聚焦：數(shù)字印刷吹響按需出版新號(hào)角

數(shù)字印刷因其印量靈活按需、印品多樣化與個(gè)性化、頁面信息可變、生產(chǎn)周期縮短、可實(shí)現(xiàn)多批次小批量印刷等特點(diǎn)，逐漸被出版社所接納。在小批量多批次、短版按需印刷的市場(chǎng)需求下，數(shù)字印刷的生命力愈發(fā)旺盛，其中，以北京北大方正電子有限公司為代表的國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)提供商正在與眾多國家印刷示范企業(yè)展開合作，探索一條新型的按需出版印刷之路。

　　精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

　　找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)

　　按需出版從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，分為內(nèi)容生產(chǎn)和印刷生產(chǎn)兩個(gè)部分。其中，按需印刷主要通過數(shù)字印刷的方式實(shí)現(xiàn)。“從目前趨勢(shì)看，按需印刷會(huì)逐步替代傳統(tǒng)短版印刷，也只有這樣，按需印刷才能更好地支撐按需出版的發(fā)展。”北京方正印捷數(shù)碼技術(shù)有限公司副總經(jīng)理宗義剛在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，按需印刷是按需出版流程中的一個(gè)重要組成部分，是按需出版的強(qiáng)力推動(dòng)器，而數(shù)字印刷為實(shí)現(xiàn)按需印刷提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，它使得按需出版紙質(zhì)圖書一本起印，有效緩解了庫存壓力，使出版社實(shí)現(xiàn)零庫存成為可能。按需出版需要版權(quán)、物流、精準(zhǔn)營(yíng)銷等多方面的配套支持，作為按需出版過程的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有讓數(shù)字印刷將傳統(tǒng)短版印刷的業(yè)務(wù)沖擊掉，才能真正顯示其生命力，而后反過來促進(jìn)按需出版，相輔相成。

　　數(shù)字印刷需要雙贏，讓出版社和印刷企業(yè)均能從中受益。眾多出版社已經(jīng)從按需印刷的嘗試中受益，而印刷企業(yè)受益的直接方式則是訂單量；國內(nèi)每年近45萬個(gè)圖書品種里，90%的品種每次印量在5000冊(cè)以下，數(shù)字印刷只有做到和傳統(tǒng)印刷的平衡點(diǎn)達(dá)到2000冊(cè)甚至3000冊(cè)，才能逐步替代傳統(tǒng)短版印刷，也就才能獲得更大量的印制訂單，并幫助出版社大幅降低庫存。

　　在市場(chǎng)上，按需印刷更適用于短版的印刷訂單，具有成本低和周期短的優(yōu)勢(shì)，并可以實(shí)現(xiàn)零庫存，而對(duì)于以教材類為主的長(zhǎng)版書籍，按需印刷可以用于教材教輔的補(bǔ)版和加印。2011年~2013年，教材類圖書出版較穩(wěn)定，但教輔類圖書不論是品種碼洋還是印張數(shù)都在逐步下降，而圖書出版的總量是在增長(zhǎng)的，由此可見，普通圖書品種和數(shù)量增長(zhǎng)的速度可觀，也說明了適合按需印刷的圖書品種量及潛力是巨大的。

　　合理制定價(jià)格

　　實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)贏利

　　目前，全國60%的出版機(jī)構(gòu)都在嘗試數(shù)字印刷，按需印刷對(duì)出版社的價(jià)值已經(jīng)初顯，對(duì)印刷企業(yè)而言，為上游客戶出版社帶來價(jià)值，自身就有贏利的可能。出版單位可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)流程，并使編印之間的業(yè)務(wù)與生產(chǎn)流程得到優(yōu)化改善，從而實(shí)現(xiàn)圖書生產(chǎn)流程優(yōu)化。在完成圖書內(nèi)容生產(chǎn)之后，采用噴墨數(shù)字印刷工藝實(shí)現(xiàn)就近按需印刷和本地物流，還可以降低成本、提高生產(chǎn)與發(fā)行效率，從而獲得更高效益。

