紙尿褲大戰(zhàn) 嬰幼兒在左老年人在右

核心提示：國內(nèi)生活用紙四巨頭在2015年雖都處于盈利狀態(tài)， 但同質(zhì)化競爭激烈，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品，“品質(zhì)”之戰(zhàn)勢在必行。“十三五”期間如何完成轉(zhuǎn)型升級，我們要早作打算。
新年伊始，對造紙行業(yè)來說，2016年依舊艱辛，產(chǎn)能過剩、環(huán)保壓力加劇，生產(chǎn)還是關(guān)停進(jìn)退維谷。“十二五”期間，受新媒體沖擊，文化用紙行情一度低迷，卻因網(wǎng)購興起帶動了快遞市場的發(fā)展，為包裝用紙開辟了一片天，同時(shí)也為生活用紙打開了線上銷售平臺，引得越來越多的紙企加入激烈的市場競爭，行業(yè)產(chǎn)能過剩形勢嚴(yán)峻。

國內(nèi)生活用紙四巨頭在2015年雖都處于盈利狀態(tài)， 但同質(zhì)化競爭激烈，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品，“品質(zhì)”之戰(zhàn)勢在必行。“十三五”期間如何完成轉(zhuǎn)型升級，我們要早作打算。

“二孩”放開 1200個(gè)品牌逐鹿中原

近年來，隨著80、90后逐步進(jìn)入生育高峰，嬰兒紙尿褲在中國市場的發(fā)展形勢迅猛。根據(jù)中國造紙協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國紙尿褲市場近五六年來一直保持著15%~20%的增長速度，加之2016年我國“二孩”政策的全面放開，紙尿褲市場份額將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

目前，已有超過1200個(gè)左右的品牌紙尿褲在中國銷售，市場競爭之激烈可想而知，但這絲毫沒有讓紙尿褲生產(chǎn)商們起退隱之心。一方面，嬰幼兒紙尿褲在中國的普及率還不高，尤其是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)級以下地區(qū)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，這些地區(qū)的消費(fèi)水平將會逐年提高，市場潛力巨大;另一方面，就是紙尿褲30%的高額利潤率，在行情低迷期這無疑是最好的誘惑，促使紙企義無反顧地跳進(jìn)這一看似“藍(lán)海”的紅色漩渦之中。

截至目前，除最早涉足紙尿褲領(lǐng)域的恒安國際外，維達(dá)國際完成對維安潔的收購計(jì)劃，全力加碼嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品;中順潔柔宣布獨(dú)家經(jīng)銷瑞德旗下的紙尿褲品牌，開拓新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，中國生活用紙三巨頭已全部進(jìn)駐紙尿褲行業(yè)。此外，受“海淘”影響，很過國外品牌紙尿褲也開始逐步擴(kuò)大在華投資，且長期以來，外資品牌品質(zhì)優(yōu)良，始終占據(jù)著壟斷地位。加上中國媽媽對嬰幼兒紙尿褲開始追求“安全、安心”，讓很多外資品牌備受關(guān)注。其中，花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等早已成為中國的暢銷品牌。

2015年末，日本尤妮佳開始加強(qiáng)在華紙尿褲業(yè)務(wù)。近日，日本制紙已與國內(nèi)數(shù)家企業(yè)談判，將以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工的形式進(jìn)行生產(chǎn)，加入中國紙尿褲市場。混戰(zhàn)一觸即發(fā)，但紙尿褲并非只試用于嬰幼兒，中國近年來老齡化人口激增，很多紙企看準(zhǔn)商機(jī)，將觸手伸到了成人紙尿褲領(lǐng)域，戰(zhàn)火即將蔓延。

老齡化人口激增 百億元的潛在市場

根據(jù)預(yù)測，2020年中國六十歲以上的老人將達(dá)2.5億，每百人中將有17個(gè)老人。中國老齡化的高峰將出現(xiàn)在2055年左右，屆時(shí)老年人口將接近4.5億。作為疾病的高發(fā)人群，未來失禁用品的需求量將會不斷增加，老年人已是成人紙尿褲行業(yè)關(guān)注的目標(biāo)群體。

恒安早在2000年就已進(jìn)軍國內(nèi)成人失禁用品市場，其高端成人紙尿褲品牌“安而康”以其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和精美的包裝早已行銷海內(nèi)外，市場占有率穩(wěn)居成人護(hù)理用品行業(yè)的前茅。隨著人口老齡化趨勢的加快，中國已全面進(jìn)入老齡化社會，恒安看準(zhǔn)時(shí)機(jī)在2014年推出智能成人護(hù)理尿褲。同樣，國內(nèi)嬰兒紙尿褲領(lǐng)軍品牌雀氏、日本尤妮佳也于2015年相繼推出了成人紙尿褲新品。

目前，成人紙尿褲的市場需求已達(dá)嬰幼兒紙尿褲市場需求的兩倍。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、老齡化進(jìn)程的加劇以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)成人失禁用品方面的需求將會逐年增長。然而，國內(nèi)目前的成人紙尿褲市場缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌，紙尿褲產(chǎn)品呈現(xiàn)良莠不齊的狀況。相對于嬰幼兒紙尿褲，成人紙尿褲市場將會逐步擴(kuò)大，這是一個(gè)潛在市場，望紙企看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，早作準(zhǔn)備。