2016年印包行業訂單樂觀與否？幾大行情已給答案

2016年是進入“十三五”的第一年，我國宏觀經濟很多數據、多數數據都是下行的，傳統行業繼續進入一個深度地調整期，不管是房地產還是重化工業，還是我們過去帶動中國經濟高速增長的投資，明顯下行。那么，包裝印刷領域發展前景又將是如何呢？2016年業第一季度轉眼即逝，印刷包裝行業各家企業都開始對今年的生產訂單做了回顧和展望，從而確保占用最少的流動資金以滿足客戶的訂單需求。

　　那么，2016年中國紙包裝行業的訂單又將呈現怎樣的的情形呢？我們就得從下游幾大行業運營情況來回答這個問題吧——

　　第一，從智能終端行業市場銷量看。早在去年下半年，很多二線手機廠商在運營商渠道和經銷商渠道都有不同程度的庫存積壓。2016年1月份蘋果在中國的銷量比12月份下降了35%；而三星的表現更加慘淡，1月份三星智能手機在中國的銷量環比下降近一半。因此，我們可以預判，不少智能手機廠商庫存積壓嚴重，這也將進一步影響到未來兩三個月的訂單。

　　第二，從日化用品行業業績變化看。日化行業是包裝印刷行業的大客戶，但在經濟大環境的影響下，日化市場近年來整體低迷，虛假廣告被罰、產品營銷缺乏創新、決策效率低下、業績下滑等問題接踵而來，不少老牌外企都面臨營收下滑、市場萎縮的尷尬情況。另外，2016年中國日化還將受到韓國產品的沖擊，在經濟尚未企穩的情況下，日化行業的增長恐陷入停滯。

　　第三，從啤酒行業營銷局勢看。2015年全年，中國大陸啤酒產量同比下滑超過5%，如果2016還是如此下滑，意味著18-35億只玻璃瓶、8-13億只易拉罐訂單消失。也意味著大約1.6億只卡盒和1.6億只瓦楞紙箱訂單消失。

　　第四，從制藥行業監管形式看。醫藥包裝整體市場規模不足200億，但由于利潤豐厚，訂單穩定而成為印包企業競相爭奪的目標。然而，據2016年1月25日國家食品藥品監管總局透露，約有2000家藥廠因為拿不到質量管理規范證書而將被迫停止生產。

　　第五，從食品行業銷量態勢看。過去幾年，中國方便面銷量連續下降，如億滋、銀鷺、白象、雅士利、旺旺等食品巨頭都傳出了因業績下滑的消息。雖然也有一些食品企業逆市上漲，但中國食品行業告別過去的高增長已是不爭的事實。2016年，在經濟活動愈發疲弱和消費者對快餐類食品信心缺乏的情況下，行業訂單很可能呈現持續下滑的態勢。

　　第六，從紡織服裝行業訂單轉移看。2016年，由于東南亞國家貨幣大幅度貶值，造成人民幣被動升值，削弱大陸產品價格競爭力，造成國外紡織品訂單進口中國減弱，而是進一步向東南亞、南亞等低成本國家轉移。在國內市場，紡織服裝企業明顯感受到了蕭條的跡象，一些知名服裝品牌出現關店潮。2016年大陸紡織服裝行業已經步入向下調整的周期，而且這一周期可能十分漫長。

　　從以上幾大與印刷包裝有緊密聯系的行業運營情況看，未來幾個月時間，PMI、PPI指數連續下跌的趨勢很難逆轉。在房價飛漲、股市劇震、匯率波動的蕩滌下，印刷包裝行業訂單恐遭遇大幅下滑，少數企業甚至無單可做。為此，我們認為，印包企業今后要取得長足發展必須走集合、整合化道路。“十三五”期間，我國印刷包裝行業市場集中度將逐步提升，包裝產業規模效應突出，人民幣升值、人工成本上升將使包裝產業升級，中小型包裝廠將被迫退出市場。包裝行業將呈現出以下三大發展趨勢：一是由“簡單包裝”向“創新包裝”轉變；二是“綠色包裝”成為環保的必然選擇；三是制造商將實行包裝一體化專業服務。