牢記！好包裝的五個“心”

 

　　直觀表現策略。設計策略是為取得競爭優勢而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優缺點，設計時只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設計中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實攝影直接展示商品形象。

 

　　理性策略。在面對某些科技含量高、技術創新的新商品，或者需要在專業指導下，才能正確使用的商品。包裝設計時可采用理性策略，用詳細的說明文字、科學圖表、流程演示等方式，向消費者介紹該商品的功能、成分、品質、采用的技術工藝等，賦予商品包裝科學、嚴謹、規范的印象。

 

　　更新策略。“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征，而包裝設計必須應時而變，才能滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標記符號，往往會激發消費者的好奇心，增強商品的識別度。

 

　　以文化訴求為核心

 

　　突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現了當地的風俗文化。在對其進行包裝設計時，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等素來強調商品特色，提高銷售中的認知度。

 

　　彰顯傳統文化策略。擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨有的文化內涵，提煉出內在理念，再轉化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨特氣質。

 

　　契合流行時尚策略。流行素在包裝設計中的運用，既可以是在視覺層面，如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結構、材料工藝等來直觀呈現，又可體現為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。

 

　　以消費者為中心

 

　　人性化策略。在包裝設計過程中根據人們的生理特征、行為習慣、情感思維等，進行設計優化。例如：包裝結構中的提手、拉環、按鈕、封口等部分的設計，應考慮利于消費者攜帶、開啟、儲存、使用商品。

 

　　分眾策略。在包裝設計中可細分不同的消費群體，有針對性地進行包裝設計。例如：對于低收入的消費者而言，包裝設計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入、文化程度較高的消費者而言，包裝設計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細、品味高尚。

 

　　趣味化策略。趣味化策略針對商品不同特點，在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現、一種造型結構甚至是一項游戲活動的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統一主題的收藏卡片，如歷史人物、風景名勝、電影角色等，通過激發人們的收藏興趣，來促進商品的銷售。

 

　　以設計素為核心

 

　　造型風格化策略。合理的商品包裝造型設計，帶給人使用的便捷，富有個性美感的商品造型，令人愛不釋手。市場上不乏“以形取勝”的實例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術品，使消費者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。

 

　　色彩風格化策略。色彩自身所具有的強烈表現力，最易引起人們情感心理的變化。利用色彩的感染力提高包裝的識別度，成為包裝設計常用的方式。例如：可口可樂的紅色，百事可樂的藍色已成為兩大品牌區分的重要標志，也是它們對外推廣活動中的重要主題色。

 

　　材料與技術更新策略。材料與技術是包裝加工成型的強有力保證，科技的發展推動著包裝形式的不斷變化。市場上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝，就來自于塑料成型技術的支持。塑料薄膜的熱成型法結合抽真空技術，延長了商品的保質期，形成了肉類食品包裝設計的基本形式。引入新技術、新材料、新的制造加工工藝，將為包裝形式的改進帶來無限可能，也因此能成為樹立包裝設計個性的突破點。

 

　　以生態訴求為中心

 

　　綠色包裝材料策略。包裝材料的選擇上有意識地釆取取材天然、用材有度的設計策略，不僅順應了當下發展綠色包裝的趨勢，也因此可作為商品宣傳的亮點。例如：在食品包裝領域就可選取木、藤、竹等天然材料，還可選擇一些由蛋白質、淀粉、脂多糖、復合類物質組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點。

 

　　循環再利用策略。采用可循環利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環保材料通過巧妙設計，可讓消費者重復使用，通過延長包裝使用壽命的方式來達到綠色環保的訴求。