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實體書店未來前景如何?今年或有重大扶持政策

放大字體??縮小字體 發布日期:2016-01-14??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
近日,中國新聞出版研究院主辦的“2016全國千家實體書店發展大會”在京舉行。來自全國各地的數百家實體書店店主,與魏玉山、三石等出版人就實體書店的發展前景展開討論,三石分享的“果戈里書店”經營模式給店主們很大啟發。

  在主題發言中,國家新聞出版廣電總局規劃發展司副司長李建臣表示,2015年上半年李克強總理曾做過重要批示,要在政策上扶持實體書店,總局為此組織業界進行了多次座談會。這項政策原定于2015年出臺,由于各種原因沒有出臺,預計在今年將很快出臺。

  三大關鍵詞

  政策扶持

  今年中央或出臺新政策

  從2013年開始,中央財政部文資辦開始對部分實體書店給予資金支持。魏玉山表示,2014年中央財政安排了2.09億資金支持了111家實體書店,2015年累計安排資金3億元,支持16個省市區的實體書店。另外,北京、上海、成都、杭州等地都有專項資金扶持實體書店。

  李建臣表示,近些年總局一直與財政部、國家稅務總局打交道。他說:“2015年上半年的時候,李克強總理做了一個重要批示,要求我們去落實在政策上扶持實體書店。接到批示后,我們組織發改委、財政部、教育部、稅務總局、住建部等很多部委多次座談,征求意見,要拿出一個全面的、系統的扶持實體書店的重要政策。”

  去年5月份,總局把這個文件上報到了國務院。李建臣說:“上報到國務院之后,劉延東副總理又作出了批示,認為這個扶持政策還可以再進一步探討,要求進一步研究如何推動實體書店發展。所以下半年,總局又一次召集相關部委一起探討。9月份,我們又一次把第二稿上報到了國務院。原定是2015年要出臺,現在由于各種原因還沒有出臺,但是很快就出臺了。總理、副總理的批示態度很明確,要大力推動實體書店的發展。”

  電商關系

  實體和網上融合發展成主流

  本次大會的承辦方北京昊福文化公司發布了《實體書店調研的分析報告》。這份針對實體書店店主的問卷調查顯示,在實體書店店主最關心的問題中,“互聯網電商”對實體書店的沖擊排在“房租、人力成本高”之后的第二位。李建臣副司長表示,這幾年圍繞價格問題、圖書定價問題、發行折扣問題,總局跟發改委價格司探討了很多次。

  李建臣說:“談了很多次,難度非常大。發改委非常理解,也非常愿意促進這些事,但是基于客觀上的原因,難度非常大。因為國家發改委在簡政放權的大背景之下,凡是能夠交給市場的,就由市場調節作用,只能往外放,不能再往回收,特別是涉及到價格問題。如果對某一種經營方式以文件的形式來做出約束,它涉及到《反不正當競爭法》。”李建臣表示,如果要拿出一個政策,對電商的價格、折扣,包括新書上市多長時間之內不能打折等進行一些約束性條款,難度非常之大,但是總局正在推進。

  在中國新聞出版研究院院長魏玉山看來,實體書店與網上書店融合發展,線上線下一體互動成為一個重要的模式。比如當當網宣布三年內建1000家實體書店、四川新華書店開辦了文軒網等。

  轉型模式

  不可盲目模仿舍本逐末

  除了“政策扶持”和“電商關系”,實體書店的轉型模式也是店主們關心的一個話題。李建臣表示,現在有不少實體書店在轉型方面做得很好,但是也有很多書店過于盲目,“看到別人把書店和咖啡廳弄到一塊,我也把書店和咖啡廳弄到一塊。看到別的書店弄得燈光忽明忽暗,我的燈光也忽明忽暗。實際這個東西追求的不是本,是末。”

  李建臣認為,實體書店轉型一定要從一個經濟經營部門轉變成一個文化經營部門,“現在很多書店雖然也擺了大沙發,也擺了咖啡,也弄得屋里面霓虹閃爍。但是你跟賣咖啡的、賣自行車的、賣衣服的差別不大,所以過于注重形式是個舍本逐末的事。什么時候我們的書店從注重形式到注重內容,比如讀者在經濟學或者英國歷史方面的書前停下,我們的店員能說清楚了,那這家書店就是有靈魂的書店。”

  經營之道

  果戈里書店的“跨界營銷”

  出版人三石的發言,讓現場的實體書店店主們收獲不小。三石覺得某些實體書店很漂亮,但是很“冷”,讀者進去以后感受不到文化帶來的溫暖。從2014年開始,三石就與黑龍江、江西等地的機構合作,嘗試去做“有靈魂的書店”。

  三石策劃創辦的國內首家純歐洲風格書店——果戈里書店,如今已經成為哈爾濱的一個文化地標,而且已經實現盈利。他所總結的三個成功關鍵詞是“文化、黏性、增值”,就是如何通過書店文化讓讀者不走,讓書店增值。

  2014年國慶期間,果戈里書店開業時做了一場歐式婚禮。三石說:“當時有人不太理解,怎么在書店做婚禮?我們后來提出最美書店的最美婚禮,第二天就有影樓來付錢拍照。一個月之后,就有人協商在我們書店做婚禮。歐式婚禮已經成為果戈里書店經營的項目,一次基本2萬塊錢左右,一年辦了6場婚禮。”

  到了2015年國慶,書店開業一周年時,三石又創辦了“果戈里書店愛樂樂團”,樂團全部都是專業人士,“現在已經有銀行到我們書店來談,想冠名這個交響樂團,我們在一個星期天作為某某銀行的讀者給他演出一場。我們不僅是賣書,還傳播文化。”另外,書店還與戶外公司合作做親子閱讀夜,“把戶外賬篷帶到了書店里面,教孩子睡覺前怎么打理自己,讀哪些書,把晚上的時間留給孩子。”

  三石不太贊成書店做過多簽名售書的活動,很多讀者簽完名走后,書店依然很冷清。他覺得,互聯網時代給了“書店文化”更多的可能,做歐式婚禮和愛樂樂團都屬于“跨界營銷”。按照這種思維模式,他又做了黑龍江省的普希金書店,以及江西省的井岡山書店,效果都非常好。

  店主心聲

  多種經營逐漸轉向輔導書類

  為期一天的論壇活動,讓參會的近500家實體書店店主收獲不小。來自北京通州的陳先生是一位經營多年的書店店主,他對京華時報記者說:“我一直在認真聽,這些專家說了不少實事,國家的相關扶持政策,還有一些經營上的理念,挺有啟發的。”

  陳先生表示,民營實體書店經營的最大壓力依然來自房租,“我那個店大概一兩百平,其實人力成本沒有多少,買的書少了,自然雇用的店員就少了。但是,書賣不賣,房租卻一直在,而且還上漲。”

  為了維持書店的經營,陳先生從早年的多種經營漸漸向教輔書轉移,但是這兩年教輔書也不好賣了。“在通州,有很多村民因為拆遷獲得了不少賠償款,很多大人的習氣不自覺地傳給了孩子。我問一個孩子,你們不買書了,他就跟我說,‘有錢了,還看什么書啊。’整天就拿著手機、iPad在那玩游戲。”陳先生說,他無法想象,這一代孩子如果不愛讀書了,長大會成什么樣。

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