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麥當勞的野心和焦慮 都藏在它50多年來歷次包裝更新里

放大字體??縮小字體 發布日期:2016-01-14??來源:互聯網??作者:紙引未來??瀏覽次數:670
核心提示:
訊:1961年,成立了6年的麥當勞終于有了自己的標志性顏色:紅與黃。
  
  在那一年,色彩公司彩通(Pantone)選出了街面上最流行的色彩:朱砂桔、亮粉色、草綠色、檸檬鉻、青藍色、亮紫色,它們出現在各個場合,從海報到和平的標志,從迷你裙到巴士。麥當勞的紅與黃和它們同屬鮮艷的亮色。
  
  如果以那個年份為標記,那么55年后的2016年1月7日,麥當勞的形象已經完全不是那種熾烈而堅定的形象。從1月開始,你會看到紅色、金黃、紫色、橙色、淡藍、亮綠色、玫紅色這7種配色構成了麥當勞新包裝“DynamicDesign”(動態設計),它足夠年輕,但是好像又有點猶豫。


   
 

DynamicDesign包裝


   麥當勞這兩年的業績也不算好。從2014財年第一季度開始,麥當勞的增長就徹底停滯。那一年第三季度,麥當勞的利潤下跌了30%。唯一的好消息來自于去年10月發布的財報,麥當勞終于結束了自己在美國市場同店收入連續7個季度的下跌。這是這家公司在2009年之后又一次遭遇危機。
   
  這套新包裝設計就是在這個背景下誕生的。上周四,麥當勞全球品牌發展高級主管MattBiespiel對外公布了“DynamicDesign”。從今年1月起,全美麥當勞門店將首先采用這個包含了外賣袋、飲料杯和漢堡餐盒的全新設計方案,之后它將陸續進入全球多個國家的麥當勞門店。中國市場也包含其中,只是確切的時間尚未確定。
  
  “我們希望用全新的包裝來吸引人們的注意,讓他們覺得選擇麥當勞是一個不錯的主意。”Biespiel說道。聽的出來,這句話的背后有著麥當勞十分的期待,而這個期待也是它抵抗焦慮的一種方式。
  
  這是麥當勞歷史上第10次大規模調整包裝,它的每次調整都和糟糕的業績、變化了的社會潮流、公關危機等因素息息相關。食品包裝總是扮演這樣的角色,它是公司策略最前線的演說者,有的時候,甚至成也蕭何,敗也蕭何。
  
  1961年,麥當勞在第一次創造出那個金色的M字樣,這成為了麥當勞日后最經典的Logo。1983年,麥當勞推出泡沫盒,幾年后就因為環保問題而被撤換。2003年,為了迎合年輕人,包裝上第一次出現了年輕人的圖案。2008年,對于健康的關注讓麥當勞把水果和蔬菜添加到了包裝上。
  
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