以紙為媒，鑄就品牌——讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c華泰業(yè)務(wù)合作小記

現(xiàn)在，我給大家提個(gè)問(wèn)題。被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”的是指哪一本雜志呢？想必大家會(huì)不約而同地想到《讀者》雜志。的確，這本承載著人文關(guān)懷、慰藉心靈的期刊一直出現(xiàn)在億萬(wàn)人的桌前案頭，它不分年齡、不分地域，走群眾化大眾化的發(fā)行之路，影響非常深遠(yuǎn)和廣泛。《讀者》雜志創(chuàng)刊于1981年，發(fā)行量連續(xù)10余年領(lǐng)跑中國(guó)期刊界，位居中國(guó)和亞洲第一、世界前列。自2004年至2014年，《讀者》品牌連續(xù)11年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2014年品牌價(jià)值達(dá)到127.28億元。

2009年12月，讀者出版集團(tuán)有限公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽！蹲x者》雜志則是其旗下的主營(yíng)產(chǎn)品。讀者出版?zhèn)髅脚c華泰集團(tuán)的業(yè)務(wù)合作可以追溯到上世紀(jì)九十年代，從起初的膠版印刷紙，到后來(lái)的雜志內(nèi)文用低克重紙，再到現(xiàn)在的雜志封面用銅版紙，還有紙漿、化學(xué)品領(lǐng)域的貿(mào)易往來(lái)。多品種的業(yè)務(wù)變化集中體現(xiàn)著雙方不斷拓展的合作領(lǐng)域，和不斷穩(wěn)固的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

華泰銅版紙的投放市場(chǎng)，給雙方帶來(lái)了新的合作機(jī)會(huì)。大家知道，《讀者》雜志的封面絢麗多姿，期期精彩，總是讓人充滿期待。而雜志封面是用低克重銅版紙印制而成的。《讀者》雜志對(duì)封面用紙的質(zhì)量要求很高，一方面它發(fā)行量大，是帶給廣大讀者的第一印象，圖片印刷效果必須高大上；另一方面采用騎馬釘裝訂，紙張裝訂起來(lái)必須柔韌，否則紙脆就易裂。之前封面所用的銅版紙一直是由一家大型外資紙業(yè)集團(tuán)壟斷供應(yīng)，這是一家老牌銅版紙生產(chǎn)廠家。華泰銅版紙作為新生力量，能否以過(guò)硬的品質(zhì)贏得《讀者》雜志的青睞呢？按照雜志封面的指標(biāo)要求，華泰生產(chǎn)了一批銅版紙，《讀者》雜志試用后反響不錯(cuò)。接著，華泰銅版紙的質(zhì)量不斷改進(jìn)提高，《讀者》雜志由開(kāi)始的部分期刊使用，逐漸過(guò)渡到全部使用。目前，華泰已經(jīng)成為《讀者》雜志封面用紙的獨(dú)家供應(yīng)商。

《讀者》雜志全國(guó)發(fā)行，印點(diǎn)多達(dá)十九個(gè)，遍布各地。雜志的時(shí)效性強(qiáng)決定了紙張運(yùn)輸必須及時(shí)。對(duì)于物流配送困難的偏遠(yuǎn)地區(qū)，華泰專(zhuān)門(mén)協(xié)調(diào)附近地區(qū)的當(dāng)?shù)卮砩蹋ㄟ^(guò)借調(diào)銅版紙的辦法保證雜志的使用；對(duì)于用量少、路途遠(yuǎn)的地區(qū)，華泰與當(dāng)?shù)乜蛻魠f(xié)商，搭配其他紙種使用車(chē)皮運(yùn)輸，確保準(zhǔn)時(shí)送達(dá)印點(diǎn)；對(duì)于用量少、印點(diǎn)多的地區(qū)，華泰采用汽車(chē)運(yùn)輸、多地卸貨，寧愿增加運(yùn)費(fèi)和時(shí)間，也要?jiǎng)?wù)必按時(shí)到達(dá)。在華泰完善周到的服務(wù)體系下，《讀者》雜志實(shí)現(xiàn)著每一期的精彩跨越，華泰也分享著每一期的精彩收獲。

