盤點2015：印刷包裝業(yè)年度熱詞之“海外新市場”

2015年，隨著“一帶一路”正式被確立為中國最高的國家級頂層戰(zhàn)略，開拓海外新市場就成為了今年中國經(jīng)濟的一大亮點。其中飽受“產(chǎn)能過剩”與“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型”雙重困苦的中國印刷包裝業(yè)，從上游的機械廠商，到印刷企業(yè)，也紛紛加大了邁向國際市場的腳步。

　　一帶一路，促實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

　　化解產(chǎn)能過剩是我國當(dāng)前和今后一個時期推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的工作重點，是我國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的核心課題之一。而化解過剩產(chǎn)能要有全球化視野。通過“走出去”，鞏固擴大國際市場，拓展對外投資合作。在全球范圍內(nèi)開展資源和價值鏈整合，加強與周邊國家及新興市場國家投資合作，采取多種形式開展對外投資，拓展國際發(fā)展新空間。

　　2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的重大倡議，得到國際社會高度關(guān)注。

　　在2015年的政府工作報告中，國務(wù)院總理李克強明確提出：把“一帶一路”建設(shè)與區(qū)域開發(fā)開放結(jié)合起來，加強新亞歐大陸橋、陸海口岸支點建設(shè)。2015年無疑成為“一帶一路”戰(zhàn)略落地實施的關(guān)鍵年。

　　2015年3月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》。這標(biāo)志著“一帶一路”正進(jìn)入實質(zhì)性階段。作為國家戰(zhàn)略，“一帶一路”建設(shè)將對中國的諸多產(chǎn)業(yè)形成中長期利好。

　　“一帶一路”戰(zhàn)略具體包括以下幾條線路：新亞歐陸橋經(jīng)濟帶（西北方向）、中蒙俄經(jīng)濟帶（東北方向）、中國-南亞-西亞經(jīng)濟帶（西南方向）、海上絲綢之路經(jīng)濟帶（南路）。

　　從路線的延展中不難看出，由于自身經(jīng)濟發(fā)展遭遇疲態(tài)，整體下滑，西歐北美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟區(qū)并非本次“走出去”的目標(biāo)區(qū)域。而中亞、西亞、中東歐、東南亞、南亞等中高速發(fā)展的新興市場被納入了中國企業(yè)的新視野。海外新藍(lán)海將對國內(nèi)部分行業(yè)釋放過剩產(chǎn)能、加速企業(yè)的國際化，具有巨大的推動作用。

　　諸多過剩產(chǎn)能行業(yè)跟隨著我們國家提出一帶一路戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移到海外去，利用當(dāng)?shù)鼐薮笫袌鲂枨螅盐覀儸F(xiàn)在的這些已經(jīng)固化產(chǎn)能變成新的投資，又可以拉動這些地區(qū)的經(jīng)濟增長，從而實現(xiàn)互惠互利。而印刷業(yè)也將是其中收益的產(chǎn)業(yè)之一。

　　印包企業(yè)，談海外市場拓展

　　在今年的印刷包裝企業(yè)間，除了“國內(nèi)市場壓力大”、“人工成本漲幅過快”、“綠色環(huán)保要求嚴(yán)峻”等話題之外，“新興海外市場的開拓”也成了一大談?wù)摕狳c。

　　在2015年9月份的“中國國際彩盒展”上，筆者有幸與臺灣覆膜機領(lǐng)域翹楚文權(quán)機械的領(lǐng)導(dǎo)班子有了一番談話。文權(quán)集團(tuán)董事長林志文先生就表示：“現(xiàn)在，以伊朗等為代表的中亞地區(qū)、墨西哥為代表的中南美洲，以及東南亞等新興市場，都發(fā)展得非常不錯。文權(quán)總部在臺灣，但有專門設(shè)立國際部，招募和訓(xùn)練一批具有國際貿(mào)易能力的專業(yè)人才，來推動文權(quán)的國際化市場。”明年，文權(quán)將在越南成立一個展示中心，進(jìn)行全系列產(chǎn)品的展示盒推廣，同時也幫助當(dāng)?shù)乜蛻糇鲆恍┯『蠹庸し?wù)。

