印刷網(wǎng)絡店鋪火熱 網(wǎng)絡印刷前景廣闊

如今，印刷廠經(jīng)營網(wǎng)絡店鋪已變得越來越流行，而且有相當多的網(wǎng)絡印刷店鋪經(jīng)營得十分成功。國外經(jīng)營得比較成功的當屬美國PrintingForLess.com網(wǎng)站，該網(wǎng)站是“網(wǎng)絡到印刷”技術(shù)最早的實踐者，2004的銷售額就達到1700萬美元，且年銷售額一直保持著40%以上的平均增長率。數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的大量應用將改變出版與印刷的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，因此網(wǎng)絡印刷有著廣闊的發(fā)展前景。

　　網(wǎng)絡印刷的經(jīng)營模式

　　1.選擇所需產(chǎn)品

　　客戶登陸網(wǎng)絡印刷商主頁，點擊需要的產(chǎn)品，進入訂單屬性設置頁面。
 
　　2.填寫信息，生成訂單
 
　　客戶根據(jù)自身需要填寫產(chǎn)品的數(shù)量、墨色、生產(chǎn)速度、郵遞方式等信息，系統(tǒng)根據(jù)客戶所填信息生成訂單的總價格。另外，客戶還需要選擇“打樣”格式（印刷商通過網(wǎng)絡傳遞給客戶確認，如PDF、JPEG）、選擇客戶文件資料傳遞方式，并提供資料（通過網(wǎng)絡傳遞、郵寄CD、DVD等）、客戶信息等，確認信息填寫無誤后提交訂單。
 
　　3.確認打樣
 
　　網(wǎng)絡印刷商的印前部門根據(jù)客戶提供的資料完成產(chǎn)品設計，通過E-mail發(fā)送“打樣”鏈接地址，等待客戶確認“打樣”，如果客戶不滿意，可通過協(xié)商進行修改，直到客戶滿意，確認“打樣”為止。
 
　　4.付款

　　客戶確認“打樣”后，支付貨款。常用的付款方式有：網(wǎng)上銀行付款、郵局匯款、銀行電匯、月結(jié)付款、余額付款、代理商付款等。
 
　　5.印刷制作、發(fā)貨
 
　　網(wǎng)絡印刷商收到貨款后開始印刷制作，制作完畢后按照客戶要求的郵遞方式發(fā)貨。以上是網(wǎng)路印刷的一般交易模式，不同的網(wǎng)絡印刷商之間可能存在一定的差異。例如付款環(huán)節(jié)，有的印刷商在客戶提交訂單時需要收取固定比例的定金，有的印刷商雖然不收取定金，但需要在客戶確認“打樣”時交付所有貨款，然后開始印刷制作。目前，網(wǎng)絡印刷的經(jīng)營模式商處于不斷探索階段，還需要進一步的完善。
 
　　1.網(wǎng)絡印刷的發(fā)展瓶頸

　　目前，網(wǎng)絡印刷受到的關(guān)注程度越來越高。部分網(wǎng)絡印刷店鋪通過不斷摸索、嘗試，已取得了一定的成績，有了相對固定的客戶群體，運營模式也基本形成，但距離規(guī)模化的網(wǎng)絡印刷還有很大的差距。究其原因，筆者認為有以下幾個方面：  1.網(wǎng)絡環(huán)境尚待改進
 
　　互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡印刷的另一核心技術(shù)，直接制約著網(wǎng)絡印刷的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展狀況、網(wǎng)民對計算機網(wǎng)絡技術(shù)及網(wǎng)絡印刷交易程序的了解程度等，對網(wǎng)絡印刷的發(fā)展有著極大的影響。目前，我國網(wǎng)民規(guī)模雖然很大，但互聯(lián)網(wǎng)在全國人口中的普及率卻只有20%，也就是說，有80%的人還沒有上網(wǎng)，與國外發(fā)達國家差距十分明顯。另外，網(wǎng)速太慢影響客戶上傳資料，甚至不能進行網(wǎng)絡傳輸，阻礙網(wǎng)絡印刷業(yè)務的發(fā)展。
 
　　2.消費習慣尚未形成
 
　　目前，國內(nèi)用戶對網(wǎng)絡印刷的認知度還很低，對網(wǎng)絡印刷品的需求并不清晰，況且個人消費者首次通過互聯(lián)網(wǎng)委托網(wǎng)絡印刷店鋪進行印刷業(yè)務時，首先需要花費一定的時間熟悉整個交易過程。另外，客戶DIY制作個性化產(chǎn)品時，更需要花費時間一步一步耐心地操作，一般還需要一定的圖像處理技術(shù)，而現(xiàn)在的上班族工作繁忙，很難再抽出時間完成這些操作。

　　3.印刷的特殊性

　　印刷屬于特殊行業(yè)，其對印刷品的傳播內(nèi)容和歸屬有著嚴格的限制，因此對其信息的安全性和保密性要求很高，一旦形成數(shù)字內(nèi)容，其信息可復制性就會大大增強，稍有不慎就會導致信息的泄密和盜版，這恰恰是客戶最擔心的問題。另外，印刷工藝復雜，人為因素較多，印前、印刷、印后每道工序?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量影響都很大，一旦對客戶意圖理解有偏差就會導致整個產(chǎn)品的制作失敗，這也是導致網(wǎng)絡印刷不能快速發(fā)展的原因之一。
 
　　4.印刷廠商認識不夠、信心不足
 
　　當前，引進了網(wǎng)絡印刷系統(tǒng)的印刷供應商中，只有10%左右的企業(yè)把網(wǎng)絡印刷看作是企業(yè)最好的銷售機會。絕大多數(shù)印刷廠和印前公司可能在使用這些系統(tǒng)，但他們并不知道如何才能更有效地去銷售網(wǎng)絡印刷產(chǎn)品，對這種經(jīng)營模式缺乏信心。印刷廠如果不能有計劃地進行銷售、程序開發(fā)、業(yè)務和市場拓展，就不可能得到理想的投資回報。網(wǎng)絡印刷的環(huán)境需要印刷商及客戶共同去營造，然而在初期，印刷商應該扮演好營造氛圍的主角。