1.9%。全國新華書店系統和出版社自辦發行單位實現出版物總銷售2563.7億元，同比增長6.1%，彰顯了實體書店加快轉型融合后，走出一度困境，銷售回暖上揚。

　　產業基地（園區）高速成長，集聚效應凸顯。2015年，22家國家新聞出版產業基地（園區）共實現營業收入1780.2 億元，同比增長25.2%；利潤總額281.3億元，同比增長29.9%。4家數字出版產業基地（園區）營業收入超過100億元。

　　國民閱讀率提升，數字化閱讀顯增。2015年我國各媒介綜合閱讀率為79.6%，同比提高1.0個百分點；國民圖書閱讀率為58.4%，同比提高0.2個百分點；數字化閱讀方式的接觸率為64.0%，同比提高5.9個百分點，增長幅度遠高于國民圖書閱讀率，表明國民閱讀方式正在發生深刻變化。