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包裝盒如何設計才能成為營銷利器?

放大字體??縮小字體 發布日期:2020-02-19??來源:網絡??作者:紙引未來網 ??責編:vicky
核心提示:紙引未來網訊 說消費者是感官動物,一點也不為過。在碎片化越來越嚴重的今天,本身吸引消費者的注意力就是一件難事,更別說是長期保持消費者的粘性。
   紙引未來網訊 說消費者是感官動物,一點也不為過。在碎片化越來越嚴重的今天,本身吸引消費者的注意力就是一件難事,更別說是長期保持消費者的粘性。在食品飲料行業調查中,發現換裝升級成為該行業的一個普遍現象,很多品牌都熱衷于在產品包裝上大做文章,希望通過新穎別致的精品包裝盒來促進產品銷售,提升品牌具有年輕活力的形象。
 
  天貓超市的配送紙箱讓盒子變得有趣起來之后,就不斷有新的嘗試。由天貓自營平臺“天貓超市”發出的快遞盒變成了“盒子報”,消費者在天貓超市下單后,收到的可能是一份印刷了知乎、一個、ELLE、《錢江晚報》或《南方周末》特色資訊的快遞盒,至于收到的是“知乎神回復”版盒子還是“《南方周末》新聞版”盒子抑或是韓寒監制的“一個版”盒子,主要取決于消費者下單寶貝的總體積。
 
  在母親節期間團隊推出“聽媽媽的話”版的精裝盒子,包裝盒子印刷了50位媽媽的經典“嘮叨”。“頭發扎起來,臉大才好看”、“這么冷,你為什么**秋褲”、“早點找個人定下來”等。天貓超市同期在促銷活動中通過大數據精選適合媽媽的日用品、家庭包等。促銷活動和品牌溝通通過同一個節日連接起來,一方面傳遞了促銷信息,另一方面讓品牌對話始終以正能量輸出。而現在,天貓超市會推出印有三位插畫師作品的天貓盒子,插畫的內容基本上延續了三位插畫師一貫的風格,只是在內容上會更貼合消費和配送特征。
2-19 包裝盒
 
  除了品牌廣告主熱衷對產品包裝個性化的之外,我們還觀察到電商巨頭也開始在快遞盒子上印上廣告。美國Amazon首次在快遞盒上整版刊登第三方的廣告。這意味著你購買的下一個亞馬遜商品,會裝在一個黃得刺眼的盒子里,上面印了超級萌的小黃人。此次活動是為了宣傳即將上映的小黃人電影,快遞盒子上印有“7月10日上映”字樣,以及一個亞馬遜的小黃人商店。活動期間,在亞馬遜網站上購買書籍、電子產品等的用戶都會收到這些萌盒。效果出人意料之余又在情理之中,萌萌噠的小黃人果然號召力爆棚,導致最終不管是亞馬遜用戶,還是美國其他電商用戶都紛紛下單,只為收集這些“小黃人快遞盒”。
 
  包裝再美,產品說話。對品牌而言,創新包裝并不是為了嘩眾取寵,而是為了促進銷量提升的終極目標服務的,新瓶裝舊酒索然無味,能夠將包裝化為營銷利器才是王道。
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關鍵詞: 包裝盒 設計 營銷



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