高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品 用文化創(chuàng)造市場

當(dāng)前，隨著藝術(shù)品印刷復(fù)制技術(shù)的提升，一個潛在的藝術(shù)品消費(fèi)市場已經(jīng)形成并在擴(kuò)大。我國雖然在全球印刷復(fù)制藝術(shù)品領(lǐng)域中已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，但從中國悠久的歷史文化和龐大的文化藝術(shù)品資源來看，這一市場仍存在很大的潛在價值。高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品能賺錢、利潤厚，這是市場給印刷人最現(xiàn)實(shí)的答案，亦讓一些印刷企業(yè)開始“下水”，希冀尋覓到一劑可以突破現(xiàn)時發(fā)展瓶頸的“良藥”。

　　市場應(yīng)用的廣泛性

　　高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品似乎具有多個面具，其既可以“端坐“于藝術(shù)殿堂，被喜好之人收藏，也可在尋常百姓家為之增添生活的情趣。因而可以說，高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品的市場應(yīng)用十分廣泛，亦在不斷擴(kuò)大。

　　1.具有收藏價值。紙壽千年、絹保八百這一自然規(guī)律，使得民族書畫之珍品難以世代傳承，但是，高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品借化身于“千百”的特殊復(fù)制手段，使藝術(shù)珍品能流傳萬代。作品可以防水，防紫外線，不易老化，倍受藝術(shù)愛好者、收藏者追捧。

　　2.作為饋贈禮品。書畫是中華民族文化的精髓，歷來是人們交往的首選禮品。高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品所選原版多為歷代名家之精華，內(nèi)容高雅，民族性強(qiáng)，格調(diào)和收藏價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通禮品。

　　3.用于家庭裝飾。在居室內(nèi)張掛名家書畫，可以育元?dú)猓瑝崖暽F(xiàn)風(fēng)雅，示高貴。但是，普通大眾難以獲得名家大師的書畫珍品，尤其是無法移動的壁畫。因此，要在生活中陳設(shè)名家名作，隨時欣賞到藝術(shù)珍品的風(fēng)采，唯有高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品能實(shí)現(xiàn)。

　　4.觀賞習(xí)摩的范本。高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品擁有與原作同等的藝術(shù)功效。將這些作品用于教學(xué)，學(xué)生們可以清晰地看到精湛的繪畫用筆，準(zhǔn)確的墨色還原，微妙的層次變化，充分感受原作的氣運(yùn)和境界，從而深刻領(lǐng)悟中華民族藝術(shù)的博大精深。

　　市場操作的成熟度

　　曾經(jīng)，已故名家吳冠中和一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作推出的“絲網(wǎng)版畫”，讓很多畫家第一次驚訝地發(fā)現(xiàn)，高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品竟能賺錢。其實(shí)，所謂的“絲網(wǎng)版畫”，就是用高仿真印刷復(fù)制技術(shù)對畫家真跡進(jìn)行1∶1地復(fù)制，然后由畫家本人在這些限量品上簽名。隨著時間的推移，這些高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品的身價也節(jié)節(jié)攀高。前些年，一張吳冠中名作的高仿，售價高達(dá)十多萬元!

　　當(dāng)時，由于技術(shù)所限，國內(nèi)的高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品較難實(shí)現(xiàn)。加之版權(quán)限制，有資質(zhì)能力專業(yè)從事高仿真印刷復(fù)制的企業(yè)并不多，只有雅昌集團(tuán)、北京圣彩虹、上海美術(shù)印刷廠等企業(yè)可為。這些企業(yè)實(shí)力雄厚、設(shè)備先進(jìn)，有自己的“獨(dú)門秘籍”、獨(dú)特的經(jīng)營模式。因此，對于一般印刷企業(yè)而言，只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地觀望高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品市場這塊蛋糕。

