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陳國權(quán):5年后,中國報業(yè)下滑將趨緩

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-03-26??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來
核心提示:
2012年后,報紙廣告面臨“斷崖式”的下滑,2013年報紙廣告下滑8.1%,2014年中國報紙廣告降幅擴(kuò)大到18.3%,遠(yuǎn)超前兩年的降幅,有些都市報廣告下滑甚至達(dá)到30%-50%。報人們非常擔(dān)憂:跌到何日才算盡頭?筆者預(yù)判,5年后,也就是2019年左右,中國報業(yè)下滑將趨緩,雖然這個時間對于煎熬中的報人來說,確實有點長。

  當(dāng)然,這不是在空口說白話。這個預(yù)判是建立在中國報業(yè)與美國報業(yè)的發(fā)展層次,以及美國報業(yè)這幾年的發(fā)展情況基礎(chǔ)上的。     美國報業(yè)下滑速度正在減緩     美國報紙廣告在經(jīng)過連續(xù)3年的大幅下滑之后,在2010年開始出現(xiàn)較小降幅,分別是6%、7.3%、6%、8.6%。     主要原因:一是影響報紙廣告下滑的因素在時間流逝中正在消耗掉殺傷力;二是報業(yè)的數(shù)字廣告等其他收入來源正在增加。美國報業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示,2013年,紙質(zhì)版廣告依然持續(xù)下滑,傳統(tǒng)的印刷版日報和星期天報紙的廣告收入為173億美元,下滑8.6%;報業(yè)總收入為375.9億美元,比2012年下降了2.6%。令人樂觀的跡象是,數(shù)據(jù)表明,借助數(shù)字訂閱和“付費墻”,報業(yè)發(fā)行收入增加3.7%,達(dá)到108.7億美元;而數(shù)字領(lǐng)域產(chǎn)生的收入,包括廣告、發(fā)行和營銷,增加了5.8%,占行業(yè)總收入的12%。     中國報業(yè)正采取措施延緩衰退     中國報業(yè)在面對危機(jī)時,也采取了許多應(yīng)對措施,比如多元產(chǎn)業(yè)、付費墻等。美國報業(yè)所采取的對策,中國報業(yè)一樣都會加以參考吸收借鑒。     但是由于國情使然,一些舉措在美國可以,在中國卻不一定能行。比如付費墻,美國報業(yè)的數(shù)字訂閱收入近年來增長很快。正是由于付費訂閱電子版以及數(shù)字廣告的小幅增長,才有美國報業(yè)下降幅度減緩的成果。但是,付費墻在中國,卻沒能取得預(yù)料中的成功。     事實上,國內(nèi)的信息消費環(huán)境并不適合報紙電子版實行收費制。一是互聯(lián)網(wǎng)上的信息免費使用習(xí)慣;二是版權(quán)保護(hù)不完善,電子版所擁有的新聞,網(wǎng)絡(luò)上都能免費提供,而且是報紙自己提供給新聞門戶網(wǎng)站的,用戶憑什么再來付錢訂閱呢;三是同城報業(yè)競爭激烈,并沒有形成信息壟斷。     中國報業(yè)延緩衰退的舉措如果僅依靠付費墻,是無法達(dá)到如美國報業(yè)那樣的效果的。但是中國報業(yè)采取了一些其他舉措,如多元化、報業(yè)地產(chǎn)、戶外媒體等,這些措施更具產(chǎn)業(yè)特征,又跟報業(yè)現(xiàn)有資源緊密相連,都取得了一定效果。可以預(yù)計的是,隨著報業(yè)運作其他產(chǎn)業(yè)日趨成熟,機(jī)制日趨完善,這些延緩衰退的舉動將有效緩解報業(yè)的衰退。
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