文化創意融合傳統產業小玩具 大“變身”

為期四天的第17屆中國澄海國際玩博會在汕頭市澄海展覽中心落下帷幕。展會期間，來自歐盟、南美、中東等50多個國家和地區及國內多個城市的客商們攜手共赴一場玩具盛宴，共創雙贏，并相約明年再續“佳期”。

　　本屆玩博會期間，“文化創意”、“轉型升級”成為本屆玩博會期間“產學研”合作交流活動及專題研討會的焦點，不少業界人士提出，將文化創意融入傳統產業，小玩具也可實現大“變身”。

　　智能玩具備受外國客商青睞

　　日前，羊城晚報記者在玩博會的展會現場看到，從“聲光控溜冰娃娃”到“CX－20六軸遙控航拍飛行儀”再到“遙控行李箱”等，許多參展的玩具企業紛紛拿出了最新款式的“看家”產品吸引來自中外各地的客商。

　　其中，奧飛動漫研發中心的工程師就在展會現場，向眾多客商演示了一款“感應型”的飛行類玩具，該系列飛行類玩具可通過“對頻”實施真實對打，每架飛行器在被“光感應激光”射中4次時即會緩慢“墜落”。

　　而廣東飛輪科技公司推出的遙控視頻車，則擺脫遙控器的“束縛”，成功實現玩具車和手機游戲的無縫連接，操作者只需在智能手機下載軟件，實現手機通過無線WIFI操作。

　　一位以色列采購商就告訴記者，他已是連續三年來到汕頭澄海參加玩博會了，澄海玩具從靜態玩具向動態玩具轉變的速度之快，令他非常吃驚，當地企業每年推出的新產品都讓他感到很新奇。

　　澄海玩具轉型升級快人一步

　　在本屆玩博會期間，記者發現澄海玩具產業的能量巨大，僅2014年一年的產值就超過了351億元，并且擁有奧飛動漫、星輝互動娛樂、驊威科技、群興玩具等4家已成功上市融資的玩具企業，這占據了全國玩具上市企業總數的八成，而該區的嘉達早教、小白龍、澄星航模也已在“新三板”掛牌融資。

　　對于澄海玩具的產業格局，廣東省玩具協會會長李卓明在接受記者采訪時表示，澄海玩具在上世紀80年代的時候還只能加工生產一些低檔靜態的玩具，到上世紀90年代了才慢慢可以制造出電動玩具，此后澄海玩具產業迎來了一個飛速發展的時代，如今已經擁有了不少自主品牌，以及全國最完善的產業配套設施。

　　據李卓明介紹，目前全國三大玩具產區分布在廣東、浙江和江蘇三個省份，其中廣東玩具尤以澄海玩具為代表。從三大玩具產區的橫向比較來看，廣東澄海的玩具具有生產成本低、當地企業家思維活躍、超前、產業鏈條完整、配套完善等其他地區無法比擬的優勢。

　　文化創意讓玩具更加好玩

　　不過，通過動漫影視和玩具生產互動，形成良性經營循環的路子，對于絕大多數的澄海區中小玩具生產企業來說，是否同樣適用呢？

　　從事智能化交互型玩具研發工作多年的清華大學教授楊維康認為，文化創意元素讓傳統玩具好玩起來了，而挖掘根植于本土文化基礎上的文化創意，并結合企業自身的特點有針對性、選擇性地進行研發或許是許多中小玩具生產企業的未來發展道路。

　　北京中輕聯認證中心副主任高燕在接受記者采訪時表示，如何讓澄海玩具擺脫以往單純來料加工或生產制造、處于整個產業價值鏈最低端的困境，“文化創意”至關重要，這能促使玩具業向創意產業、文化產業等高端產業發展，而高科技設計其實也是文化創意的一部分。

　　主攻印刷包裝技術領域的武漢大學錢俊教授第一次前來參加澄海玩博會，他帶來了讓澄海玩具廠家眼前一亮的新技術：印刷傳感器。錢俊教授舉例說，一個印刷了傳感功能的玩偶娃娃，當玩家小朋友玩得滿頭大汗回到家，想抱起玩偶的時候，玩偶能感應到玩家手心的汗甚至是心率加快等情況，會立即提出“抗議”，要求玩家先去洗澡后再來玩，這就增加了玩具的互動體驗感。