• 微信掃描關注
    紙引未來網公眾號

    紙引百科-訂閱號
  • 紙引未來網紙張產業鏈大數據平臺-客服QQ
    客服QQ:1708923858
    客服QQ:3620323674
    客服QQ:401369780
    客服電話:020-82025252
  • 020-82025252
  • 查看抖音

    抖音掃碼關注

  • 掌上紙引未來

    微信掃碼

    紙引百科-手機版首頁

    手機版

    紙引百科-紙引行情

    紙引行情

    紙引百科-紙引匯采

    紙引匯采

    紙引百科-智慧熊

    智慧熊

 積分商城 商務中心 |
紙引未來網
快速找貨
紙引未來網-智慧熊小程序

紙引行情-小程序

 
當前位置: 首頁 ? 資訊 ? 印刷新聞 ? 正文

互聯網時代實體書店的價值亟需重構

放大字體??縮小字體 發布日期:2022-03-10??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
2016全國書店經理人年會在北京圖書訂貨會期間舉辦,會上,北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮圍繞年會主題“重構互聯網時代的書店價值”做了專題演講,探討了互聯網環境下傳統書店的生存現狀。

  互聯網正在深刻改變整個圖書行業,對時代的影響也將超出我們想象。我認為,現在書店的困惑主要來自于兩個方面,一是來自電子商務,原本強大無比的實體店,在網店的沖擊下經歷著巨大的考驗。

  另一個困惑則是,在網店大踏步前進的同時,一些互聯網企業卻開始開實體店。比如亞馬遜在2015年開了第一家實體書店,當當也號稱要開1000家實體書店。那么,互聯網巨頭們為何要把產品通過實體店來銷售?

  地面店的價值邏輯被互聯網改變

  過去,實體書店的經營邏輯是“地點,地點,地點”,實際也就是“方便,方便,方便”,方便是實體店最重要的邏輯,價格反而是其次。互聯網改變了實體書店的這一基本邏輯,它并沒有從“地點”上與實體店競爭,而是改變了“方便”本身,這是互聯網的“降維打擊”。

  另一方面,互聯網同時改變了整個行業的市場集中度,使得大量資本得以聚集。傳統書店原來的“方便”沒有了,在價格方面也沒有競爭優勢,傳統書店已經失去了存在價值。

互聯網改變了實體店的經營邏輯,但它改變不了人性,改變不了人對獲得良好體驗的需求,這也是所有商業的基礎。可以說,在互聯網時代那些失去的,或者即將失去的東西變得更有價值,就像現在都市人喜歡農家樂一樣,未來的實體店也可能變得更有價值。

  地面店的轉型——重構價值

  地面店并非真的沒有價值了,只是在新的時代需要對地面店的價值進行重構。書店原來賣書,那么現在書店到底賣什么?近年來我們看到很多書店在做有價值的嘗試,像誠品書店、先鋒書店,他們正在重新定義書店。

  在這方面,民營書店有很大的優勢,它們會定位自己的讀者群體,并且把店堂設計、圖書選品都做得更個性化。這些書店賣的是閱讀的快感、知識的獲取、一種生活方式和體驗、一個精神家園、一種城市地標、一種情懷回歸,是一種價值觀的銷售,而不是簡單賣書。做書店就是要做一家有靈魂的書店,否則就無法得到讀者的認同。

重構書店的價值,最重要讓讀者主動回到書店。當書業人吸引讀者的理由連自己都無法說服時,那么讓讀者自動回歸實體書店的可能性不大。當然,每家書店的情況不一樣,沒辦法為每個書店都找到相同的理由,這就需要書店自己去尋找,其中最重要的是經營理念。

  在重構價值上,我個人比較重視揚長避短和體驗感。因為網店在方便和價格方面都比實體店更好,我們如果跟他們比拼的話,實體書店一定要把閱讀的體驗融在書店里。其中不只是翻書的體驗,還包括其他很多體驗。

