2016上半年實體書店回望：復興的特色之路

回望2016年上半年，實體書店借助于2015年回暖的春風，不少“新面孔”出現在公眾的面前。相較于之前的“坐商”思維，這些新開業的實體書店以“行商”思維主動出擊。他們改變了傳統的產品經營思路，以用戶為主體，注重讀者體驗與垂直細分服務，獲得了社會的一致好評。除了內部的裂變升級外，實體書店也享受了外部環境的利好政策。尤其在今年的7月，中央11部門聯合印發的《關于支持實體書店發展的指導意見》出臺，為實體書店的發展注入了強心劑，實體書店的未來會更加光明。

　　上半年開業的實體書店可以分為如下幾類，一是以大書城為代表的復合式書城，其融合多種業態，旨在為讀者提供一站式的服務。第二類則是以中小型書店為代表的特色書店，其用戶細分明確，為讀者提供了更加精準的垂直服務，獲得好評。第三類則是原有的書店品牌在不同城市或地區成立分店，他們以關注城市文化為核心，走出了一條極具特色的發展之路。第四類則是出版社自營書店，作為上游的出版方通過成立書店，打通下游渠道，形成經營閉環，從而獲得了更大的發展空間。這四類書店中，特色書店的數量最多。這也代表了實體書店轉型的發展趨勢：由大而全轉向小而美，走細分精品融合之路。

　　復合型大書城開業：多業態注重文化概念

　　作為城市文化的守護者，大書城轉型一直是業內關注的焦點。其轉型之路，以多業態運營為主要方向。不過從目前的發展情況來看，大書城多業態經營思路逐漸由同質化轉為特色化，如開拓資源，做特色文創產品經營等，走差異化之路。同時很多大書城還利用自身的地緣優勢，逐漸成為了對外交流的文化中心。

　　4月28日，新知集團瑞麗國門書城在云南瑞麗開業。經營總面積約2100平方米，除了常設的16個圖書分類以外，還特別針對當地中緬客商貿易來往密切和少數各民族眾多的特點，設立了緬文、傣文、景頗文、傈僳文等圖書專柜。它的成立除了近一步繁榮瑞麗的文化市場外，還將極大地促進中緬文化交流，惠及廣大中緬邊民和往來旅客。

　　5月18日，由河北省新華書店傾力打造的1500平方米復合型精品書店——東華書店開業。書店設有文化創意區、圖書區、兒童區、咖啡區和活動區等幾個區域，是一家集精品閱讀、親子互動、文化沙龍、休閑聚會等多種文化功能為一體的現代化體驗式書店。該書店升級改造的關鍵在于差異化競爭。它所在的位置雖然居民聚居程度不夠，但是附近高科技企業頗多，所以東華書店以人文社科類圖書為經營主體，走出了自己的差異化經營道路。

　　特色書店崛起：小而精成書店轉型樣本

　　2016年上半年，特色書店如雨后春筍一般出現在全國各地，為讀者們帶來了不一樣的閱讀體驗。特色書店注重讀者細分，關注進店體驗，以用戶的需求作為發展宗旨。無論是24小時書店還是兒童繪本館，都已經成為了當地一道靚麗的風景線。不少特色書店立足社區，充分開發了所在社區的運營潛力。它們的存在也為實體書店轉型提供了啟示，“小而精”的書店有時候要比“大而全”的書城更有生命力。

　　2月24日，“甲骨文·悅讀空間”開門迎客，意在打造北京“最美社區書店”。它整合相應的成人閱讀、親子閱讀資源，把自己打造成社區文化地標，成為優質的公共文化空間。

　　4月30日，武漢首家“零點”特色書店——“長江書城·時光書館”開業，并被湖北省全民閱讀辦公室授予“湖北省全民閱讀活動示范基地”牌匾。

　　5月12日，南京市江寧區市民中心的江寧書房開始試營業。這是繼2014年11月1日全國首家“貓咪咖啡書店”開業之后，江寧新華書店的第二家特色書店。

　　5月28日，坐落于上海書城福州路店六樓少兒天地的瑪德琳繪本館新裝開業。主辦方新華傳媒表示，希望創立新的繪本館能讓兒童閱讀繪本成為孩子們的貼心好朋友，同時為家長和孩子提供更多繪本選擇。

　　6月8日，位于珠海市新華書店灣仔沙書城2樓的珠海新華24小時書店正式拉開帷幕。其彌補了珠海夜間文化服務的空白，讓更多人在夜間也能讀到書，豐富了城市夜生活的文化內涵。

