中國人口變化重塑紙尿褲市場

 

　　報道稱，這個預(yù)計的拐點將影響到世界上一些最大的消費品集團的營銷和制造業(yè)投資。紙尿褲生產(chǎn)商、分析師和投資者均表示，到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)模可能超過嬰兒紙尿褲市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型的迅速步伐。里昂證券公司分析師加藤純（音）說，鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點“可能會更早到來”。報道稱，這種趨勢十年前就在日本出現(xiàn)了，那時成人紙尿褲的銷售數(shù)量開始超過嬰兒紙尿褲。

 

　　分析人士和投資者說，為應(yīng)對這一人口變化趨勢，尤妮佳公司近幾個月來的市場營銷已悄然發(fā)生變化。熟悉這家公司的人士透露，該公司已首次將營銷預(yù)算更多地用于成人紙尿褲，而不是嬰兒產(chǎn)品。尤妮佳公司拒絕在其廣告預(yù)算中確認(rèn)這一轉(zhuǎn)變，但一位發(fā)言人說，與其之前的營銷政策相比，該公司對中國嬰兒產(chǎn)品的投入已不再那么積極。這位發(fā)言人還說，自2020年以來，公司在中國女性護理用品領(lǐng)域的豐厚盈利開始被用于成人紙尿褲的推廣。

 

　　里昂證券公司預(yù)測，8年內(nèi)，中國成人紙尿褲市場的價值就可能從2019年的10多億美元增至160億美元。到2040年，其市場規(guī)模可能增至300億美元。

 

　　報道稱，越來越多的中國企業(yè)正在對包括尤妮佳公司在內(nèi)的占據(jù)主導(dǎo)地位的外國紙尿褲生產(chǎn)商形成威脅。雖然外國公司產(chǎn)品的價格多年來一直高于本土品牌，但有跡象表明，這種質(zhì)量優(yōu)良的標(biāo)志可能不再適用于成人紙尿褲市場。

 

　　加藤純說：“中國（消費者）日益感覺本國的品牌越來越好。新產(chǎn)品發(fā)布后立即會引發(fā)討論，如果產(chǎn)品好，口碑就會迅速傳開。”