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2021年茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)418億，增長空間大
居民人均可支配收入和支出的增加，給居民提供了更多的消費(fèi)可能。目前，國人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長態(tài)勢。在此背景下，國人對茶葉禮盒的消費(fèi)也將逐漸增長，茶葉禮盒市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2017年的275.9億增長至2020年的374.1億，年均保持超過10%的增長率。預(yù)計(jì)2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將突破400億，2023年將達(dá)到527.2億。
值得一提的是，2020年中國茶葉市場規(guī)模達(dá)2626.6億，增長率為9.6%。2020年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到了10913億，同比增長15.6%。而當(dāng)前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規(guī)模分別僅約5%及15%，仍有極大的增長空間。
茶葉禮盒消費(fèi)者以青年人為主，超八成是用于送禮
從用戶畫像來看，茶葉禮盒消費(fèi)者主要以青年人為主，接近五成的茶葉禮盒用戶年齡在31-40歲之間。
收入情況方面，超六成茶葉禮盒用戶收入在5000-15000之間。而消費(fèi)者職業(yè)分布中，企業(yè)白領(lǐng)、其他專業(yè)技術(shù)人員及自由職業(yè)者、政府機(jī)構(gòu)/事業(yè)單位工作人員占據(jù)前三，38.7%的茶葉禮盒用戶為企業(yè)白領(lǐng)。
研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者購買茶葉禮盒用于送禮，其中個人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。在針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價(jià)比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，同時配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場的新寵。
從購茶自用和送禮的消費(fèi)行為對比來看，七成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400購買茶葉用于自己飲用，八成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-600購茶用于送禮。兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達(dá)到69.6%、62%。
并且，消費(fèi)者對于自用的茶葉大多數(shù)都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時，通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。研究報(bào)告指出，消費(fèi)者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價(jià)位整體更高，同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價(jià)值。
茶葉品質(zhì)將獲更多關(guān)注，茶葉禮盒發(fā)展順應(yīng)國潮趨勢
為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會增加，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多化發(fā)展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。
值得注意的是，消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著更高的期待。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類，而對于包裝設(shè)計(jì)只有約40%的消費(fèi)者期待改善。
目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來更加得到市場認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。
此外，未來茶葉禮盒發(fā)展應(yīng)順應(yīng)國潮。國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引流消費(fèi)者進(jìn)入全面的“國潮”時代。在供給和需求等多態(tài)勢影響下，近年來國產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域消費(fèi)影響力上與日俱增，并且甚至引領(lǐng)潮流。作為中國文化象征的茶文化未來必然與國潮趨勢的發(fā)展緊密融合。
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