京東攜手寶潔，欲布局跨界公益 提升消費體驗

京東集團董事局主席兼CEO劉強東授予寶潔大中華區(qū)總裁Matthew Price京東公益平臺合作伙伴證書

 

　　會上，京東集團董事局主席兼CEO劉強東特授予了寶潔“京東公益平臺合作伙伴”證書，共同見證了雙方致力于為中國打造美好生活、精準(zhǔn)扶貧的決心。善意先行，公益常駐，這是寶潔百年來基業(yè)常青的源泉，更是京東與寶潔開展各方面合作的基礎(chǔ)。京東近年來就互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域?qū)覍覄?chuàng)新，在消費者和業(yè)界贏得了很高的呼聲。

 

　　攜手深度消費者研究，全面提升購物體驗

 

　　會談中，雙方就如何深入研究消費者展開討論，并計劃打造“線上全鏈路購物3.0”。在廣告與營銷方面，寶潔將通過與京東生態(tài)圈的合作，通過站內(nèi)、站外營銷全面構(gòu)建消費者和社群的購物場景，贏得更多年輕用戶。

 

　　雙方還將推動中國電商行業(yè)“端到端”的供應(yīng)鏈優(yōu)化，實現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈。比如，在京東即將開啟的“青流計劃”中，寶潔公司作為本項綠色環(huán)保計劃的首個合作品牌商，將把旗下產(chǎn)品外包裝箱做成寶潔與京東的青流小綠箱，實現(xiàn)紙箱循環(huán)利用，大大降低供應(yīng)鏈包裝成本，減少包裝資源浪費。

 

　　跨界牽手“互聯(lián)網(wǎng)+公益”精準(zhǔn)扶貧

 

　　京東與寶潔宣布將整合各自的優(yōu)勢資源，推出“互聯(lián)網(wǎng)+公益”合作項目，形成雙方的精準(zhǔn)公益聯(lián)盟。雙方以“京東公益物資募捐平臺x寶潔希望小學(xué)”項目為切入點，進行互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新公益合作，鼓勵消費者通過京東公益物資募捐平臺，為寶潔在中國地區(qū)的200所希望小學(xué)捐贈健康衛(wèi)生物資，精準(zhǔn)落地解決鄉(xiāng)村留守兒童的教育與健康生活問題。與此同時，寶潔也正式成為京東公益平臺首家品牌商合作伙伴。

 

　　基于京東公益物資募捐平臺，用戶可以在線“一鍵捐贈”，所有愛心物資由京東免費配送至寶潔希望小學(xué)，用戶可實時查詢愛心物資的物流狀態(tài)，全程公開透明。此外，數(shù)萬名京東配送員以及近30萬鄉(xiāng)村推廣員將作為志愿者，利用專業(yè)優(yōu)勢參與愛心物資的配送、分揀及發(fā)放，并通過對當(dāng)?shù)厍闆r的深入調(diào)研，與寶潔共同制定留守兒童的需求報告，利用智慧供應(yīng)鏈及大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)精準(zhǔn)扶持鄉(xiāng)村地區(qū)。隨著合作的深入，京東與寶潔還將不斷探索創(chuàng)新合作模式，讓更多農(nóng)村父母可在家鄉(xiāng)就業(yè)，從而解決留守兒童問題。

 

　　基于本次京東與寶潔的深化合作，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：雙方在發(fā)揮各自企業(yè)資源整合能力的同時，也向社會展示了企業(yè)品牌商之間跨界協(xié)作的巨大力量和社會責(zé)任，同時也為傳統(tǒng)品牌商布局線上、轉(zhuǎn)型升級提供了新的價值參考。未來隨著合作的深入，雙方勢必會碰撞出更多火花，合作優(yōu)勢也會更加凸顯，進而更早贏得市場先機。