傳統(tǒng)印刷到數(shù)字印刷的過渡

盡管有一段小插曲，但全世界還是沒有任何一個地方能比德魯巴更能直接感受到印刷行業(yè)依舊熱火朝天的局面了。接力棒已經從傳統(tǒng)的膠印設備商傳遞到了數(shù)字印刷機制造商手上，惠普成為了德魯巴2016展館面積最大的贏家。

　　在經過了一段困難的時期后，膠印已經回歸到一種相對穩(wěn)定的狀態(tài)。膠印機的銷售額在穩(wěn)定水平上略有增長，設備也已經能夠達到自動化的程度，甚至在印量更少的訂單上也可以和數(shù)字印刷一較高下，并持續(xù)吸引著商業(yè)印刷商的興趣。然而，高效率和自動化的膠印機所面臨的市場現(xiàn)狀是低附加值的印品數(shù)量持續(xù)下降，導致膠印市場的印刷總量減少。

　　隨著大量低附加值、高印量的長單減少，高附加值、低印量的訂單驅動了生產型噴墨技術的發(fā)展，而德魯巴也正是認識噴墨技術新發(fā)展的最佳途徑。

　　在證券、直郵、書刊印刷領域的生產型噴墨技術已經度過了早期的使用階段，當務之急是繼續(xù)研發(fā)創(chuàng)造性的油墨材料能夠讓噴墨技術適應更多的承印物，從而也就更大的拓展噴墨印刷的適用范圍。

　　值得注意的是顏料技術仍舊在持續(xù)蓬勃發(fā)展。惠普Indigo的銷售通告成為展會的主要新聞，他們接到了至少超過50臺關于新型Indigo12000的訂單，并將在2016年完成交付。Shutterfly和Vistaprint的母公司Cimpress也在展會上宣布將對Indigo進行大量投資。

　　惠普同時還展示了將Indigo、冷燙、動態(tài)光油涂布結合的聯(lián)線系統(tǒng)，展現(xiàn)出多種印刷技術共存的可能。

　　沒有蘭達公司參與的德魯巴是不完整的，盡管距離量產可能還有幾年光景，但蘭達無疑挑起了幾乎所有與會者的興趣。也許有些出乎意料，但蘭達中間轉印帶噴墨方式在佳能哪里得到了驗證，佳能也展出了B2幅面的采用中間轉印帶的噴墨印刷概念機型。

　　德魯巴2016展現(xiàn)出我們正準備進入數(shù)字印刷創(chuàng)新和拓展的時代，而這其中油墨的創(chuàng)新是成功的關鍵。這可能是印刷行業(yè)歷史上最激動人心的時代。

　　噴墨技術趨勢

　　德魯巴的一大主題是關于噴墨油墨的創(chuàng)新。其核心在于能夠在更廣范圍的承印物上進行噴墨印刷，尤其針對文檔/圖像和包裝應用。

　　展會上幾乎所有的水性噴墨油墨都聲稱能夠在膠印光澤的涂布耗材上進行印刷，一些廠商更是引入了混合油墨的概念將UV固化油墨與水性油墨相結合。

　　雖然市場希望有一款通用油墨出現(xiàn)，能夠在所有承印物上保證一致的印刷。但實際上通用油墨無法實現(xiàn)，就像在傳統(tǒng)印刷領域，油墨也是百花齊放。

　　UV固化油墨也許是最接近萬能油墨定義的通用油墨，但是UV固化油墨有關的成本和安全問題也逼退了一些潛在客戶。大多數(shù)新型水性油墨還處于早期研發(fā)階段，僅能夠印刷在“認證”的涂布膠印耗材或片基上。

　　應用趨勢

　　德魯巴展會上涌現(xiàn)出許多針對于包裝應用的數(shù)字印刷設備，并且號稱都能在非孔隙承印物上進行印刷。墨粉和墨水的噴墨設備印刷商均有展出關于折疊紙盒、軟包裝、瓦楞包裝的應用。我們已經看到了數(shù)字印刷從標簽印刷領域的轉移，并逐漸分化為成熟的競爭市場。

