臺灣生活用紙市場產(chǎn)能過剩 低價競爭

核心提示：臺灣省內(nèi)生活用紙市場自2014年以來一直持續(xù)著價格競爭的局面。由于受臺灣省內(nèi)外經(jīng)濟增長不如預(yù)期影響，生活用紙的消費需求并未增長，業(yè)內(nèi)人士認為，未來市場若要擺脫價格戰(zhàn)，必須在精益化品質(zhì)、強化品牌外，走差異化市場道路。

臺灣省內(nèi)生活用紙市場自2014年以來一直持續(xù)著價格競爭的局面。由于受臺灣省內(nèi)外經(jīng)濟增長不如預(yù)期影響，生活用紙的消費需求并未增長，業(yè)內(nèi)人士認為，未來市場若要擺脫價格戰(zhàn)，必須在精益化品質(zhì)、強化品牌外，走差異化市場道路。

低價競爭

據(jù)悉，APP旗下的“金盛世”公司在3、4年前來臺后，對爭取臺灣市場雄心勃勃，為在短時間內(nèi)取得市場占有率，金盛世所擁有“倍舒柔”、“唯潔雅”等后發(fā)品牌自前年下半年開始進行強勢價格競爭，果然，在去年就已經(jīng)取得將近10%的市場占有率。也因此使整個臺灣的市場品牌結(jié)構(gòu)重組，除了金佰利所屬的“舒潔”、永豐余的“五月花”及正隆的“春風”仍居前3大品牌外，員林幫的地區(qū)性品牌如正大的“百吉”、瑞豐的“純潔”等均遭受極大打擊，市場占有率被分食，只能黯然引退，僅剩“百吉”力撐，而金盛世的“倍舒柔”等系列品牌從而站穩(wěn)市場。

在后發(fā)品牌的價格競爭下，不僅品牌結(jié)構(gòu)重組，連整個生活用紙的市場價格也受到影響，自去年以來，生活用紙的大宗品牌衛(wèi)生紙售價全面向下調(diào)低，甚至在高價位區(qū)的三大品牌價格也明顯下調(diào)，迄至現(xiàn)在在低價位(普遍在每提百元新臺幣以下)已隨處可見，業(yè)界經(jīng)營頗為艱辛。但一般市場人士認為，過去的高價位區(qū)恐怕已一去不返。

消費需求衰退

除了價格競爭外，生活用紙市場另一個嚴峻的問題是產(chǎn)能過剩。整個市場的消費需求并沒有因受到價格的刺激而明顯增長，反而呈現(xiàn)低增長，甚至于衰退。尤其生活用紙大宗產(chǎn)品平板式衛(wèi)生紙及抽取式衛(wèi)生紙，近年來市場一直處于淡局。根據(jù)臺灣省造紙公會的統(tǒng)計，自2010年開始的近5年來，平板式衛(wèi)生紙每年均呈現(xiàn)供需遞減之勢，而抽取式衛(wèi)生紙則即使增長，增長率也不超過2.5%，但衰退年度的減幅則已達3%。

從省內(nèi)銷量來看，平板式衛(wèi)生紙從早年的9000~10000余噸，逐年下降，直至2010年，其省內(nèi)需量平均每月僅千余噸，并處于持續(xù)衰退局面。而平板衛(wèi)生紙省內(nèi)需量的減少部分，其實是分散至抽取式衛(wèi)生紙及卷筒式衛(wèi)生紙市場，而應(yīng)有8~9成是集中到抽取式衛(wèi)生紙市場，但是即使如此，抽取衛(wèi)生紙近年來的累計省內(nèi)需量，每年仍未超過11萬噸。至于以特定市場為主的卷筒式衛(wèi)生紙近5年來的省內(nèi)需市場則呈現(xiàn)遞增情形，顯見它雖非業(yè)者的主力市場，但卻呈現(xiàn)年年增長情況，其市場與前兩者有較大區(qū)別，售價較為穩(wěn)定。

出口不利

有業(yè)者分析，目前衛(wèi)生紙市場已形成低價位區(qū)的多品牌激烈競爭局面，前三大廠紛紛推出副品牌去應(yīng)對該低價市場并全力鞏固中、高價位市場，但因中高價位價格下調(diào)，業(yè)者無利可圖，同時又難以突破過剩產(chǎn)能問題，主要原因是雖然新臺幣貶值，有利產(chǎn)品出口，但新臺幣貶值幅度不到10%，而鄰國包括日、韓在內(nèi)其貨幣貶值遠超過臺幣(約20%以上)，所以無法在省外銷市場與他國同類產(chǎn)品競爭，故省外銷同樣受阻。

產(chǎn)能過剩

另外，正隆生活用紙16號新紙機已于9月試車，預(yù)計10月正式量產(chǎn)，若再加上永豐余即將完工的生活用紙新紙機投產(chǎn)后，產(chǎn)能過剩問題加劇，屆時業(yè)界都要面對經(jīng)營困局。

未來趨勢

業(yè)者認為，未來生活用紙企業(yè)必須走差異化道路，積極創(chuàng)造生活用紙產(chǎn)品的附加價值，或爭取不同類型的小眾市場來避開低價位市場競爭，才能爭取一片新的天地。