包裝印刷業(yè)：瞄準高端制造 延伸“微笑曲線”

核心提示：包裝印刷業(yè)要從以加工生產中低端產品為主走上良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的道路，應該像所有的傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，按照“微笑曲線”的要求，向產業(yè)的左右兩端延伸，整體提升印刷水準。

對包裝印刷業(yè)而言，雖然面對的市場形勢不像內容印刷業(yè)那樣嚴峻，但由于出口受金融危機的影響，過度包裝受到輿論與市場的打壓，期待中的消費拉動還沒有真正形成，業(yè)務不足依然是普遍現象。企業(yè)原本就承受著印刷工價下降、勞動力成本上升的壓力，再加上業(yè)務來源不足，自然會影響企業(yè)獲利，與前幾年充沛的業(yè)務量相比形成鮮明反差。包裝印刷業(yè)應該向何處走成為所有印刷人關注的焦點。

包裝印刷業(yè)要從以加工生產中低端產品為主走上良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的道路，應該像所有的傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，按照“微笑曲線”的要求，向產業(yè)的左右兩端延伸，整體提升印刷水準。

“微笑曲線”告訴我們：生產加工處于市場的最底端，所獲利潤最少。在起步階段，我們恰恰在來料加工上做得最多，雖然這也符合發(fā)展規(guī)律，但現在已到了該轉型升級的時候了。

向“微笑曲線”左端延伸，由現在單純的中低端產品加工轉為具備設計、研發(fā)能力的高端產品制造業(yè)。社會科學文獻出版社發(fā)布的《低碳經濟藍皮書：中國低碳經濟發(fā)展報告(2011)》顯示：中國制造1個芭比娃娃承受3/4的碳排放，但只分享約1/4的價值增值，碳排放與收益的差別超過13倍。利潤的大頭給了版權所有方、委托生產方和流通環(huán)節(jié)，付出最多勞動的對象反倒收獲有限。為此，扭轉這一局面就得在產品的研發(fā)、設計上下功夫，在制作中高端產品上下功夫。像智能化標簽、溫控顯示條等不少新技術都可以運用到產品的設計中，以先于商品需求方的認識引領市場的發(fā)展。這在一定程度上也可以說是將包裝印刷與文化創(chuàng)意產業(yè)相對接。

向“微笑曲線”右端延伸，由單純的生產加工者演變成為客戶提供服務、集產品大成的高端制造商。傳統(tǒng)印刷企業(yè)要轉變成具備設計研發(fā)能力的企業(yè)需要有一個人才集聚的過程，而生產型企業(yè)利用網絡為客戶提供一站式服務主要是需要轉變思想觀念。這也可以說是包裝印刷對接現代服務業(yè)。

由現在的中低端產品生產向中高端產品生產方向努力，整體提升印刷水準是包裝印刷企業(yè)發(fā)展的第三個方向。長期以來，我們始終將價廉物美作為企業(yè)的追求目標，加之產能過剩、企業(yè)間缺乏差異化競爭，大打價格戰(zhàn)就成為一種必然。如果我們能夠改變這一傳統(tǒng)觀念，在產品差異化上做文章，在優(yōu)質優(yōu)價上努力，只要是好的產品，又通過努力形成了自身的品牌，就不怕沒有市場。當然，從現在的中低端向中高端方向努力是一個過程，過猶不及。只要看準方向，鍥而不舍就能取得成績。