高仿真印刷復制藝術品 用文化創(chuàng)造市場

當前，隨著藝術品印刷復制技術的提升，一個潛在的藝術品消費市場已經形成并在擴大。我國雖然在全球印刷復制藝術品領域中已經占據(jù)相當?shù)姆蓊~，但從中國悠久的歷史文化和龐大的文化藝術品資源來看，這一市場仍存在很大的潛在價值。高仿真印刷復制藝術品能賺錢、利潤厚，這是市場給印刷人最現(xiàn)實的答案，亦讓一些印刷企業(yè)開始“下水”，希冀尋覓到一劑可以突破現(xiàn)時發(fā)展瓶頸的“良藥”。

　　市場應用的廣泛性

　　高仿真印刷復制藝術品似乎具有多個面具，其既可以“端坐“于藝術殿堂，被喜好之人收藏，也可在尋常百姓家為之增添生活的情趣。因而可以說，高仿真印刷復制藝術品的市場應用十分廣泛，亦在不斷擴大。

　　1.具有收藏價值。紙壽千年、絹保八百這一自然規(guī)律，使得民族書畫之珍品難以世代傳承，但是，高仿真印刷復制藝術品借化身于“千百”的特殊復制手段，使藝術珍品能流傳萬代。作品可以防水，防紫外線，不易老化，倍受藝術愛好者、收藏者追捧。

　　2.作為饋贈禮品。書畫是中華民族文化的精髓，歷來是人們交往的首選禮品。高仿真印刷復制藝術品所選原版多為歷代名家之精華，內容高雅，民族性強，格調和收藏價值遠遠高于普通禮品。

　　3.用于家庭裝飾。在居室內張掛名家書畫，可以育元氣，壯聲色，現(xiàn)風雅，示高貴。但是，普通大眾難以獲得名家大師的書畫珍品，尤其是無法移動的壁畫。因此，要在生活中陳設名家名作，隨時欣賞到藝術珍品的風采，唯有高仿真印刷復制藝術品能實現(xiàn)。

　　4.觀賞習摩的范本。高仿真印刷復制藝術品擁有與原作同等的藝術功效。將這些作品用于教學，學生們可以清晰地看到精湛的繪畫用筆，準確的墨色還原，微妙的層次變化，充分感受原作的氣運和境界，從而深刻領悟中華民族藝術的博大精深。

　　市場操作的成熟度

　　曾經，已故名家吳冠中和一家藝術機構合作推出的“絲網版畫”，讓很多畫家第一次驚訝地發(fā)現(xiàn)，高仿真印刷復制藝術品竟能賺錢。其實，所謂的“絲網版畫”，就是用高仿真印刷復制技術對畫家真跡進行1∶1地復制，然后由畫家本人在這些限量品上簽名。隨著時間的推移，這些高仿真印刷復制藝術品的身價也節(jié)節(jié)攀高。前些年，一張吳冠中名作的高仿，售價高達十多萬元!

　　當時，由于技術所限，國內的高仿真印刷復制藝術品較難實現(xiàn)。加之版權限制，有資質能力專業(yè)從事高仿真印刷復制的企業(yè)并不多，只有雅昌集團、北京圣彩虹、上海美術印刷廠等企業(yè)可為。這些企業(yè)實力雄厚、設備先進，有自己的“獨門秘籍”、獨特的經營模式。因此，對于一般印刷企業(yè)而言，只能遠遠地觀望高仿真印刷復制藝術品市場這塊蛋糕。

　　隨著技術日趨成熟，設備更趨先進，加之數(shù)字印刷技術和相關軟件的研發(fā)應用，高仿真印刷復制在還原性、色彩管理以及各種承印物的印制技術方面均有了新的突破。時下，高仿真印刷復制技術不僅讓一幅書畫作品可以逼真地展現(xiàn)在宣紙等各種紙張上，而且色彩細節(jié)、墨色濃淡、運筆力度等都可以原汁原味地得以呈現(xiàn)，甚至在高仿真印刷復制藝術品中還可若隱若現(xiàn)地看到那種畫軸卷起后留下的褶痕。更有利用絲網印刷技術，還原油畫的凹凸感，在視覺和觸感上都幾可亂真。可以說，我國高仿真印刷復制技術已經達到了精湛程度。

　　當技術、設備、版權等多方面的問題得到比較完善的解決后，讓更多的高仿真印刷復制藝術品走進更廣闊的市場，就成為可能。仿佛一夜之間，畫家和印刷商都發(fā)現(xiàn)了一個經營的新方式——印刷商和畫家談版權，將他們的畫制作成限量的高仿真印刷復制品，經畫家簽名后進行銷售，一幅作品售價可達幾千元到數(shù)萬元。

　　市場未來的規(guī)范化

　　當下，偶有幾千元的高仿真印刷復制藝術品被當作價值幾十萬元，甚至上百萬元的真跡售賣，這使越來越多的業(yè)內人士感到高仿真印刷復制印刷品市場暗含的“信任危機”。一位資深藝術市場人士表示，雖然在協(xié)議上都寫明了有限印刷的張數(shù)，但是如果畫家去世，印刷商偷偷加印幾張，當真跡售賣，也很難有人發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在是技術先進了，相關法律卻沒有跟上。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，藝術品需求量不斷增大，交易市場日趨活躍。在繪畫、書法藝術品交易中，相當一部分是高仿真印刷復制藝術品。過去，中國《著作權法》不承認高仿真印刷復制藝術品的著作權，雖然修改后的《著作權法》對高仿真印刷復制藝術品的態(tài)度稍有轉變，但仍很模糊，使此類作品及印刷復制行為的法律地位不穩(wěn)定。中國的高仿真印刷復制藝術品市場剛剛起步，需要及時制定市場運作規(guī)則。原作是有創(chuàng)造性的，復制畫家作品，涉及知識產權問題，印刷企業(yè)必須有畫家或文博機構的授權才能復制，且復制的數(shù)量要與作者或文博機構談妥。高仿真印刷復制藝術品需要健全知識產權的交換渠道。

　　北京圣彩虹制版印刷技術有限公司掌門人周項立曾說，印刷是服務業(yè)，說簡單點就是將產品做到位、服務做到位。從事藝術品的高仿真印刷復制，在前期，要注意保護作者的知識產權，產品生產過程中，要嚴格控制質量，在后期，也要采用畫家簽名、收藏證書、紫外線防偽等多種手段來保護產品。這就需要整個流程都要做到位，讓客戶放心。他的這番闡述，清晰明了地為從事高仿真印刷復制的企業(yè)的行為準則劃定了范圍。

　　印刷是文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要組成部分，藝術品的高仿真印刷復制是印刷領域一顆璀璨的明珠。在轉型升級、調整產品結構、轉變發(fā)展方式的大環(huán)境下，開發(fā)、拓展高仿真印刷復制藝術品市場，將對文化產業(yè)的發(fā)展起到積極的促進作用。為此，相關企業(yè)要建立完善的印前印后服務體系，為客戶的藝術創(chuàng)意和設計得到原汁原味的再現(xiàn)提供上乘的解決方案，在遵守各項法律法規(guī)的前提下，讓高仿真印刷復制藝術品市場在良性軌道中運行，健康發(fā)展。

　(作者單位為曲阜師范大學工學院喬曉龍)