前三季度中國快消品市場溫和復蘇

 

　　報告稱，受疫情影響，中國快消品支出在2020年上半年出現下降，下半年隨著疫情形勢好轉迎來強勢反彈，這股回升勢頭延續至今年第一季度，第三季度快消品總體增速較去年同期下跌0.8%。不過，在中等收入群體持續壯大等因素影響下，中國快消品市場基本面依然穩健。數據顯示，2021年前三季度，中國快消品銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%，實現溫和復蘇，同時，平均售價小幅上升0.3%。

 

　　此外，渠道結構正悄然發生變化。2021年前三季度，線上渠道的滲透率持續增長，電商渠道的銷售額增加24%。大多數線下渠道（便利店以外）份額則不斷縮水，銷售額呈下跌態勢。過去三年以來，線上渠道競爭格局日趨白熱化，經歷了從“均分天下”到“群雄逐鹿”的過程，電商新貴的增長貢獻率逐年提升。

 

　　貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示，市場瞬息萬變，品牌增長需要追求“質”而不僅“量”的增長。品牌需要圍繞四大關鍵能力維度——品牌力、產品力、渠道力和組織力，有選擇性地建立自身的競爭優勢。