　　“數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，數(shù)字印刷不僅可以帶來多批次、小批量的圖書生產(chǎn)模式，還可以為出版社提供按需出版服務(wù)，降低出版社庫存。同時(shí)，它要求各出版單位關(guān)注數(shù)字印刷產(chǎn)品的品質(zhì)和成本，從創(chuàng)新提印模式、減少庫存出發(fā)，積極探索按需出版，繼續(xù)在業(yè)務(wù)上給予印刷企業(yè)支持。”浙江印刷集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理嵇俊表示，通過傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷工藝流程對(duì)比，傳統(tǒng)印刷技術(shù)加工環(huán)節(jié)比較多，工藝復(fù)雜，生產(chǎn)周期較長(zhǎng)；而數(shù)字印刷技術(shù)可以將數(shù)字文件信息直接轉(zhuǎn)移到紙張上，省去中間諸多環(huán)節(jié)，縮短了生產(chǎn)周期，簡(jiǎn)化了工作流程，提高了生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)了全過程的數(shù)字化生產(chǎn)，也將效益做到最大化。

　　“按需印刷不能被盲目追求高大上的設(shè)備所忽悠，要理性對(duì)待。”宗義剛認(rèn)為，工價(jià)不會(huì)隨企業(yè)用更貴的設(shè)備而變高，由此，在工價(jià)一定的情況下，要理性投資。投資會(huì)有設(shè)備折舊，一本書的成本構(gòu)成，排在第一位的是紙張，第二是設(shè)備折舊，第三是墨水耗材，第四是人工。如果設(shè)備折舊比重在總成本中偏高，按需印刷業(yè)務(wù)的投資回報(bào)就會(huì)打折扣。

　　按需印刷想要贏利，首先，投資要謹(jǐn)慎，要有合理的投資回報(bào)；其次，印刷企業(yè)想要贏利，需要有適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)。站在出版社角度看按需印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展，第一要素是價(jià)格，第二是周期，第三是質(zhì)量，第四是按需生產(chǎn)。

　　杜絕高大上

　　滿足大眾喜好

　　隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始將傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷新技術(shù)相結(jié)合，展示和提供一些新的增值服務(wù)，探索數(shù)字印刷的贏利模式，提升現(xiàn)有服務(wù)的水平和能力，推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在方正電子合作的客戶中，浙江印刷集團(tuán)有限公司、江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司、河南新華印刷集團(tuán)有限公司、河北新華聯(lián)合印刷有限公司等，投資額大多在1000多萬元至數(shù)千萬元。這些先行企業(yè)為同行提供了借鑒，讓企業(yè)面對(duì)數(shù)字印刷不迷惘不盲目。“這些先行者，給行業(yè)提供了一個(gè)樣板，行業(yè)內(nèi)很多人對(duì)數(shù)字印刷看不懂，再加上得到了一些資金支持，造成了盲目追求高大上的誤區(qū)。”宗義剛說，對(duì)待印刷行業(yè)本身，大家開始越來越理性，很多企業(yè)也會(huì)分析按需印刷生產(chǎn)的方式和傳統(tǒng)印刷的差別，包括生產(chǎn)的效率、質(zhì)量、用人等，這些都會(huì)給企業(yè)帶來眼前一亮的感覺；越來越清晰的一點(diǎn)是，必須顛覆傳統(tǒng)短版印刷，按需印刷、按需出版的生命力才會(huì)真正顯現(xiàn)。

　　全國60%的出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)嘗到按需印刷對(duì)降低庫存的好處，并且業(yè)務(wù)越來越多，甚至每年有30%~50%的增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)量在增加，出版社愿意拿更多品種的圖書用數(shù)字印刷的出版方式進(jìn)行生產(chǎn)。

　　此外，在按需印刷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的前提下，江蘇鳳凰新華印務(wù)、河南新華印刷等逐步開始探索個(gè)性出版、眾籌出版等新型出版模式。如鳳凰作文集是典型的個(gè)性出版范疇，它加速了這種新型出版模式在中國市場(chǎng)的開拓。按需印刷某種程度上有效地促進(jìn)了國內(nèi)出版行業(yè)的發(fā)展，如京東賣書先賣后印，包括個(gè)性出版、眾籌出版，以及出版社開始重視短版書等，均為出版行業(yè)帶來了積極變化。宗義剛認(rèn)為，未來3年時(shí)間里，全國每個(gè)省都會(huì)有一兩套甚至更多的噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線，圖書的異地就近印刷和物流也會(huì)發(fā)展起來，對(duì)傳統(tǒng)印刷和傳統(tǒng)發(fā)行造成巨大的顛覆。