生活用紙正在成為疫情下居民日常生活的重要物資。當(dāng)前,生活用紙市場需求大幅增加,殺菌類濕巾、廚房類干濕巾等產(chǎn)品需求較往常有所提高。
為緩解疫情反復(fù)帶來的影響,生活用紙企業(yè)的銷售渠道正在從原先的大賣場、超市等線下實(shí)體門店轉(zhuǎn)向線上O2O、社區(qū)團(tuán)購等新零售以及社區(qū)便利店等。
企業(yè)端:疫情疊加成本上漲
生活用紙的需求量增加,并沒有在企業(yè)業(yè)績層面有較大體現(xiàn)。疫情反復(fù),有的公司處在疫情封控區(qū)域的生產(chǎn)公司,企業(yè)全封閉管理,在物流運(yùn)輸上會受到一定影響。同時(shí),疫情對供應(yīng)的影響是全方位的,無論是材料采購、生產(chǎn)制造還是物流履約交付都受到了較大影響。
原材料上漲確實(shí)會在一定程度上對企業(yè)的發(fā)展造成影響,再加上疫情反復(fù),各企業(yè)加大市場投入,也在一定程度上侵蝕了利潤,影響業(yè)績。
突圍:從大賣場到社區(qū)團(tuán)購
如何緩解疫情帶來的影響成為各企業(yè)需要面臨的共同課題,對于紙企來說,改變從渠道開始。業(yè)內(nèi)人士表示,疫情反復(fù),出于家庭中庫存短缺和消費(fèi)者對外出購物安全性的擔(dān)心,生活用紙訂購需求大幅增長,同時(shí),也給生活用紙企業(yè)將部分重心轉(zhuǎn)移至電商銷售渠道提供契機(jī)。
受疫情反復(fù)影響,居民對生活用紙的購買途徑也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,從原先的大賣場、超市等線下實(shí)體門店轉(zhuǎn)向線上O2O、社區(qū)團(tuán)購等新零售以及社區(qū)便利店等渠道,尤其以封控區(qū)域轉(zhuǎn)化最為明顯。
線下還是紙類產(chǎn)品的主銷售渠道。不過受疫情影響,紙類產(chǎn)品的銷售渠道正在呈現(xiàn)多化的特點(diǎn)。線下是主渠道,線上是增量市場。尤其近兩年線上渠道銷量增長較快,對企業(yè)而言,關(guān)鍵是要快速實(shí)現(xiàn)全渠道的布局,做好線下的同時(shí)積極做好線上,把線上線下有機(jī)地融合起來,實(shí)現(xiàn)全渠道的發(fā)展,尋找新的商機(jī)。