　　而以“敢為天下先”著稱的溫州商人，在“走出去”的時代自然也不落人后。以勁豹、正潤、光明等一批溫州印機企業(yè)為代表，也紛紛在東南亞等新興市場加大投資、合作力度。

　　早在2014年，溫州正潤公司就看到了越南地區(qū)對印后設(shè)備的巨大需求，攜FD-AFM450A全自動封面機、RB6040全自動紙盒成型機、CX420紙盒成型機、FD-SJ600上膠機、FD-KL1300紙板分切機、FD-ZX450中心條分切機、FD-TJ40紙盒貼角機多款印后設(shè)備亮相2014越南胡志明國際包裝及印刷工業(yè)展，受到了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的熱切關(guān)注。

　　光明印機的總經(jīng)理鄭炳楷則在接受記者的采訪時表示，全球化布局有利于分散單一市場投資風(fēng)險。而這，恰恰是光明印機在當(dāng)前中國經(jīng)濟新常態(tài)下，依然保持穩(wěn)步增長的第一條秘訣。

　　“現(xiàn)在我們的外貿(mào)訂單占到總業(yè)務(wù)量的60%，產(chǎn)品在海外100多個國家進(jìn)行銷售使用。主要包括東南亞、中東、俄羅斯、歐洲和南非等地區(qū)。現(xiàn)在國內(nèi)市場競爭非常激烈，甚至存在一些無序競爭，而全球有很多新興的市場，發(fā)展勢頭很不錯，比如中東。正是對于這種現(xiàn)狀的認(rèn)識，光明很早就‘走出去’了。”鄭炳楷表示。

　　而印刷品出口也是我國印刷及包裝企業(yè)思考并努力實踐的課題。廣州市衍恒彩印有限公司，是國內(nèi)包裝印刷領(lǐng)域的資深企業(yè)，多年的專一定位，使企業(yè)累積了不少的優(yōu)質(zhì)資源，也打造出了具有核心競爭力的代表性產(chǎn)品。而在2015年，公司總經(jīng)理唐大軍帶來團(tuán)隊第一次參加了香港國際印包展，希望拓展公司海外業(yè)務(wù)份額。

　　“今年是我們第一次參加香港印包展，也是經(jīng)過公司討論決定的。來這個展會，我們目標(biāo)很明確，主要就是拓展海外業(yè)務(wù)，希望在國際市場上打響公司品牌”唐大軍在接受記者采訪時表示。

　　海外拓展在近年來已然成為眾多內(nèi)地印刷企業(yè)開源的新選擇，而一年一度的香港印包展——全球唯一一個以印刷包裝產(chǎn)品為主體，以印刷包裝企業(yè)為參展主角的印刷包裝類專業(yè)展覽，在過去的十年，成為了諸多內(nèi)地印刷企業(yè)拓展國際市場的重要“橋頭堡”。

　　新興市場，看三大增長板塊

　　在歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟體工業(yè)欲振乏力的同時，以印度、印尼、巴基斯坦、越南、土耳其等為代表的新興市場國家工業(yè)雖也受到一定拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發(fā)展勢頭，市場總量快速提升，與發(fā)達(dá)經(jīng)濟體的情況形成了鮮明對比。

　　數(shù)據(jù)顯示，2006年~2012年，全球印刷市場由6908億美元增長到7206億美元，增長18.2%，同期北美、西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)增長率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發(fā)展中國家為主體的地區(qū)增長率分別達(dá)到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。

