2016快消品行業對包裝印刷行業的影響

勞動力人口下滑、制造業外移，消費才背負“四座大山”，導致中國廉價生活必需品消費也隨之下降。2014年中國的快消品行業觸及頂峰，2015年首次出現消量負增長，2016年上半年乍曖還寒，那么下半年走勢會怎樣呢?

　　2015：快消品消量大逆轉

　　據管理咨詢公司貝恩(Bain &Company)和全球市場研究機構Kantar Worldpanel28日聯合發布的報告，以消費量計，2015年中國城市快消品消費同比下滑0.9%，首次出現大逆轉。

　　報告發現，面向藍領階層的產品消費下滑最嚴重。以消費金額計，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。

　　2015年國家經濟下行壓力大，面向普通家庭的食品飲料消費市場呈現萎縮。娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統一等飲料大企業也出現了10%—30%的大幅下滑。

　　不過，在廉價生活必需品消費下滑的同時，也有不少其他品類消費卻強勁增長，呈現出兩極分化的態勢。比如，化妝品銷售大漲15.5%，護膚品也增長13.2%。而在2015年的煙草行業，有不少煙草公司表示，中低價位的香煙銷量增長明顯，但高價位香煙銷量出現萎縮。

　　快消品下滑原因分析

　　貝恩(Bain &Company)和全球市場研究機構Kantar Worldpanel的報告稱，中國勞動力人口數量于2012年見頂后下滑，與此同時低收入退休人員數量上升，是快消品消費下滑的一個重要原因。此外，制造業向更低成本的國家轉移，也是一大原因。

　　凱度消費者指數中國區總經理虞堅分析認為：雖然當前中國的人口基數在增大，但是消費者用于快消品上的支出卻在減少。原因可能主要來自兩個方面，一方面消費者人均可支配收入增長沒有以前那么快，另外一方面消費者也在重新規劃家庭消費，將更多的將錢花在了快消品以外的品類上。

　　針對高端消費品尤其化妝品增長，被一些專家解讀為城市化的附尾效應而已，危機的時候叫口紅效應，說明經濟不景氣。美國一位經濟學家說過，經濟越差，女人越要打扮，才能謀一個好工作。如果經濟情況好，美女很容易找一個好工作，不需要打扮。

　　另外，小編經過收集整理，發現快消品巨頭中，竟然有很多進入了房地產行業。他們包括七匹狼、雅戈爾，奧康、娃哈哈、喜之郎、長城床墊做、五糧液、郎酒、水井坊、思念等!這也從另一方面反映地產熱下，企業和個人把大量資金從快消費品領域轉到房地產業，導致快消品行業低迷。

　　對各行業的影響

　　2015年中國快消品行業增長率低于所有人的預期，利潤率更是慘不忍睹，50%的企業遭遇“雙降”。2016年首季度的6萬億大放水雖然大多數進入房地產，但稍稍止住了快消品行業的下滑勢頭。進入下半年，6萬億刺激效應消退加上多種不利因素的疊加，快消品及相關行業可能走出一波“L”型。

　　紡織服裝：還會有大規模倒閉潮關店潮。

　　紡織服裝行業經歷了2014年關店潮和2015年倒閉潮后，2016年或將出現倒閉潮與關店潮又重疊加。2016年首季度，服裝一線品牌從優衣庫、到GAP，再到H&M，2016年第一季度凈利同比均呈兩位數下滑的趨勢。而接下來的G20峰會進一步重創長三角紡織服裝業。另外，伴隨著大量外資撤離、制造業倒閉和失業人口的增加，紡織服裝業或將迎來更大規模倒閉潮和關店潮。

　　日化行業：口紅效應難持久，利潤業績雙下滑成定局

　　數據顯示，全球日化巨頭寶潔2016年第一季度營收同比下滑了13.2%，如果考慮到2015年一季度同比下滑12%，這是非常恐怖的情況了。雅芳亞太地區下滑17%至1.367億美元，按固定匯率計算出現了10%的跌幅 。

　　主要受亞太地區業績疲軟影響，聯合利華2016第一季度財報顯示，其營收同比下降2%，為125億歐元。口紅效應終難持久，由于制造業的過快消失導致就業形勢加速惡化，人們收入大減，日化用品行業就會發生大轉折。

　　煙草行業：巔峰已過，不排除出現負增長

　　從2014開始，煙草行業增長停滯不前，2015年國家調高了煙草消費稅，消費仍然穩定。但進入2016年，隨著失業人口大量增加，吸煙人群健康狀況惡化，一些中老年煙民有了戒煙的終極動力。而據人口數據統計，中國90后比80后少30%，而00后比90后減少20%，未來中國的煙民不可避免會減少。不難推斷，煙草行業巔峰期即將過去，甚至不排除下半年出現負增長。

　　食品飲料行業：頹勢暫難改變

　　中國本土飲料老大娃哈哈自從被曝光2014年銷售額下降了7%之后，宣告中國食品飲料行業告別鼎盛時期。2015年娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統一等飲料大企業也出現了10%—30%的大幅下滑。2016年第一季度，乳品和啤酒行業保持著微增長，但可口可樂中國市場銷量下滑2%，好時中國市場下滑10%，億滋亞太市場下滑2.3%。隨著6萬億刺激的消退和制造業更加低迷，下半年或再次掉頭向下，全年利潤甚至可能比2015年還差。

　　包裝印刷行業：最大的市場萎縮是最不妙的事情

　　作為造紙、包裝印刷業最大的市場，快消品的下滑，對包裝印刷行業影響非常大。同時，在快消品行業利潤下滑的情況下，客戶會對包裝印刷制品進行降價，甚至用低成本塑料膜包裝替代紙包裝，對這個行業構成進一步打擊。

　　不過，盡管2016年下半年快消品行業及相關配套行業情況不容樂觀，但是相對出口加工業和房地產相關行業來說，快消品行業算是最不壞的行業。只要中國生產力不遭到人為的巨大破壞，中國快消品及相關行業將是最先企穩并回曖的行業。