1300億美元——軟包裝新風口，抓住很簡單！

Harney & Sons營銷總監Emeric Harney表示，包裝的可持續性是該公司的首要任務。

TC Transcontinental Packaging市場營銷和消費市場發展副總裁Rebecca Casey表示，雖然這些袋裝包裝已100%可回收，但Harney & Sons的袋裝茶包裝更具亮點。

她表示：“Harney & Sons袋裝茶包裝是一個多層阻隔立式包裝，100%可回收，可以直接在店內回收。多層柔性阻隔薄膜目前尚未在食品產品中商品化，而多層共擠薄膜對于保存茶的精致風味至關重要。它可以保護產品的天然油脂，使茶葉具有光滑的風味和光潔度。”

Casey還表示，雖然食品產品包裝袋往往含有聚乙烯(PE)阻隔水分，以及含有EVOH阻隔氣體，但這一成分組合會使包裝無法回收。因此TC Transcontinental Packaging開發了這款可100%店內回收的包裝，采用EVOH阻隔保存產品，具有密封強度和耐用性。

這一袋裝產品采用陶氏化學公司專有的保留樹脂技術，該技術能夠增加阻隔性能，允許多層薄膜得以回收。Charter NEX則提供GreenArrow可回收薄膜。這兩家公司和TC Transcontinental Packaging合作擠出、層壓和轉換材料，以創建100%的可回收阻隔袋。每個小袋采用PE制成的Presto Fresh-Lock拉鏈封口，以滿足店內送貨回收需求。

巴斯夫新乙烯基單體用于印刷等行業的紫外線固化產品

巴斯夫表示，它提供了一種新的乙烯基單體商業化應用。乙烯基甲基惡唑烷酮(vmox)特別適用于UV固化油墨和涂料中的活性稀釋劑，例如，可用于數字UV打印。

在這些應用中，與傳統活性稀釋劑相比，乙烯基單體具有許多技術優勢，并且允許具有良好毒理學特性的創新涂料配方。

Vmox在室溫下是液體，粘度非常低，約為4mpa·s。與傳統原料相比，它能夠制備低粘性和幾乎無味的配方。vmox的特點是與丙烯酸鹽具有很高的共聚反應活性。該單體在所有普通基材上都具有優異的粘附性能，即使在低劑量下也是如此。

它還使最終印刷產品和涂層的顏色更加鮮艷。vmox的毒理學特征是一個額外的好處。與傳統產品相比，根據歐洲化學品管理局(ECHA)的分類，vmox不需要“嚴重健康危害”和“急性毒性”標簽。該產品的注冊量達到1000噸。

通過vmox，巴斯夫正在增加業界最全面的功能性乙烯基單體組合，如乙烯基醚和N-乙烯基化合物。這些高質量的中間體通常用于生產涂料、粘合劑、殺菌劑、高性能油、香料和印刷油墨。巴斯夫將乙烯基單體研究領域90年的經驗與最先進的技術結合起來，并在歐洲進行生產。

巴斯夫將在2019年歐洲涂料展上首次展示Vmox。

兩會焦點：張近東建議制定循環包裝國家標準

繼去年之后，在今年兩會上，蘇寧控股集團董事長張近東再度對綠色物流提出建議，建議盡快制定循環包裝國家標準，完善綠色包裝回收體系。

從張近東的建議來看，綠色物流是一項系統性工作，涉及政府、企業、公民等參與者的全情參與：

建立綠色包裝標準規范，針對共享快遞盒等循環包裝進行規范；推進城市回收體系建立，建立政府主導、政策扶持、企業積極參與的綠色包裝推進組織，有規劃有秩序地建設綠色電商城市；聯合企業、社區、學校等，探索建立包裝回收試點，建立綠色園區、綠色小區、綠色校園等，逐步提高公民綠色環保意識；聯合上下游供應鏈廠商，推動入庫商品包裝減量化、可循環化，建設全鏈路綠色循環共享機制。

2019年產品包裝設計趨勢

產品包裝很重要，這幾乎成了一個共識。它直接聯系著消費者與品牌，還有我們所秉持的價值觀。消費趨勢不斷變化，我們也習慣了產品“喬裝打扮”，每一年都有創新形式。

本文試圖結合過去一年中在包裝設計領域發生的新聞，總結出一些共性和趨勢，一起看看這些包裝都使用了什么審美元素、靠近什么話題，它們是怎么講品牌故事、并與我們的生活相聯結的。

