比平裝書(shū)便宜 精裝書(shū)“撕價(jià)”為哪般

“本來(lái)想買(mǎi)一本平裝版的《皮囊》，結(jié)果上網(wǎng)一看，平裝版居然比精裝版還貴，這樣的書(shū)價(jià)也是醉了。”日前，家住楊家坪的劉歡在微博上的吐槽，引來(lái)眾多網(wǎng)友跟帖。

　　劉歡的經(jīng)歷并非個(gè)例，12月10日，記者在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，精裝書(shū)確實(shí)賣(mài)出了“白菜價(jià)”，部分精裝書(shū)的售價(jià)持平或低于平裝書(shū)。

　　如此“撕價(jià)”，究竟是怎么回事？圖書(shū)的定價(jià)該由什么因素決定？記者就此進(jìn)行了調(diào)查。

　　現(xiàn)象

　　部分精裝書(shū)比平裝書(shū)賣(mài)得便宜

　　劉歡向記者介紹，日前，自己在京東商城上準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)一本蔡崇達(dá)的《皮囊》，然而就在要下單的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)要購(gòu)買(mǎi)的簡(jiǎn)裝本比精裝本的價(jià)格高，網(wǎng)頁(yè)上該書(shū)的簡(jiǎn)裝本折扣價(jià)為50元，而精裝本折扣價(jià)才24.7元，“我當(dāng)時(shí)就果斷購(gòu)買(mǎi)了精裝版。”劉歡說(shuō)。

　　記者瀏覽亞馬遜、京東等網(wǎng)上購(gòu)物商城時(shí)發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似的情況不少。在亞馬遜購(gòu)物商城，王福重的《金融的解釋》一書(shū)，精裝本的折扣價(jià)為31元，簡(jiǎn)裝本的折扣價(jià)為41.2元，精裝本比簡(jiǎn)裝本便宜10.2元；而在京東，霍達(dá)的《穆斯林的葬禮》一書(shū)，精裝本的折扣價(jià)為27.5元，還包郵，而簡(jiǎn)裝本的折扣價(jià)為33.83元，還需要另付5元的配送費(fèi)用，算下來(lái)兩者差價(jià)11.33元；而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的《美國(guó)十講》一書(shū)精裝本的折扣價(jià)為34.2元，平裝本的折扣價(jià)為32.2元，兩者幾乎持平……

　　記者在重慶書(shū)城、西西弗等實(shí)體書(shū)店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，精裝書(shū)的價(jià)格依然高于平裝書(shū)。不過(guò)在節(jié)慶等活動(dòng)時(shí)，精裝書(shū)還是會(huì)打出“價(jià)格牌”來(lái)吸引讀者。

　　重慶書(shū)城總經(jīng)理朱建安介紹，由于精裝書(shū)賣(mài)得較慢，重慶書(shū)城每年都會(huì)在全民讀書(shū)月的時(shí)候推出部分精裝書(shū)進(jìn)行促銷(xiāo)。“推出的圖書(shū)多以兒童讀物、經(jīng)典名著為主，主要是為了回饋消費(fèi)者。”

　　促銷(xiāo)的力度究竟有多大？朱建安表示，大概會(huì)在4—5折左右，并且這些打折圖書(shū)中不乏新版書(shū)，大多以套書(shū)、大書(shū)形式出現(xiàn)，內(nèi)容也以古典名著、繪畫(huà)藝術(shù)、百科全書(shū)為主，裝幀精美，具有收藏和裝潢價(jià)值。“這類(lèi)圖書(shū)的定價(jià)雖然很高，但進(jìn)價(jià)一般不會(huì)太高，才有一定的打折空間。”

　　原因“對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)估就如同一場(chǎng)賭博”

　　為何精裝書(shū)大掀價(jià)格戰(zhàn)，甚至賣(mài)出白菜價(jià)呢？在湖南文藝出版社副社長(zhǎng)龔湘?？磥?lái)，這主要還是與市場(chǎng)需求有關(guān)。

　　龔湘海表示，現(xiàn)在圖書(shū)定價(jià)除了要考慮基本成本外，出版社的發(fā)行部門(mén)還會(huì)根據(jù)對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)估對(duì)定價(jià)進(jìn)行權(quán)衡。比如這本書(shū)是否暢銷(xiāo)？什么樣的讀者會(huì)看這本書(shū)？他們的收入水平如何？對(duì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等方面有沒(méi)有特別的要求等多方面因素，“有時(shí)候，對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)估就如同一場(chǎng)賭博，如果出版社和銷(xiāo)售商在定價(jià)的時(shí)候沒(méi)有進(jìn)行正確的預(yù)估，導(dǎo)致定價(jià)偏高，出版的書(shū)無(wú)人問(wèn)津，最后只能低價(jià)賠本處理。”

