中國文化產業迎來原創為王的新時代

上海姑娘papi醬，沒有明星般花容月貌、也沒說什么出位的極端言論，僅憑一系列吐槽短視頻就累積了幾百萬年輕粉絲，最近還因獲得1200萬融資、廣告招商會門票賣8000元人民幣一張而引發業界討論。走紅在這個時代看上去仿佛那么容易，更令人眼熱心跳的是，一夜爆紅之后居然還能迅速變現，實現一夜暴富。不到半年，一個無人知曉的學生就能變成估值上億的網紅，這樣的故事不得不稱為一個傳奇。

　　還記得當年那些網紅嗎？以“芙蓉姐姐”“鳳姐”為代表的第一代網紅以“膽大”言論成名，各大學校花、“獸獸”與王思聰的嫩模女友們靠臉吃飯；胡戈和他的《一個饅頭引發的血案》只賺到了眼球沒賺到錢。然而，不過短短10年，市場發生天翻地覆的變化，隨著視頻軟件普及化帶來的視頻內容生產門檻降低，隨著社交網絡等分享平臺的誕生，為UGC（用戶生成內容的）短視頻創造了巨大的市場空間。如今，制作、分享視頻就和分享文字、照片一樣，成了人人都能干的一件事了——只要你有創意。在這個新興的UGC短視頻領域，papi醬是第一個網紅，她鮮明特色和接地氣的內容使得其在短視頻方面顯得卓爾不群；可以預見的是，在她的傳奇的刺激下，類似的網紅會被迅速且大量地復制出來。有PE、VC爭搶的網紅終于不用看臉了，中國文化產業終于迎來了原創為王的時代！

　　這是一個物質飛速增長的時代，思想貧乏成了人們最大的困境，人人都在呼喚新的思維和有個性的思考，這給自媒體和網紅提供了天然的土壤。這也是一個信息爆炸的時代，信息過載，大量同質化內容的出現，最缺的就是讓人耳目一新、過目不忘的內容。另一方面，中國的內容生產者長期以來，活得相當卑微，也相當孤芳自賞。很多人埋頭苦干，覺得自己的好內容肯定會有讀者賞識。直到眾多網紅的出現，大家才發現原來內容生產不是讓讀者來適應你，而是你要主動去適應讀者，了解讀者的需要。新媒體時代，讀者需要快閱讀、易閱讀、輕閱讀。只有適應讀者的需求，才能不為時代淘汰。而且，內容的傳播也不必局限于傳統媒體，收入不再是多年不變的稿費。每個人都可以通過成為微博大V、微信大號、秒拍紅人來發布你自己原創的內容產品，并可以在網上迅速聚集大量粉絲，賣廣告賣產品，吸引風險投資甚至可以眾籌吸金，總之，渠道越來越多。內容極有看點，又能持久吸引讀者的內容傳播者，注定會成為資本的寵兒，內容為王在網紅這里體現得淋漓盡致。給2016第一網紅papi醬點贊，讓一部分內容原創者先富起來吧，這樣才能激勵更多后來者投身于內容原創生產，這一點，papi醬功不可沒，這個網紅的新時代也功不可沒。