全木漿本色膠版紙一直是華泰供應(yīng)讀者出版?zhèn)髅降闹饕a(chǎn)品，通過(guò)其下屬公司甘肅教材出版中心具體運(yùn)作。它在蘭州地區(qū)的印刷廠全部使用卷筒紙，其印刷設(shè)備是先進(jìn)的商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)，高速高效，對(duì)紙張的質(zhì)量要求高。不僅紙張的張力要大，而且每個(gè)卷筒的端面不能有絲毫的損傷。否則在印刷過(guò)程中出現(xiàn)的斷紙問(wèn)題會(huì)大大影響印刷效率。為此，華泰指派生產(chǎn)技術(shù)人員專(zhuān)門(mén)趕往蘭州，現(xiàn)場(chǎng)查看印刷設(shè)備及印刷情況，了解掌握對(duì)紙張質(zhì)量的要求。在實(shí)際生產(chǎn)中，各個(gè)環(huán)節(jié)圍繞各項(xiàng)指標(biāo)及要求全面展開(kāi)。從生產(chǎn)上，調(diào)整原料配比，提高紙張的張力；從包裝上，包裝材料采用雙戶頭，保護(hù)卷筒端面不受損傷；從物流上，從產(chǎn)品出庫(kù)到鐵路上站，車(chē)輛廂板和卸貨平臺(tái)均鋪設(shè)木板，確保卷筒不被硬物咯傷；從運(yùn)輸上，專(zhuān)門(mén)協(xié)調(diào)使用P62型車(chē)皮，這種車(chē)皮的廂板平整，無(wú)鉚釘，杜絕了鐵路運(yùn)輸中的破損；到站后，華泰業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，避免野蠻裝卸。正是有了從下單生產(chǎn)，到產(chǎn)品出庫(kù)，再到物流運(yùn)輸?shù)纫幌盗虚]環(huán)式的周到服務(wù)，才使得膠版卷筒這一主要產(chǎn)品從山東源源不斷地運(yùn)往甘肅，綿延幾千里，業(yè)務(wù)合作也延續(xù)了幾十年。

讀者出版?zhèn)髅蕉嗄甑膭?lì)精圖治鑄就了一代品牌的輝煌，實(shí)現(xiàn)了飛躍性的發(fā)展。公司年出版圖書(shū)、音像出版物1600余種，出版期刊上億冊(cè)。下轄多家出版社、教材出版中心、期刊社和全資及控股子公司。

近兩年，讀者出版?zhèn)髅郊涌斐霭娼Y(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等新媒體發(fā)展領(lǐng)域，同時(shí)在資本運(yùn)作和大力開(kāi)展對(duì)外合作方面，進(jìn)行了前所未有的大膽探索和有益嘗試，開(kāi)始了從單一的傳統(tǒng)出版企業(yè)向綜合的現(xiàn)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的跨越：相繼參股泰山出版社、新星出版社等多家省內(nèi)外知名國(guó)企和出版企業(yè)；先后與中國(guó)建設(shè)銀行甘肅分行、中國(guó)聯(lián)通甘肅分公司、華龍證券等多家名企開(kāi)展戰(zhàn)略合作；以《讀者》手機(jī)報(bào)為代表的多種手機(jī)閱讀產(chǎn)品，正式上線運(yùn)行；四代“讀者電紙書(shū)”到一年時(shí)間先后面市，并且掌握數(shù)字轉(zhuǎn)檔能力和相關(guān)核心技術(shù)，成為制定電子書(shū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起單位之一。

目前，讀者出版?zhèn)髅奖?ldquo;開(kāi)放、發(fā)展、合作、共贏”的理念，以打造國(guó)內(nèi)一流的期刊出版主業(yè)、全媒體運(yùn)營(yíng)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)為目標(biāo)，以《讀者》品牌為依托，依靠機(jī)制創(chuàng)新和技術(shù)革新，運(yùn)用資本運(yùn)作手段，加強(qiáng)對(duì)外合作，大力調(diào)整出版結(jié)構(gòu)，努力完善產(chǎn)業(yè)布局，在鞏固壯大以《讀者》為核心的傳統(tǒng)期刊圖書(shū)出版，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，加速發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳媒、動(dòng)漫、影視等新興文化業(yè)態(tài)，探索加快發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)、不斷擴(kuò)大發(fā)展空間，積極塑造立體化、跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的產(chǎn)業(yè)格局。

“黃河之水天上來(lái)”，流經(jīng)讀者出版?zhèn)髅剿诘?mdash;甘肅蘭州；“奔流到海不復(fù)回”，在華泰集團(tuán)所在地—山東東營(yíng)奔騰入海。我們同是黃河哺育，一脈相承。以紙為媒，讀者出版?zhèn)髅脚c華泰集團(tuán)的業(yè)務(wù)合作從上世紀(jì)九十年代，一直到二十一世紀(jì)。《讀者》品牌與華泰品牌共同成長(zhǎng)，分別在文化產(chǎn)業(yè)和民族產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域中，創(chuàng)造著成功，鑄造著輝煌。在今后的歲月中，雙方必將一如既往地?cái)y手奮進(jìn)、闊步向前！