可回收材料的使用是包裝的大趨勢，

方式已經不限于牛皮紙袋

“塑料”一詞可以說是 2018 年的代表詞匯，與之相對應的當然還有“環保”和“節能”。

在包裝設計上，牛皮紙袋曾經是兩年以前的新流行趨勢，這當然也與環保相關。在 2018 年，又出現了給產品做包裝的可回收材料，例如可食用包裝。意大利的 Simone Caronni 等三位設計師把炸薯條剩下的馬鈴薯皮浸漬、干燥后，做成了裝薯條的包裝。

自然、動植物元素受到喜愛，

粉橘和綠色組合增多

花、草、動物等自然中元素在包裝中越來越受歡迎，大片的樹葉和花瓣填滿整個包裝的情況比較多見，而這個苗頭在 2018 年之前就已出現。

英國的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的產品就是“自然植物咖啡”。他們使用的包裝是簡單的粉、綠相配，在紙袋的側面、易拉罐的罐口處配上大理石的紋理圖案。

有趣的插畫是講故事的好手段，

組成系列激發收集欲望

如果說包裝設計就是講故事，相比符號和文字，漫畫和插畫是很直接的敘事方式，也是給產品賦予“性格”的快捷方法。

一個好玩兒的例子是丹麥的零食品牌  Sea Man Seaweed Chips 的包裝。包裝上的插畫很簡單，主體是墨色的魷魚、橘色的龍蝦和綠色的海草。有意思的是由于顏色相近，薯片放在這些圖案中十分和諧，看起來像是魷魚和龍蝦在吃薯片、海鹽口味的薯片像海草一樣搖曳。

定制字體開始成為包裝主角，

常配著對比強烈的顏色

除了圖畫，講故事常見方式還有文字。這一年里，品牌除了創新字體之外，還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉，讓字體唱獨角戲，達到簡潔、快速傳遞信息的目的。

字體為主角加對比強烈的顏色，這成了 2018 年包裝設計中的常見組合。加拿大的冰淇淋品牌 nora´s 包裝的主體就是白色“nora´s”的字樣，字體矮圓，“n”的尾巴延伸出來，r 和 a 鑲嵌在一起，有冰淇淋柔軟、形狀可變的特征。依照不同口味，包裝的顏色有粉、黃、綠、藍，都很明亮，讓人聯想到想對應的草莓、花生、薄荷等。

包裝變成畫布，

濃烈顏色和藝術圖案依舊受歡迎

在以字體為主的包裝中，出挑的顏色已經扮演了很重要的角色。在“畫布包裝”中，文字一般都采用最普通的字體，和 logo 一樣不太顯眼，以顏色發揮主要作用，所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。

澳大利亞的護膚品牌 MECCA 的節日包裝看上去很像濃烈的水彩畫，它是由當地的原住民藝術家 Claudia Moodoonuthi 設計的。這位藝術家從小在海島的叢林里長大，這使她一直擅長這種隨意、顏色鮮艷、受原住民文化影響的風格。

包裝體現定制、

伴隨個人成長是要點

從食品、護膚到服飾，不少產品都以“定制”為營銷策略，通過收集消費者的數據，提供更獨特的、私人的、甚至是比用戶還了解自己的產品。

英國設計公司 Seymourpowell 提出的護膚、化妝品方案設想 “Identité” 說的就是收集用戶數據、定制可變化的美妝產品的可能性。用戶通過使用手機 APP 提前一周提供自己所在的位置、時間安排還有飲食習慣等信息，人工智能會依照這些信息給用戶提供下一周的護膚和化妝品。

極簡、中性仍是“高級”的表現方式

極簡、“少即是多”正在表達著精致。除了黑、白以及低調的純色之外，極簡包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識。

美國加州的美容養生品牌 Elanveda 的產品包裝就采用了極簡設計。裝液體或膠囊的瓶子形狀很普通，用的是對產品有保護作用的深紫色玻璃；瓶身上貼著的標簽就是純色的紙，上面用不同大小和字體的字寫著基本信息，排版簡單明晰。Elanveda 的標志以瓶身上凸起形式呈現，較為低調。