香港《印刷資源》宣告停刊，傳統(tǒng)紙媒還能活多久？

香港印刷資源中心有限公司于12月11日發(fā)布公告稱，由于近年來市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變，《印刷資源》廣告收入每況愈下、經(jīng)營(yíng)困難而決定停刊。《印刷資源》于1998年1月發(fā)刊至今已有18年，共出版214期，本年12月第215期出版后停刊。

　　短短一兩天這，消息瞬間傳遍了大江南北，業(yè)界普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒的寒冬太冷太難熬。移動(dòng)端的崛起是促使紙媒跌落的始作俑者，而其自身轉(zhuǎn)型的艱難性也預(yù)示了這個(gè)寒冬還要持續(xù)很久，移動(dòng)互聯(lián)稱霸世界或成定局。

　　不只是《印刷資源》，近一年內(nèi)，包括日本極具影響力的《瑞麗》在內(nèi)，《壹讀》、《天南》等多本雜志宣布停刊，其中以《壹讀》為例，這本主打輕松化閱讀風(fēng)格的刊物在創(chuàng)刊兩年后發(fā)布公告稱全面放棄紙媒業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將更多的精力投放在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體業(yè)務(wù)上。下面，我們以傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相比的優(yōu)劣作為話題進(jìn)行探索，給業(yè)界進(jìn)出困境得到一定的啟發(fā)。

　　首先，紙媒互動(dòng)差、時(shí)效弱顯得它“先天不足”

　　報(bào)紙從誕生之初，就作為一種單向傳播的媒介，被放在了一個(gè)“高高在上”的傳道授業(yè)者的位置。由于介質(zhì)的局限性，其擔(dān)負(fù)的職責(zé)就僅是簡(jiǎn)單的傳播作用，對(duì)于受眾的接受程度、反饋無從知曉。

　　新媒體海量的信息加海量傳播、海量互動(dòng)，這樣的介質(zhì)與傳播方式無疑成為現(xiàn)代社會(huì)的主流傳播方式。新聞最講求的是時(shí)效性，誰搶占了報(bào)道先機(jī)，誰就成為新聞戰(zhàn)爭(zhēng)中的勝利者。與新媒體相比，報(bào)紙便滯后一步。

　　其次，紙媒成本高、傳播受限導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)它“后天畸形”

　　眾所周知，一份報(bào)紙的面世，需要層層環(huán)節(jié)：記者采寫、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審稿、編輯做版、校對(duì)檢查、領(lǐng)導(dǎo)簽版、印刷、發(fā)行……每個(gè)環(huán)節(jié)所花費(fèi)的人力、物力，都構(gòu)成了報(bào)紙的生產(chǎn)成本；而以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介的新媒體，其首先省去的就是發(fā)行成本。

　　另一方面，紙媒的傳播介質(zhì)是紙，其依靠把新聞內(nèi)容印在紙上傳遞出去，來達(dá)到傳播的目的。從報(bào)紙版面來看，它的信息容納量是有限的，而且報(bào)紙的攜帶性較差，與新媒體的易攜帶性、隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽的方便性相比，明顯從使用習(xí)慣上就處于了弱勢(shì)。

　　再次，紙媒同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，注定其沒落

　　報(bào)紙的同質(zhì)化是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，主要表現(xiàn)在報(bào)紙定位和新聞內(nèi)容上。目前，我國(guó)報(bào)紙多定位于綜合性報(bào)紙，面向大眾市場(chǎng)發(fā)行，各家報(bào)紙的新聞內(nèi)容重復(fù)率較高。報(bào)業(yè)專家曾在北京市場(chǎng)調(diào)查分析，對(duì)《北京青年報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《新京報(bào)》一周報(bào)紙的相同版面與特色版面數(shù)量經(jīng)過對(duì)比后，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，相同內(nèi)容占總版數(shù)比率最低為50.4%，最高的為83.6%。

　　同一區(qū)域內(nèi)，報(bào)紙過高的重復(fù)率，讓不少報(bào)紙的存在顯得毫無意義，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)讓不少報(bào)紙淪為雞肋。

　　據(jù)悉，傳統(tǒng)媒體廣告中，電視增長(zhǎng)6.5%，廣播增長(zhǎng)9.6%，戶外增長(zhǎng)2.0%，而紙媒卻下降5.5%。由此可見，報(bào)紙成為傳統(tǒng)媒體中廣告負(fù)增長(zhǎng)的媒體。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)相比，卻是另一番景象。

　　雖然，紙媒對(duì)此衰敗之勢(shì)仍然做了諸多嘗試，但業(yè)界仍然普遍認(rèn)為，紙媒的寒冬不可逆轉(zhuǎn)。從最新的“雙十一”、“雙十二”營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，一半多的業(yè)績(jī)來自移動(dòng)端，全民移動(dòng)已逐步呈現(xiàn)。移動(dòng)之風(fēng)蔚然成蔭，稱霸世界或許只在一夕之間。