  新華書店:可做好區域化

  上述提到的都是民營書店的做法,對新華書店來說則有所區別。新華書店要做有靈魂的書店真的很難,因為店面數量太多,很難把這么多書店都做得與眾不同。這些年行業里一直說想做一個大一統的O2O,我認為打造這樣一個網店的窗口期已經過去了,沒有必要再去做這樣全國性的大一統。

  互聯網確實改變了很多,但是商業的基本邏輯沒有被改變,商業的基本邏輯就是充分利用優勢去做,新華書店可做好局部的優勢。事實上,一些省新華書店過去做得好的原因就在于,對本省的深入挖掘。

  快時代與慢生活

  我們經常說“互聯網時代就是快”,我也能明顯感受到互聯網時代快節奏帶來的壓力。小米的成功中有一個很重要的原因是“極致體驗”,我想“極致體驗”本身就是“慢生活”的一個最基本的內涵,只有真正的“慢生活”才能好好地品味、體驗生活。

  因此我建議把書店做得慢一點,和“慢生活”的需求結合起來。與此同時,書店還需要做的一件事就是改變讀者對價格的敏感度,未來人們對價格的敏感度應該會越來越小,所以最重要的是把體驗做好。

重構書店價值還有一方面是“流量變現”,即進入書店的讀者究竟有多少人會消費。流量變現有兩個方面:第一方面,是降低成本。首先是提高效率,實體書店在整個地面店中效率是比較低的,提高效率是所有事情的根本;其次是降低房租,這一點很多書店已經開始做了,無論是新華還是民營都做得很好。第二方面是提高收入,行業內也做了很多提高收入的嘗試。

  最后,我堅信實體書店能夠擁有美好的明天。

?



【免責聲明】

1、紙引未來發布此信息目的在于傳播更多信息,與本平臺網站立場無關。

2、紙引未來不保證該信息(包括但不限于文字、數據及圖表)全部或者部分內容的準確性、真實性、完整性、有效性、及時性、原創性等。

3、如有侵權請直接與作者聯系或書面發函至本公司轉達,及時給予刪除等處理。

?
[ 資訊搜索 ]? [ 加入收藏 ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 違規舉報 ]? [ 關閉窗口 ]

?
0條 [查看全部]  相關評論

?
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
 
主站蜘蛛池模板: 日韩国产综合精选| 精品视频国产香蕉尹人视频 | 无码h肉动漫在线观看免费| 亚洲成av人无码综合在线| 国产欧美视频综合二区| 厨房玩丰满人妻hd完整版视频| 无码人妻人妻经典| 人人做人人爽国产视| 成人免费视频视频在线观看 免费 中文字幕制服丝袜人妻动态图 | 免费无码黄真人影片在线| 国产免费福利在线视频| 国产精品www夜色视频| 日本高清在线一区至六区不卡视频| 亚洲成av人最新无码| 色无码av在线播放| 韩国 日本 亚洲 国产 不卡| 成在人线av无码免费看网站直播 | 激情中文小说区图片区| 亚洲狼人伊人中文字幕| 亚洲日韩国产二区无码| 一区二区不卡av免费观看| 日本污ww视频网站| 国产精品ⅴ无码大片在线看 | 国产三级精品三级在线专1| 五月综合激情婷婷六月| 中文字幕三级人妻无码视频 | 久热这里只有精品99国产6| 免费午夜福利不卡片在线播放 | 免费无码久久成人网站入口| 一个本道久久综合久久88| 果冻传媒mv免费播放在线观看| 国产播放隔着超薄丝袜进入| 3d全彩无码啪啪本子全彩| 亚洲精品专区成人网站| 国产成人精品午夜视频| 97狠狠狠狼鲁亚洲综合网| 久久国产亚洲精品超碰热| 亚洲综合网站精品一区二区| 欧美成aⅴ人高清免费| 午夜视频久久久久一区| 亚洲人成色4444在线观看|