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哈根達(dá)斯計劃更換包裝 讓自己不那么“高冷”

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2017-05-15??來源:www.west3.cn??作者:紙引未來產(chǎn)業(yè)鏈B2B平臺
核心提示:哈根達(dá)斯計劃更換包裝 讓自己不那么“高冷”
哈根達(dá)斯計劃更換包裝 讓自己不那么“高冷”

   紙引未來訊從1990年代上市以來,哈根達(dá)斯都在不留余力地把自己塑造成為一個高端奢侈的冰淇淋品牌。無論是產(chǎn)品包裝還是陳列方式,這個“奢侈品”策略一直延續(xù)到了現(xiàn)在,并且最終得到市場認(rèn)可。
 
  但哈根達(dá)斯品牌所有者通用磨坊公司,最近則計劃一改這個略微浮夸的策略,“逐漸遠(yuǎn)離過于追求欲望的奢侈形象。”這家公司美國及北歐的市場總監(jiān)Arjoon Bose這么說。但是并沒有說明這個突如其來的計劃,是基于什么樣的原因。一種理解是,人們對于奢侈產(chǎn)品的渴望正在逐漸削弱,而且大家也對哈根達(dá)斯一味強(qiáng)調(diào)高端的策略習(xí)以為常。
 
  通用磨坊將從改變哈根達(dá)斯的包裝開始,減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配,保留了品牌專屬的深紅色,并且采用更多的現(xiàn)代設(shè)計常用的線條極簡元素。與此同時,還將在6月推出一系列電視廣告及體驗營銷的項目。但這家公司同樣沒有公布具體計劃,只公布了主題會圍繞“每一天成就精彩”(everyday made extraordinary)展開。而在今年1月,哈根達(dá)斯曾經(jīng)通過VR技術(shù)做了一個關(guān)于蜜蜂的公益營銷。
 
  “我們正在嘗試從金字塔頂端走下來,”Arjoon Bose說,“奢侈品品牌如今的定義發(fā)生了改拜年,它是真實可接觸,而且具有審美體驗的。”稍微理解一下他的話,大概就是現(xiàn)在太裝反而不容易被大家接受。
 
  紙引未來是造紙、印刷、包裝行業(yè)的大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺,集行業(yè)資訊、在線交易、倉儲物流、供應(yīng)鏈金融為一體的產(chǎn)業(yè)鏈B2B平臺。幫助企業(yè)拓寬銷售渠道,提升企業(yè)品牌影響力;幫助企業(yè)降低采購成本,抬升企業(yè)利潤空間;幫助企業(yè)解決融資難、融資貴的問題,提高企業(yè)競爭力。
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