　　6月12日，擁有“城市閱讀文化體驗空間和生活美學空間”的黑龍江省牡丹江書城開業。其貫徹“書店文化”理念，創新引進了俄羅斯面包房與機器人體驗中心，開業當天，營業額近13萬元。較去年同期相比，營業額提高了近3倍。

　　6月19日，云南新華書店集團弘文·云南新華文匯館轉型升級為“綜合性文化體驗空間”，以嶄新面貌與讀者見面。該書店是云南出版集團和深圳出版發行集團強強聯合、實現“品牌嫁接”，啟動合作第一站的樣板店。

　　6月21日，由黑龍江齊齊哈爾市新華書店打造的“鶴之魂綠色書店”營業。齊齊哈爾的獨特魅力來源于“鶴城”的特色文化，因此書店將“鶴城+”作為改造主旨，弘揚城市文化精神。

　　分店開張：書店品牌延伸經營

　　當前不少書店如鐘書閣、方所、西西弗等，都已經成為知名的獨立書店品牌。向外延伸擴展、設立分店，已成必然之舉。值得注意的是，他們分店的設立都注重了所在地區、城市的文化特點，力爭讓書店經營與城市的文化內核相融合，為讀者帶來更好的進店體驗。

　　1月1日，言幾又·今日閱讀天津大悅城店開業，成為全國首家開在車庫里的書店，占地5500平方米。它以書店文化為核心，但其經營思路并不“不止于書店”，還融合了咖啡文化、文創生活等多種理念，以此傳達了更深厚的文化底蘊和精神力量。

　　1月23日，鐘書閣閔行店試營業；4月23日，鐘書閣杭州店營業。這兩家分店，再次延續了鐘書閣別具一格的設計理念，表達了對書籍的敬重、對文化的珍視、以及對讀者的親近。

　　4月22日，北京三聯韜奮書店的第三家分店——北京政務中心店開業。這是北京市內屈指可數的開在辦公樓里的書店，借助于三聯書店的品牌優勢，為相應的讀者提供了更好的閱讀體驗。

　　6月28日，西西弗青島店開業。近年來，西西弗書店跨越南北，從內陸到沿海，設立了46家直營連鎖店。其堅持“小店模式” 打造溫暖路線，受到讀者的一致歡迎。西西弗書店董事長金偉竹表示，西西弗在一座城市里滿足的是更大面積的閱讀需求，這會拉近與讀者的距離，能讓消費者產生駕馭感。

　　6月30日，方所青島店開業，這是方所書店在全國開設的第四家分店。開業后，方所青島店將陸續安排一系列文化交流活動以及音樂現場表演。從電影、文化、出版、音樂領域請來業內重量級嘉賓，為青島讀者帶來一場又一場的文化盛宴。值得一提的是，方所青島店內專給孩子們設計了夢幻空間——“小方所”，未來它會與世界知名圖書品牌合作，進行繪本閱讀推廣。

　　出版社書店：打通下游渠道有益嘗試

　　當前不少出版單位開始將觸角伸向了實體書店，雖然面臨著經驗不足等困難，但其敢于嘗試的精神還是值得鼓勵的。出版單位開設書店不僅有助于豐富其經營業態，對于下游渠道開拓，也有諸多裨益。

　　3月26日，隸屬于岳麓書社的岳麓書社書店總店經歷數月裝修后重新開業，致力于打造可供閱讀、餐飲、聚會、休憩、網絡購書和舉辦國學教育的多元化經營的人文書店。岳麓書社希望通過成立書店，進行業務模式的不斷創新，為讀者提供體驗式的多元化服務，不斷積累上下游資源和企業資本，做滾雪球式的發展。

　　4月27日，福建教育出版社創辦的大夢書屋西湖店在福州市開業。大夢書屋西湖店面積約1000平米。藏書規模目前近1.2萬個單品、3萬冊左右。福建教育出版社相關負責人表示，大夢書屋的成立促進了傳統閱讀與新媒體融合發展，且依托線上延伸至線下的交互模式，用無距離的實體文化活動展現了閱讀的力量。

　　6月18日，浙江教育書社漫書咖在杭州老街白井坊巷開業，其作為浙江教育出版集團旗下第一家書店，立足于打造城市社區生活館。這是浙江教育出版集團進一步推進轉型發展，積極拓展出版文化創意和服務，延長產業鏈的一次積極嘗試。