包裝紙飆漲文化紙繼續(xù)沉淪，市場為何厚此薄彼？

兩月來，包裝紙市場漲聲一片，紙價較年初的低點每噸大漲200元。反觀銅版紙、雙膠紙、復(fù)寫紙等文化用紙市場，由于市場萎縮的速度遠超過落后產(chǎn)能退出的速度，價格呈下跌走勢。

　　近幾年來，國內(nèi)小型文化紙企業(yè)早就關(guān)門了，甚至有很多20萬噸級別的文化紙企業(yè)停產(chǎn)倒閉，文化紙的洗牌遠比包裝紙來得激烈，然而卻遲遲等不到文化紙的觸底反彈，原因或許在于移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展勢頭。

　　我們來看看以移動互聯(lián)為主的網(wǎng)媒蠶食紙媒的最新情況。

　　報刊雜志

　　在美國，早在2011年，電子閱讀已經(jīng)取代紙質(zhì)閱讀成為最受歡迎的閱讀方式。2014年，美國三大新聞周刊中的《新聞周刊》和《美國新聞與世界報道》已經(jīng)停止出版印刷版進而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版。

　　日本一數(shù)據(jù)庫近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年度日本出版業(yè)的破產(chǎn)案件數(shù)為46件，比上年度增加了53.3%。

　　中國的年輕人也已經(jīng)習(xí)慣了手捧著手機，在5寸見方的屏幕上劃來劃去的閱讀方式。以北京為例，有資料顯示，2013年以來，北京各報刊亭營業(yè)額均再創(chuàng)新低，日均營業(yè)額100元左右，即便是位置甚佳、人流量不小的核心地區(qū)，日營業(yè)額也不過300元左右。

　　對報刊印刷來說，最大的打擊莫過于現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不怎么看報了，他們被稱為所謂的“零接觸”一代。創(chuàng)造財富的年輕群體遠離報紙也直接導(dǎo)致廣告商拋棄報紙而選擇網(wǎng)絡(luò)廣告。雙重夾擊之下，報刊雜志很可能成為最先被網(wǎng)媒KO的紙質(zhì)媒體。

　　圖書出版

　　圖書向來是紙質(zhì)媒體的重要領(lǐng)地，由于圖書通常不發(fā)布廣告，出版社的運營也并不靠廣告支撐，因此也就不會受到類似新媒體與報刊雜志間“廣告爭奪戰(zhàn)”那樣的影響。

　　然則，在網(wǎng)媒的步步緊逼之下，全球圖書業(yè)狀況越來越不妙。2012年，英文電子圖書的銷量超越圖書，法國圖書出版物的銷售總額普遍下降。根據(jù)德國媒體管理國際公司的圖書銷售統(tǒng)計顯示，作為世界圖書出版大國的德國，圖書銷售市場從2011年開始呈下降趨勢，迄今已連續(xù)四年下降。2014年更是出現(xiàn)了史無前例的兩位數(shù)負增長！

　　在中國，由于社會人心浮躁，生活節(jié)奏加快，加上生活壓力越來越大，已經(jīng)很少有人能夠沉下心來讀書。前些年，政府投資200億元在農(nóng)村開建書屋，但是人們寧愿打麻將也不看書，導(dǎo)致書屋無人問津。從近兩年各地書城紛紛破產(chǎn)倒閉，也可看出中國讀書文化是何等式微。

　　辦公用紙
　
　　傳統(tǒng)的“公文往返式”辦公需要大量使用復(fù)印紙、打印紙、信紙、彩噴紙、公文稿紙、傳真紙、書寫紙、收銀紙、相片紙、名片紙、便箋等等。

　　近幾年，新型的無紙化辦公方式向傳統(tǒng)的“公文往返式”辦公發(fā)起了挑戰(zhàn)，方便、快捷的電子政務(wù)得以推廣。在無紙化辦公環(huán)境中，計算機、應(yīng)用軟件、通信網(wǎng)絡(luò)三個最基本要素。

　　多年前，電子郵件、電子傳真早已經(jīng)侵入了紙質(zhì)辦公的領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，無紙化辦公正全面接管傳統(tǒng)“公文往返式”辦公的地盤，辦公用紙市場日漸凋零。

　　由于無紙化辦公不需要用紙，符合低碳環(huán)保潮流，還可大大節(jié)省成本，目前已經(jīng)被絕大多數(shù)企業(yè)認可。近幾年，我國政府也在大力推行無紙化辦公。2014年1月，南京政協(xié)會議首次采用Pad開會，官方稱4年省用紙和印刷費用150萬元。

　　紙質(zhì)支付

　　在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，紙幣的這些職能通過網(wǎng)絡(luò)支付手段多數(shù)也都可以實現(xiàn)，而且通過網(wǎng)絡(luò)支付還有紙幣不可比擬的優(yōu)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，電子支付占比逐漸加大，而智能手機的技術(shù)變革更使移動支付業(yè)務(wù)增長迅猛，人們對紙幣的需求量越來越少了。

　　一些大中城市的年輕了，已經(jīng)開啟了與紙幣“零接觸”的時代，即在日常開支中幾乎都用電子支付，極少用紙幣。據(jù)央行發(fā)布的2014年第三季度支付體系運行報告顯示，去年第三季度，超過一半支付是電子支付(網(wǎng)上支付、電話支付和手機支付)業(yè)務(wù)，金額占比超8成。

　　紙幣數(shù)量的減少對于我們生活的影響主要是能夠減少日常的紙幣攜帶量，同時使我們對互聯(lián)網(wǎng)支付類工具的依賴度將大幅提高，又進一步加速了電子支付的流行。

　　紙質(zhì)媒體具有的宣傳服務(wù)、新聞傳播、輿論監(jiān)督、趣味實用和文化積累五項功能，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體都能更好地實現(xiàn)。但在內(nèi)容復(fù)制、傳播速度、呈現(xiàn)效果、資源節(jié)約等方面，網(wǎng)媒與紙媒的優(yōu)劣判若云泥。正所謂“春風(fēng)無力百花殘”，紙媒被網(wǎng)媒體替代已是大勢所趨，未來幾年，商業(yè)用紙的市場必將進一步萎縮。

　　年初，美國一家研究機構(gòu)預(yù)測未來五年即將消失的行業(yè)中，文化紙赫然在列。玖龍紙業(yè)2014底重新將兩臺文化紙機改造成包裝紙機，徹底放棄了文化紙產(chǎn)業(yè)。玖龍的做法值得廣大文化紙企業(yè)深思。