　　就筆者看來，目前東南亞、中東、非洲三大板塊將成為市場的下一個接力點。

　　以印度、印尼、越南等國為代表的東南亞市場。中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)啟動至今，各領(lǐng)域友好互利合作不斷推進(jìn)，經(jīng)貿(mào)合作成效尤其顯著。雖經(jīng)濟基礎(chǔ)水平較低，但憑借人口紅利，各地區(qū)政府的優(yōu)惠政策等因素，成為越來越多的勞動密集型產(chǎn)業(yè)的“新選擇”。不少跨國公司將產(chǎn)品制造從中國轉(zhuǎn)移到了東南亞地區(qū)。

　　但是目前東南亞地區(qū)生產(chǎn)制造業(yè)存在明顯缺陷，就印刷企業(yè)而言，機械、耗材、裝訂等環(huán)節(jié)缺一不可。而東南亞地區(qū)產(chǎn)業(yè)較為單一，無法滿足印刷企業(yè)印前、印中、印后“一條龍”的生產(chǎn)制作。特別是機械制造業(yè)發(fā)展尤為落后，越多印刷廠中雖有印刷設(shè)備，但印前、印后工序還是比較落后，缺少高端自動化設(shè)備。這就為國內(nèi)印機及印包生產(chǎn)廠商都提供了一個極好的發(fā)展平臺。

　　以土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等為代表的中東市場。原油市場的持續(xù)波動給上述地區(qū)帶來了改變經(jīng)濟增長方式的巨大壓力。在政府多樣化發(fā)展政策的支持下，中東地區(qū)的印刷出版業(yè)投資出現(xiàn)了明顯增長。新設(shè)備持續(xù)取代產(chǎn)能有限的舊設(shè)備，在新技術(shù)的推動下，這些地區(qū)印刷出版業(yè)的自動化生產(chǎn)水平也在不斷提高。投資的增長給中東地區(qū)印刷企業(yè)、原材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商都帶來了巨大機會，但該地區(qū)動蕩的局勢也給印刷業(yè)的整體增長和外商投資蒙上了一層陰影。

非洲在國人的頭腦中大多是落后的。但是，這已經(jīng)成為歷史，如今整個非洲正處于經(jīng)濟快速增長的過程中。知名咨詢機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)表明，在已經(jīng)過去的5年和未來的5年中，全世界經(jīng)濟發(fā)展速度最快的10個國家中有7個在非洲，且撒哈拉以南非洲國家最近5年總體實現(xiàn)了年均的經(jīng)濟增長，其中不少國家超過了6%，5%以上經(jīng)濟增速的情況有望持續(xù)到2020年。這自然有經(jīng)濟基礎(chǔ)水平較低的因素，但增速名列前茅說明他們正在奮力追趕。

　　加納，是非洲地區(qū)經(jīng)濟增長最快、政局穩(wěn)定、資源豐富的國家。2015年5月9日，駐加納大使孫保紅赴由山東華盛江泉集團(tuán)在加投資設(shè)立的江泉包裝廠和特馬造紙廠參觀。這家中國企業(yè)在非洲投資造紙及紙箱廠的新聞迅速在行業(yè)傳開。國內(nèi)印刷專家、上海印刷（集團(tuán)）有限公司資深顧問潘曉東老師還曾就國內(nèi)印刷企業(yè)去非洲開廠事宜專門撰寫過名為《去非洲辦廠如何？》的文章。

　　編者按

　　中國印刷包裝領(lǐng)域已有眾多企業(yè)選擇在“一帶一路”沿線國家進(jìn)行投資，一方面化解原料的瓶頸、降低生產(chǎn)成本，另一方面也是消化過剩的產(chǎn)能、開發(fā)新興市場，創(chuàng)造新的利潤增長點。當(dāng)然，盡管這些地區(qū)對印刷包裝有著旺盛需求，但各地區(qū)畢竟距離遠(yuǎn)，很多生活習(xí)性不同。國內(nèi)外迥異的語言、文化、政策、法律環(huán)境，都是中國印包企業(yè)“走出去”需要面臨的重重難關(guān)。

　　2016，中國印刷包裝業(yè)者，更需長風(fēng)破浪、奮勇開拓的豪情壯志！