包裝的未來：品牌商如何從數(shù)字印刷中受益？

　　紙引未來網(wǎng)訊 世界各地的品牌正在逐漸領(lǐng)悟到包裝生產(chǎn)的新曙光。數(shù)字印刷似乎是未來的解決方案，既能提供豐富的品牌效益，又能增強消費者的體驗，減少碳足跡。但數(shù)字印刷并不是什么新鮮事。事實上，這種方法已經(jīng)使用了二十多年。

　　隨著許多力量的趨同，品牌開始放棄過去那些不可持續(xù)的方法。相反，他們正在通過數(shù)字提供的效率和個性化優(yōu)勢獲得競爭優(yōu)勢。預(yù)計在未來，數(shù)字印刷的受歡迎程度將進一步增長。

　　在未來的幾年里，所有行業(yè)的品牌都有望減少對傳統(tǒng)印刷的使用，并增加數(shù)字生產(chǎn)。

　　01動態(tài)和敏捷

　　為什么會有這種突然的轉(zhuǎn)變?這是幾種力量共同作用的結(jié)果。

　　例如，品牌商對長期利用數(shù)字包裝印刷越來越感興趣，因為它可以縮短產(chǎn)品的上市時間。隨著短版訂單數(shù)量的不斷增加，以及不斷變化的監(jiān)管要求，預(yù)計醫(yī)療保健、制藥和營養(yǎng)保健行業(yè)將朝著數(shù)字化印刷方向轉(zhuǎn)變。得益于數(shù)字印刷包裝，這些領(lǐng)域比以往任何時候都更具動態(tài)性和多樣性。

　　當多次短版訂單取代一個大的季度訂單時，數(shù)字包裝印刷還可以更好地管理供應(yīng)鏈。

　　對許多公司而言，相對較高的數(shù)字成本是其更廣泛使用的最大障礙。雖然它可能比傳統(tǒng)印刷更昂貴，但可以使公司增加總產(chǎn)量。生產(chǎn)時間表也可以縮短，能夠比傳統(tǒng)印刷更快地讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在貨架上。考慮到整個生命周期，數(shù)字化實際上可以幫助降低成本。

　　“盡管經(jīng)濟強勁且失業(yè)率低，但許多大型消費品品牌似乎無法獲得優(yōu)勢，”惠普公司合伙人WW品牌創(chuàng)新的開發(fā)經(jīng)理Doris Brown-McNally說道。過去十年，許多現(xiàn)有/傳統(tǒng)品牌一直被創(chuàng)新的新興企業(yè)所擊敗。

　　“要加入增長領(lǐng)導(dǎo)者的行列，消費品公司必須創(chuàng)造一個敏捷的增長環(huán)境。首先是將整個組織從營銷轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€整合的有機體。在使用敏捷的產(chǎn)品線中，公司的收入增長了四倍，在客戶面前獲得新的營銷理念所需的時間從幾周或幾個月縮短至不到兩周。包裝創(chuàng)新和數(shù)字印刷的進步是許多成功企業(yè)的核心。”

　　02持續(xù)的解決方案

　　由于批量的生產(chǎn)方法，每年有超過30%的品牌庫存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費對地球來說是不可持續(xù)的。品牌商現(xiàn)在開始了解可持續(xù)實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業(yè)模式的關(guān)鍵組成部分。

　　更重要的是，現(xiàn)代消費者在決定是否與他們合作之前會先考慮品牌的商環(huán)保資質(zhì)，越來越多的消費者會尋找能夠保護環(huán)境的公司。

　　事實上，根據(jù)2018年對Futerra的一項研究，88%的英國和美國受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們在日常生活中更加環(huán)保和道德，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性。

　　例如，在惠普公司，解決方案旨在幫助減少每個項目的碳足跡，特別關(guān)注HP Indigo印刷機制造業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。該公司還實現(xiàn)零浪費目標，更不用說具有優(yōu)化包裝和運輸?shù)木婀?yīng)鏈。

　　03個性化的可能性

　　在消費者互動和品牌商互動參與方面，數(shù)字包裝印刷也創(chuàng)造了更多可能性。

　　由于產(chǎn)品定制方面的進步，制造商能夠更貼近客戶并更加個性化。有關(guān)研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。

　　在聯(lián)合創(chuàng)造中，品牌和消費者可以聯(lián)合起來設(shè)計獨特的包裝，根據(jù)市場機會量身定制的活動或偶然性驅(qū)動的項目，甚至在每個包裝都不同的情況下，大規(guī)模的可變成像能力。

　　根據(jù)惠普品牌和代理商吉列爾莫·豐特的說法：“當消費者參與包裝設(shè)計共同創(chuàng)作時，關(guān)鍵結(jié)果是該活動所擁有的社交媒體分享。我們已經(jīng)看到很多案例，這種形式的媒體已經(jīng)增加到30%，這是一個非常好的報道，如果通過電視實現(xiàn)這一目標，需要非常高的投資。“

　　04新的前沿

　　世界各地的品牌商都希望縮短時間周期，解決環(huán)境問題，并盡可能地從飽和的市場中脫穎而出，而數(shù)字化可以最好地解決這些挑戰(zhàn)。

　　這個具有前瞻性思維的可持續(xù)解決方案，已成為行業(yè)黃金標準的最佳衡量，使品牌商能夠更好地響應(yīng)消費者需求，改善客戶參與度，為他們的生意獲得更好的結(jié)果。

　　隨著優(yōu)勢的增加，越來越多的公司做出改變，數(shù)字印刷越來越成為包裝生產(chǎn)的未來。