信息化時代 個性化印刷倍受歡迎

近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費市場新主力軍的興起，消費方式逐步從模仿型排浪式消費向多元化、個性化消費轉型，個性化消費已經成為流行的新趨勢。

　　個性化需求不斷增長

　　近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費市場新主力軍的興起，消費方式逐步從模仿型排浪式消費向多元化、個性化消費轉型，個性化消費已經成為流行的新趨勢。為了迎合消費者追求獨特的心理需求，一些先知先覺的企業已經瞄準了個性化定制這一細分市場，適時推出了各式各樣的定制產品，諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等，均取得了不錯的反響。相關人士認為，在未來由消費者主導而非商家主導的消費時代，個性化定制將會是企業開發年輕客戶資源、搶占新細分市場的重要商業模式。

　　對印刷行業而言，市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，印刷企業、廣告商也開始根據客戶特點來編輯促銷信息，并將其發布到印刷媒體和網絡媒體上。在我國，數碼印刷市場上各種票據開始呈現出越來越強的個性化傾向，電信、郵政、銀行、證券、保險等個性化印刷市場的潛力非常巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店，足以證明數碼印刷的確已進入我們的日常生活。數碼印刷在我國的發展也孕育出了一批優秀的數碼印刷企業。各種體制的數碼印刷公司在我國的數碼印刷領域高速發展。

　　個性化成數字化印刷發展的趨勢

　　印刷企業對數字印刷技術的趨勢理解比較透徹，因此起初就意識到了成為最先“吃螃蟹的人”可以創造新機遇。高附加值、短版快捷等特點都為企業創造了高利潤，當傳統印刷量開始呈現逐漸下滑態勢時，數字印刷量卻呈現穩步遞增。

　　數字印刷過去被稱為非接觸式印刷，人們認為整個工藝不會受到承印物的影響。大家甚至認為顏料粒子和油墨僅僅是很精確地堆積以形成圖像。但是這種看法顯然是太過簡單化了，實際是昂數字印刷對于紙張的技術要求經常是十分復雜的。每一種印刷技術都有它自己根據油墨特性和圖像轉移工藝而得出的一套要求。一般數字印刷機使用的有干性顏料、溶劑型（油性）顏料和水基油墨系統。

　　目前，我國的數字印刷行業以中小幅面低端印刷需求為主。數字印刷在快速設計、按需印刷方面的優勢，正迅速占據一部分中高端市場。隨著互聯網和信息技術的發展，紙質書和實體書店已經受到沖擊。當前我國數字印刷行業面臨的首要問題是如何進一步拓展高端市場。除了市場環境，數字印刷行業當下的技術發展現狀也與之前的歷次印刷行業變革有所不同。數字印刷擁有快捷靈活、不受批量限制、藝術表現能力強、編輯校對方便等許多傳統印刷所不具備的優點，這決定了當今數字印刷行業必將朝向多元化與個性化發展。

　　認清市場形勢 理性發展個性化印刷

      當前，數字印刷技術越來越受到市場的認可，短版印刷品層出不窮，個性印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。基于此，探討當前乃至今后相當長一段時間內中國包裝設計的趨勢和走向，對于包裝設計人員的構思觀念，對于消費者的消費行為，乃至實現人類社會的可持續發展有著極大的促進作用。

　　“很多同行先開發出網站，沒有想好思路和方向就開始去做，往往導致了投資失敗。”英國Taopix大中華區總經理杜俊榮表示，作為技術服務商，Taopix服務的客戶各自都有其針對性。例如，Taopix上海的一家客戶專注于攝影家的影像；深圳一家客戶面向沖印行業，自身不做沖印業務，而是利用平臺邀請地方夫妻店或沖印店加盟，然后拿到其他工廠集中生產。

　　具備特色的個性化網站更容易跳脫出來。例如，微印主打微博書、微信書，小象網主攻明信片。目前，類似微印、小象網這樣從細分市場切入的印刷電商還不算很多，而相對有市場前景的旅游、婚慶、學校和家庭等細分市場還有待進一步開發。

　　“互聯網是沒有邊界的，個性化印刷一開始可能是做本地市場，等到條件成熟、具備贏利模式后，自然可以將技術、網絡、生產能力復制到全國市場。”相關人士認為，個性化印刷必將走向全國所有客戶。

　　既然個性化印刷必將從細分走向綜合領域，必將從地區走向全國市場，那么，怎樣提高當前網站的黏性呢？“對于印刷電商來說，堅持固然是非常重要的，但一定要走在正確的趨勢上。”

　　個性化印刷 互聯網，展現行業新商機。印刷業作為邊緣行業，和制造業文化創意產業均可掛鉤。在跟互聯網結合后，打造出了個性化的印刷傳媒文化產業鏈。現今電子商務在全行業應用，充分挖掘網絡業務，解決市場需求問題才能徹底解渴。個性化印刷算是附加值，融合文化產業，積極轉型升級，便是印包企業產生經濟效益的重要組成部分。