一、數(shù)據(jù)說話:北京印刷當(dāng)前業(yè)態(tài)分析
1. 企業(yè)集中度高 市場留給中小企業(yè)的空間不斷收窄
“企業(yè)集中度”反映的是市場份額在產(chǎn)業(yè)中的分布狀況,是指市場份額的大部分集中在少數(shù)企業(yè)手中。2014年北京地區(qū)主營業(yè)務(wù)收入5000萬以上的企業(yè)只有101家,占企業(yè)總數(shù)的6.06%,而主營業(yè)務(wù)收入達227.3億,占全部企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的近71.2%。主營業(yè)務(wù)收入1000萬以下的企業(yè)1296家,占企業(yè)總數(shù)的78%,主營業(yè)務(wù)收入33億,僅占全部企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的11%。
其中,出版物印刷主營業(yè)務(wù)收入上億元企業(yè)25家(上年度23家),占出版物印刷企業(yè)總數(shù)的3.7%,主營業(yè)務(wù)收入62.5億元,占出版物印刷總收入的49.0%。
包裝裝潢印刷主營業(yè)務(wù)收入上億元企業(yè)20家(上年度20家),占包裝裝潢印刷企業(yè)總數(shù)的6.7%,主營業(yè)務(wù)收入69.5億元,占包裝裝潢印刷總收入的70%。
2. 產(chǎn)能嚴(yán)重過剩 企業(yè)盈利空間越來越小
目前,北京印刷企業(yè)投資回報在不同細分領(lǐng)域和不同類別企業(yè)差別很大,情況也很復(fù)雜,我們就用企業(yè)分類的兩大板塊出版物印刷和包裝裝潢印刷來談這個問題。
首先看一看出版物印刷的情況。2014年出版物印刷企業(yè)資產(chǎn)總額244億元,利潤總額11.7億元,以資產(chǎn)總額為基數(shù)的資產(chǎn)利潤率為4.8%。看起來這個指標(biāo)還說得過去,但是,從25家資產(chǎn)總額2億元以上的企業(yè)情況看,問題就出來了。這里面有5家企業(yè)的資產(chǎn)利潤率在10%以上,最高的達42.22%。其他20家企業(yè)的資產(chǎn)利潤率低于10%。需要說明的是,這25家企業(yè)中,有的并不是以出版物印刷為主業(yè)的,但統(tǒng)計歸類還在其中。
這僅僅是25家規(guī)模較大的企業(yè),而北京地區(qū)有665家出版物印刷企業(yè),說明絕大多數(shù)出版物印刷企業(yè)的資產(chǎn)利潤率低于銀行1年期存款利率,是作為分母被平均的。書刊印刷的平均利潤率僅為3%左右。
再看一看包裝裝潢印刷的情況。包裝裝潢印刷企業(yè)資產(chǎn)總額129.5億元,利潤總額10.9億元,以資產(chǎn)總額為基數(shù)的資產(chǎn)利潤率為8.40%。資產(chǎn)3億元以上的有8家,以資產(chǎn)總額為基數(shù)的資產(chǎn)利潤率10%以上的企業(yè)有4家,其中最高的達50.66%。資產(chǎn)3億元以下1億元以上的企業(yè)有25家,其中也不乏包裝印刷的大咖。
包裝印刷中一些擁有專利技術(shù)的企業(yè)或從事特種證書、體彩、煙包等業(yè)務(wù)的企業(yè)日子確實滋潤,但多數(shù)企業(yè)的日子也很艱難,每年都有一些企業(yè)入圍,也有很多企業(yè)退出。未來包裝印刷將從以“印”為主轉(zhuǎn)為以“包”為主,體現(xiàn)包裝的本能,減少過度包裝造成的資源浪費。
二、對印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考
如何思考印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展呢?我們不能簡單地理解,當(dāng)前印企轉(zhuǎn)型,我們的思維方式要更開放一點,要研究印企新的市場定位,新的有效資源的整合,新的經(jīng)營模式,新的效益增長點。
要立足本專業(yè),挖掘自己的優(yōu)勢資源,揚長避短,以較小的投入,實現(xiàn)印企效益的最大化。
1. 企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,首先要清楚自己想干什么,能干什么,我們不可能把目標(biāo)客戶一網(wǎng)打盡,只要能夠網(wǎng)羅足夠的客戶就是成功的。
2. 要盡量躲開同質(zhì)化,要謹(jǐn)慎涉足不熟悉的領(lǐng)域,要做特色,千萬別和大老虎爭食。
3. 鼓勵印刷企業(yè)與出版單位聯(lián)姻。
4. 傳統(tǒng)印刷的融合發(fā)展,它為傳統(tǒng)印刷開辟了一個非常寬泛的轉(zhuǎn)型調(diào)整空間。
總之,以不變應(yīng)萬變是權(quán)宜之計,而謀變、善變在態(tài)度上是積極的,在機會上也應(yīng)該是更多的。