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美國上半年圖書市場表現欠佳!是什么原因造成的?

放大字體??縮小字體 發布日期:2022-07-16 ??責編:Nancy
核心提示:NPD圖書監測7月8日發布的數據顯示,2022年上半年,美國市場重點新書和老書銷量均比2021年上半年有所下滑。除了成人虛構類圖書之外,其他各類圖書銷售均有下滑,因此,美國紙質圖書銷售量同比下滑6.6%,總銷量為3.626億冊(2021年上半年,美國紙書銷量與2020年相比增長18.9%)。
   NPD圖書監測7月8日發布的數據顯示,2022年上半年,美國市場重點新書和老書銷量均比2021年上半年有所下滑。除了成人虛構類圖書之外,其他各類圖書銷售均有下滑,因此,美國紙質圖書銷售量同比下滑6.6%,總銷量為3.626億冊(2021年上半年,美國紙書銷量與2020年相比增長18.9%)。但是,與疫情前的2019年上半年相比,2022年上半年紙書銷量仍有15%的增長。2022年第一季度紙書銷量表現不佳,同比下滑8.9%,這一狀況在第二季度有所緩解,使整個上半年出現6.6%的降幅。
 
  今年上半年,除了成人虛構類圖書之外,其他各類圖書銷售均有下滑,降幅最大的是成人非虛構類圖書,同比下滑10.3%,成人非虛構類圖書是美國書業最大的板塊。
 
  重點新書銷售不佳,是造成美國圖書市場疲軟的主要原因。根據NPD圖書監測統計數字,重點新書(即過去一年內出版的圖書)銷量減少11.7%,老書銷量也減少了4.1%。
 
  9種重點新書進入上半年的TOP20暢銷書總榜單,其中包括科琳·胡佛(Colleen Hoover)的《不存在的罪人》(Verity)售出70.4萬冊,《他的提醒》(Reminders of Him)售出41.9萬冊,抖音達人胡佛共有5部作品進入TOP20榜單。
 
  在胡佛和其他達人的推薦下,今年上半年成人虛構類圖書銷量增長4.6%,愛情小說銷量增長33%,在2021年曾有三位數增長的圖畫小說,今年上半年也保持了10.5%的增長。成人非虛構類圖書的下滑不是頭部圖書造成的,如詹姆斯·克利爾(James Clear)的《掌握習慣》(Atomic Habits)售出69.4萬冊,超過去年上半年兩種頭部圖書銷量;而是由各細分類別銷售不佳所致:一般非虛構類圖書銷量下滑17.7%,參考書下滑16.1%,傳記/回憶錄下滑15.3%。旅游書是成人非虛構類圖書板塊唯一增長的亮點,增幅達14.3%。
 
  少年虛構類圖書銷量同比下滑7.5%,其中降幅最大的是經典老書,降幅為14.4%。少年非虛構類圖書銷量同比下滑9.8%,其中除了節假日/宗教類增長4.8%之外,其他細分類別都出現下滑;降幅最大的是社會情境/家庭健康類,降幅為23%。青年虛構類圖書銷量下滑2.7%,其中科幻/魔幻類圖書銷量下滑10%,一般虛構類圖書銷量增長14.9%,恐怖類圖書銷量增長11%。青年非虛構類圖書銷量下滑3.4%。
 
  各種版本圖書的銷售都在下滑,其中高級平裝本(Trade paperback)銷售同比下滑3.3%至2.123億冊,精裝本銷售同比下滑10.4%至1.006億冊,硬紙板書銷售同比下滑5.2%至2174萬冊,袖珍平裝本(Mass market paperback)銷售同比下滑20.4%至1549萬冊。
 
  另據美國出版商協會發布的StatShot月度數據,1~4月美國圖書銷售收入減少2.3%至38億美,其中大眾圖書銷售同比減少1.0%至28億美,宗教類圖書銷售收入下滑6.9%至2.356億美,教育類圖書減少5.5%至7.974億美,專業圖書銷售收入減少8.6%至1.246億美。
 
  大眾圖書市場上,精裝書銷售減少6.8%至9.740億美,平裝書銷售增長9.6%至10億美,簡裝書減少20.5%至6360萬美,特裝書減少2.0%至5610萬美;電子書銷售收入同比減少9.7%至3.381億美,數字有聲書銷售收入同比增長3.4%至2.611億美,實體有聲書銷售收入同比減少31.5%至490萬美。
 
  由此可以看出,數字出版物中,只有有聲書一直呈增長態勢,在電子書銷售下滑的背景下,有聲書與電子書的收入差距逐漸縮小。
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