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掌上紙引未來
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濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。其主要有兩種：一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚成分，起皮膚濕潤保養作用的；另一種則是其自身已被消毒，且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。
01、我國濕巾市場現狀
1）我國濕巾市場規模增速大于全球市場規模增速
近幾年，全球濕巾市場規模和我國濕巾市場規模均呈現逐年遞增態勢。
從全球濕巾市場規模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降；2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發催生了人們對消毒濕巾類產品的需求。
2017-2020全球濕巾規模及同比增長情況
資料來源：觀研天下數據中心整理
從我國濕巾市場規模來看，我國濕巾市場規模一直呈較快速度擴大。從2016年到2020年我國濕巾市場規模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場規模增速。2020年我國濕巾市場規模同比增長率更是達到了24.15%。
2016-2020我國濕巾市場規模及同比增長情況
資料來源：觀研天下數據中心整理
2）我國濕巾消費規模和人均消費水平遠低于歐美地區
當前，我國濕巾在消費規模上和消費水平上均遠低于西歐和美國。從消費規模上看，2019年美國濕巾消費規模為49.47億美元；西歐為32.57億美元；而我國只有12.72億美元。從人均消費水平來看，2019年西歐濕巾人均消費達到133.61元/人；美國達到為104.05元/人；而我國只有6.28元/人，遠低于歐美地區的濕巾消費水平。
2019年歐美地區和中國濕巾消費規模情況對比
資料來源：觀研天下數據中心整理
2019年歐美地區和中國濕巾人均消費情況對比
資料來源：觀研天下數據中心整理
3）嬰兒濕巾市場占比最大，濕廁紙同比增速最快
從我國濕巾細分市場上看，2020年我國嬰兒濕巾占據我國濕巾市場一半的份額，占比約為52.8%；其次便是通用濕巾，占比約為37.6%；濕廁紙和化妝濕巾占比較少，分別為4.6%和4.5%。
2020年我國濕巾行業市場品類結構占比
資料來源：觀研天下數據中心整理
2020年盡管我國濕廁紙占比濕巾市場份額只有4.6%，但是從我國濕巾細分市場增速情況來看，濕廁紙是增速最快的品類，增速為33.68%，其次是嬰兒濕巾，增速為14.66%。
2020年我國濕巾行業細分市場增速情況
資料來源：觀研天下數據中心整理
02、我國濕巾行業發展前景
1）市場規模將持續擴大
當前，我國濕巾的消費規模和人均消費水平都遠低于歐美市場，我國市場濕巾的總體普及率仍較低，因此我國濕巾市場仍然還有較大空間待挖掘，未來我國濕巾市場前景廣闊，預計到2025年我國濕巾市場規模將達到180億元。
2021-2025年我國濕巾市場規模預測
資料來源：觀研天下數據中心整理
2）嬰兒濕巾和濕廁紙發展潛力較大
當前嬰兒濕巾占據著我國濕巾的過半的市場份額。我國三孩生育政策的落地為新一輪人口生育提供了支撐，這一定程度上利好我國嬰兒濕巾的發展。另外，當前濕廁紙在我國以其卓越的潔凈功能和舒適特性深受年輕人的喜愛，其發展速度也是濕巾細分市場里最快，2020年我國濕廁紙的增速達高達33.68%。據數據顯示，截至今年4月，我國濕廁紙的銷售額增長了60%。
然而，在瑞士，濕廁紙的滲透率已經到達50%；在德國，濕廁紙的滲透率也接近40%；但是在我國濕廁紙的滲透率只有3.5%。伴隨著我國居民生活水平的提高和人們消費觀念的升級，未來我國濕廁紙的發展潛力較大。是追求品質生活的必備居家生活用品。
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