　　“不過(guò)，現(xiàn)在出版社對(duì)出版精裝書(shū)也比較謹(jǐn)慎，一本圖書(shū)采用什么樣的方式出版，都會(huì)從書(shū)籍的內(nèi)容、文學(xué)形式、市場(chǎng)受歡迎程度等多個(gè)方面進(jìn)行考量。”龔湘海說(shuō)，出版社按內(nèi)容、文學(xué)性、題材等多方面把圖書(shū)分為多個(gè)等級(jí)，并以此為基礎(chǔ)來(lái)決定是否推出精裝本，“例如我們社推出的《大清相國(guó)》精裝本就是考慮到這本圖書(shū)不僅有收藏價(jià)值，并且讀者反饋較好，我們才推出精裝本。如果精裝書(shū)推出后卻賣(mài)了‘白菜價(jià)’，吃虧的是出版社和編輯，對(duì)讀者也不太好。”

　　而在新經(jīng)典文化有限公司外國(guó)文學(xué)總編輯黎遙看來(lái)，一本圖書(shū)是否推出精裝本主要是看能否讓讀者產(chǎn)生重讀的欲望，“精裝本的重要特性便是具有收藏性，而具備收藏價(jià)值的圖書(shū)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，那便是可進(jìn)行反復(fù)翻閱，但現(xiàn)在市面上大部分圖書(shū)，讀者甚至連讀一遍的興趣都沒(méi)有，又何談反復(fù)翻閱呢？”

　　他給記者打了個(gè)比方，例如他們不久前出版的《百年孤獨(dú)》，就是考慮到其可能被反復(fù)翻閱，才出的精裝本，“馬爾克斯的書(shū)本身就是經(jīng)典，并且由于其文筆的特性，值得讀者反復(fù)翻閱和收藏的，這時(shí)我們恰如其分的推出精裝書(shū)，既能滿足讀者的收藏需求，又能保證其被反復(fù)翻閱，自然會(huì)受到讀者的歡迎。”

　　出路

　　出版真正值得收藏的美書(shū)

　　在電子書(shū)日益盛行的年代，紙質(zhì)書(shū)要尋找到屬于自己的市場(chǎng)，重點(diǎn)在于要把自身做到極致。在重慶出版社原編審蒲華清看來(lái)：“書(shū)籍的極致不是將每本書(shū)都做成精裝書(shū)，精裝只是其中的一個(gè)方面，我們?cè)谧鰰?shū)之時(shí)，還需在書(shū)籍紙張、內(nèi)容、印刷字體等方面下功夫，全方位的滿足讀者的要求，從而讓書(shū)籍的內(nèi)容和形式達(dá)到真正的統(tǒng)一，讓讀者能真正感受到閱讀的快樂(lè)，真正實(shí)現(xiàn)書(shū)香中國(guó)。”

　　重慶大學(xué)出版社副總編陳曉陽(yáng)表示，現(xiàn)在的精裝書(shū)賣(mài)出“白菜價(jià)”并不是因?yàn)槠溲b幀的形式不對(duì)，而是因?yàn)槭芟奁鋬?nèi)容。“現(xiàn)在很多精裝書(shū)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那便是價(jià)格虛高，但折扣很低。真正的精裝書(shū)不僅形式精美，而且內(nèi)容也相當(dāng)豐富，例如我們出版的沈從文專(zhuān)著《花花朵朵壇壇罐罐》（精裝本）便因自身內(nèi)容極具可讀性，受到不少讀者的追捧。由此可見(jiàn)，只要出版社注重內(nèi)容，精裝書(shū)還是能勝出。”黎遙建議，出版社在出書(shū)之時(shí)，仍需要考慮市場(chǎng)需求，“畢竟市場(chǎng)的需求千變?nèi)f化，如果盲目出書(shū)，很容易被市場(chǎng)所拋棄。”

　　“所謂的精裝書(shū)，不能簡(jiǎn)單地在書(shū)籍封面材料上下文章，而應(yīng)更加注重書(shū)籍封面的藝術(shù)設(shè)計(jì)和書(shū)籍內(nèi)容的選擇，從而做到封面和內(nèi)容的統(tǒng)一。比如近年舉辦的‘中國(guó)最美圖書(shū)’就是一個(gè)很好的引導(dǎo)，精裝書(shū)應(yīng)成為老百姓真正愛(ài)看、值得收藏的美書(shū)。”陳曉陽(yáng)說(shuō)。