大批印刷出版社最近為何更名忙？

大量的出版社最近在忙著改名。成立于1981年的印刷工業出版社最近更名為“文化發展出版社”，新疆美術攝影出版社更名為新疆文化出版社，安徽電子音像出版社更名為時代新媒體出版社有限責任公司。早些時候，還有中國審計出版社改名為中國時代經濟出版社，中國物資出版社更名為中國財富出版社，紫禁城出版社更名為故宮出版社，江蘇古籍出版社改名為江蘇鳳凰出版社，河南教育出版社改為大象出版社等。

　　除了上述專業出版社改得更大眾化的趨勢外，一些地方出版社還努力去地域化，比如福建省的出版集團叫海峽出版發行集團，湖北的出版集團叫長江出版傳媒集團，河南的出版集團叫中原出版集團，遼寧的出版集團叫北方出版集團，寧夏的出版集團叫黃河出版傳媒集團等。據記者了解，全國五六百家出版社中，已有一百多家完成了更名。

　　出版社更名 多是為了更加大眾化

　　出版社更名潮最早可以追溯到上世紀80年代，當時的天津少年兒童美術出版社更名為新蕾出版社，一舉在少兒圖書市場中樹立了自己的品牌。2001年，中國審計出版社更名為中國時代經濟出版社，成功擺脫了之前給讀者留下的過于專業而不夠大眾的印象。

　　文化發展出版社由原來的印刷工業出版社更名而來。之所以要改名，社長趙鵬飛此前在接受媒體采訪時介紹，由于其主管單位中國印刷集團公司更名為中國文化發展集團公司，印刷工業出版社也因此更名為文化發展出版社。趙鵬飛說：“當時考慮到 印刷工業 這幾個字對有些想出版其他專業著作的作者來說總有些顧慮，改名之后業務范圍更廣了。當然，更主要的還是因為主管集團的名稱變了。出版社更名之后，業務方面也有所調整，品牌也有所提升，對我們也是一個機會。”

　　至于地方出版社的更名，長江出版傳媒集團前總編輯周百義告訴記者：“出版社的更名，主要是把原來地方色彩較強的、專業性較強的社名，變為一個更加大眾化的社名。”談及成立長江出版傳媒集團的初衷，周百義介紹：“2004年以前，出版業基本都完成了事業單位企業管理，但是為了進一步推進改革，做到出版業政企分開，決定實行出版社集團化。還有一個考慮就是做大做強，特別是考慮到出版要走出去，所以，省里決定成立集團。”

　　世界知識出版社原策劃部主任李其功也認為，“出版社大規模改名的背后是出版社集中改制。成為企業后，更名是企業形象設計的一部分，是出版社企業化運作的一個標志，讓自己的品牌形象更有文化內涵，更便于讀者記憶。”

　　出版社不更名 多是有歷史和優勢

　　在問及為何世界知識出版社沒有更名以及以后是否會更名時，李其功透露：“ 世界知識 這四個字是周恩來當年親筆題寫的，前些年有人把這四個字改成了印刷體，當時社長就很生氣，后來很快就恢復了原貌。所以，我個人感覺社里對 世界知識這四個字是呵護有加的。”

　　雖然出版社沒有更名，但對于社里的經營情況，李其功表示比較樂觀：“近年來國內民眾很關注外交問題，而世界知識社作為外交部的下屬單位，在這方面的優勢很明顯。”

　　在這場改名大潮中，中華書局、商務印書館和三聯書店這些老品牌也沒有隨大潮而動，而是繼續保留了原有的品牌名稱。對此，中華書局心耕工作室的副編審焦雅君表示：“出版界在近些年處在一種非常急速的轉型期，面對電子書的沖擊、資本的運作和國際的交流，一些出版社采取了更名的方式應對轉型期的挑戰。而中華書局選擇的不是改名而是以別的方式應對。”

　　不在更名 而在出版物的質量

　　大多數業內人士和讀者都認為，出版社要做大做強，更重要的，不在更名而在于出版物的質量——畢竟圖書出版是個內容為王的領域。

　　接受記者采訪的幾位業內人士，都不約而同地談到出版社目前面臨的最大挑戰——如何應對數字化、電子化和網絡化的沖擊。

　　中華書局的焦雅君介紹：“中華書局在繼續堅持立足傳統和服務學術的同時，也采取了一些措施。例如，沒有盲目地進行互聯網+ ，而是依托自身的內容優勢，采取了 +互聯網 的方式，將現代傳播技術和理念加到優秀的出版物當中，力爭做到內容為王和現代技術的融合。此外，中華書局成立了一些小而美的工作室，以達到第一時間了解和滿足讀者的需求，做到出版的精準化。”

　　世界知識出版社的李其功也認同精準出版的概念，“社里對一些出版物進行電子化。而對于紙質書，則和第三方市場調查公司合作，將大概的印刷量精準到千冊，做到按需出版、節約成本。”

　　而長江出版傳媒集團前總編輯周百義說：“為了應對現在的變革，集團一方面成立數字化公司，一方面同互聯網公司、運營商，例如中文在線和中國電信，推廣自家的數字化閱讀。”