　　隨著技術(shù)日趨成熟，設(shè)備更趨先進(jìn)，加之?dāng)?shù)字印刷技術(shù)和相關(guān)軟件的研發(fā)應(yīng)用，高仿真印刷復(fù)制在還原性、色彩管理以及各種承印物的印制技術(shù)方面均有了新的突破。時下，高仿真印刷復(fù)制技術(shù)不僅讓一幅書畫作品可以逼真地展現(xiàn)在宣紙等各種紙張上，而且色彩細(xì)節(jié)、墨色濃淡、運(yùn)筆力度等都可以原汁原味地得以呈現(xiàn)，甚至在高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品中還可若隱若現(xiàn)地看到那種畫軸卷起后留下的褶痕。更有利用絲網(wǎng)印刷技術(shù)，還原油畫的凹凸感，在視覺和觸感上都幾可亂真。可以說，我國高仿真印刷復(fù)制技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了精湛程度。

　　當(dāng)技術(shù)、設(shè)備、版權(quán)等多方面的問題得到比較完善的解決后，讓更多的高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品走進(jìn)更廣闊的市場，就成為可能。仿佛一夜之間，畫家和印刷商都發(fā)現(xiàn)了一個經(jīng)營的新方式——印刷商和畫家談版權(quán)，將他們的畫制作成限量的高仿真印刷復(fù)制品，經(jīng)畫家簽名后進(jìn)行銷售，一幅作品售價可達(dá)幾千元到數(shù)萬元。

　　市場未來的規(guī)范化

　　當(dāng)下，偶有幾千元的高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品被當(dāng)作價值幾十萬元，甚至上百萬元的真跡售賣，這使越來越多的業(yè)內(nèi)人士感到高仿真印刷復(fù)制印刷品市場暗含的“信任危機(jī)”。一位資深藝術(shù)市場人士表示，雖然在協(xié)議上都寫明了有限印刷的張數(shù)，但是如果畫家去世，印刷商偷偷加印幾張，當(dāng)真跡售賣，也很難有人發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在是技術(shù)先進(jìn)了，相關(guān)法律卻沒有跟上。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，藝術(shù)品需求量不斷增大，交易市場日趨活躍。在繪畫、書法藝術(shù)品交易中，相當(dāng)一部分是高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品。過去，中國《著作權(quán)法》不承認(rèn)高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品的著作權(quán)，雖然修改后的《著作權(quán)法》對高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品的態(tài)度稍有轉(zhuǎn)變，但仍很模糊，使此類作品及印刷復(fù)制行為的法律地位不穩(wěn)定。中國的高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品市場剛剛起步，需要及時制定市場運(yùn)作規(guī)則。原作是有創(chuàng)造性的，復(fù)制畫家作品，涉及知識產(chǎn)權(quán)問題，印刷企業(yè)必須有畫家或文博機(jī)構(gòu)的授權(quán)才能復(fù)制，且復(fù)制的數(shù)量要與作者或文博機(jī)構(gòu)談妥。高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品需要健全知識產(chǎn)權(quán)的交換渠道。

　　北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司掌門人周項(xiàng)立曾說，印刷是服務(wù)業(yè)，說簡單點(diǎn)就是將產(chǎn)品做到位、服務(wù)做到位。從事藝術(shù)品的高仿真印刷復(fù)制，在前期，要注意保護(hù)作者的知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，要嚴(yán)格控制質(zhì)量，在后期，也要采用畫家簽名、收藏證書、紫外線防偽等多種手段來保護(hù)產(chǎn)品。這就需要整個流程都要做到位，讓客戶放心。他的這番闡述，清晰明了地為從事高仿真印刷復(fù)制的企業(yè)的行為準(zhǔn)則劃定了范圍。

　　印刷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，藝術(shù)品的高仿真印刷復(fù)制是印刷領(lǐng)域一顆璀璨的明珠。在轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的大環(huán)境下，開發(fā)、拓展高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品市場，將對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。為此，相關(guān)企業(yè)要建立完善的印前印后服務(wù)體系，為客戶的藝術(shù)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)得到原汁原味的再現(xiàn)提供上乘的解決方案，在遵守各項(xiàng)法律法規(guī)的前提下，讓高仿真印刷復(fù)制藝術(shù)品市場在良性軌道中運(yùn)行，健康發(fā)展。

　(作者單位為曲阜師范大學(xué)工學(xué)院喬曉龍)