日本國內報紙銷量驟減 紙媒被指或將走向沒落

近一年期間，日本國內各大新聞報紙銷量驟減。據Record Japan網站2月26日報道，由日本ABC協會調查并發表的2014年度下半年(6至12月)各大主要新聞社報紙銷量統計顯示，日本《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》等各大主流紙媒銷量均出現急劇減少情況。報紙銷量減幅最多的是《讀賣新聞》，超過了60萬份，其次為《朝日新聞》，超過了44萬份，而且5大主要新聞社全部同比減少。

日本各大主要新聞社報紙銷量統計結果如下：(括號內為同比增減量)

《讀賣新聞》:926.40萬份(-60.45萬份)

《朝日新聞》:710.11萬份(-44.21萬份)

《每日新聞》:329.88萬份(-5.16萬份)

《日本經濟新聞》:275.53萬份(-2.56萬份)

《產經新聞》:161.52萬份(-2316份)

需要指出的是，ABC協會統計的報紙銷量并非實際的銷量，由于部分未售出的報紙會暫時由報紙銷售店鋪保管，這些未售出的報紙一旦過期就會被作為廢紙進行回收，因此，ABC協會的報紙統計量并非銷量，準確的是說應該是發行量，也就是說，各大新聞社報紙的實際銷量可能更低。

Record Japan網站稱，盡管報紙業界已經出現了衰退跡象，但是報紙的廣告刊載量依然保持穩定。這就說明隨著報紙媒介價值的下滑，報紙廣告的價格也開始下跌，因為下調廣告價格是新聞社挽留廣告商的唯一途徑。

該網站分析指出，由于受殘留報紙的影響，實際的報紙銷量并不明確，因此廣告商在制定市場戰略時也很容易產生失誤，比如原本預測報紙讀者為30萬人，并以此為前提制定廣告市場戰略，但實際的報紙銷量還不足15萬份，這樣就達不到預期的宣傳效果，最終導致廣告戰略失敗。

另外，報紙廣告還存在難以解析讀者群的缺點，也就是說，很難把握讀者群體對何種廣告感興趣，因此，以科學性數據為基準制定的廣告戰略不適合于報紙媒介。

由于如今網絡廣告逐漸占據了主流市場，報紙廣告必然將走向衰退，即便能夠明確統計出報紙的銷量，也難以阻止報紙走向沒落的步伐。不過，值得一提的是，從此次統計數據中可以看出，日本右翼媒體《產經新聞》的銷量卻減幅最小。