　　制造商紛紛進入數(shù)字包裝印刷領域的主要原因在于包裝是少數(shù)幾種并沒有受到社交媒體技術威脅的印刷應用。而另一方面，包裝基本采用單面印刷，這在技術上更容易實現(xiàn)。此外還有一個潛在的考慮，那就是：時效。

　　我們正處在包裝產品從傳統(tǒng)印刷遷移到數(shù)字印刷的最初階段。這也意味著業(yè)務發(fā)展的曲線會十分緩慢，進一步的研發(fā)和完美的數(shù)字印刷技術出現(xiàn)還有待時日。

　　一個非常大的挑戰(zhàn)是如何說服現(xiàn)有的大型制造商和包裝加工商打亂他們既有的工作流程轉換到更高附加值的創(chuàng)意工作中去。縱觀過去，包裝印刷商已經適應了傳統(tǒng)的加工流程，而印刷的產品也多為低附加值的包裝組件。

　　而在數(shù)字印刷的助力下，包裝生態(tài)體系可以通過單純印刷創(chuàng)造出更多的附加值，同時降低包裝生產過程中的印刷成本。在產品附加值方面，這意味著快消品制造商可以面向更多的短單同時創(chuàng)造更高價值。但面臨的調整并不是印刷過程本身，更多在于下游環(huán)節(jié)。即使制造商能快速完成包裝印刷并完成封裝，但并意味著能更快的促進銷售，更不用說給消費者太多的選擇也并不一定會帶來更多的產品銷售。

　　通過打亂現(xiàn)有商業(yè)模式來創(chuàng)造附加值的過程既漫長又痛苦。這意味著早期專注于布局數(shù)字包裝產業(yè)的公司可能不得不將重心放在工藝成本節(jié)約上。而這也增加了例如瓦楞印刷中預印刷還是后印刷的不確定性，或者是否需要匹配現(xiàn)有的連線工藝流程又或者能夠整合到制造工藝的離線工作流程中去。

　　但較為欣慰的是所有這些進入包裝領域的數(shù)字印刷無不描繪出附加值創(chuàng)造和工藝成本節(jié)約的未來。而在德魯巴2020年舉辦之前我們還有許多時間沉下來進行研發(fā)。

　　訂單

　　至于德魯巴的最大贏家至今眾說紛紜。蘭達在德魯巴的第一天就發(fā)表聲明：“受公開測試成功完成的鼓舞，Cimpress打算購買至少20臺蘭達印刷機布局全球。”

　　一天后，惠普不甘示弱道：“惠普Indigo全球最大客戶同意購買下一代幅面更大的惠普Indigo印刷機(大約20臺，其中一半以上將在2016年裝機)。

　　惠普隨后宣稱在展會一周內它們接到超過50臺Indigo12000訂單，大部分將在印刷旺季前裝機完成。

　　但并非所有制造商都熱衷于公開其銷售實況。似乎有更多的訂單沒有被公開發(fā)布。

　　 結語

　　顯而易見接力棒已經從傳統(tǒng)印刷傳遞到了數(shù)字印刷手中。就像班尼·蘭達在閉幕時總結的一樣：“德魯巴2016將被銘記為傳統(tǒng)印刷到數(shù)字印刷的轉折點……看來包裝，商業(yè)印刷和出版領域的市場領頭人需要意識到它們必須向數(shù)字化轉型了。”

　　德魯巴2016已經為下一階段數(shù)字印刷的創(chuàng)新和擴張設立了基準。油墨是否能在更寬范圍承印物上印刷直接關系著未來的成敗。我們祈禱未來的商業(yè)模式中心會最終從低端頁面遷移到更具競爭力的價格和附加值的產品上來。隨著技術的進一步創(chuàng)新和行業(yè)對于數(shù)字印刷的改善了解，相信四年后的德魯巴會是最精彩的一屆。

　　7月28日，“德魯巴來到中國”科印高新技術報告會將在北京·中國科技會堂隆重舉行，將帶來更全面的德魯巴新技術分析。