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跨界玩潮流。資料圖片
紙引未來網(wǎng)訊，一款產(chǎn)品能否成功引起消費者注意并滿足消費訴求、能否區(qū)別于其他同類商品展示出眾的品牌形象、市場銷量達到怎樣的水平，包裝設(shè)計往往起到?jīng)Q定性作用。快消品的包裝不僅需要個性，更需要結(jié)合消費心理做相應(yīng)調(diào)整。結(jié)合目前市場需求，快消品包裝設(shè)計主要包括內(nèi)容型、科技型、實用型等幾個類型。
內(nèi)容型：傳文化內(nèi)涵
隨著市場不斷發(fā)展，越來越多消費者的目光不再局限于包裝的精美造型、材料選用及加工工藝，而更多地轉(zhuǎn)向包裝產(chǎn)品文化內(nèi)涵的傳達，通過了解某產(chǎn)品外觀設(shè)計所蘊含的品牌定位及文化訴求來識別、評判這個產(chǎn)品。一款好的快消品包裝，更多的是要向消費者準確傳達商品基本信息以及更深層次的文化內(nèi)涵。
可口可樂針對年輕人群體推出的昵稱瓶以及個性定制的名字瓶，選用“吃貨”“大咖”“白富美”“喵星人”等60多種流行詞匯，當(dāng)季可口可樂的銷量較上年同期增長20%。一方面延續(xù)了可口可樂的“分享”文化，另一方面將可樂瓶本地化、社交化，成為社交信息傳播的載體，讓更多人參與到傳播的過程中。
喜之郎推出的針對年輕情侶的六色“水晶之戀”系列果凍，通過心形的包裝造型巧妙地將愛情的元素融入產(chǎn)品。此外，黃色“好想跟你說對不起”、紅色“好想天天跟你在一起”、粉色“愛你一生不變”等不同顏色代表不同的愛情語言，賦予消費者互動感與認同感，將果凍食品的定位從兒童食品擴大到老少皆宜，為廣大消費者所接受。喜之郎也憑借成功的快消品包裝及對消費者認知資源和合理調(diào)動與整合，迅速發(fā)展壯大。
實用型：提高附加值
快消品的包裝僅個性化還不夠。隨著生活水平的提高，消費者對美的感知有周期性，快消品包裝設(shè)計需要隨著周期的改變而改變。包裝的顏值有了，還需要提高其功能，產(chǎn)品質(zhì)量夠硬，包裝個性的體現(xiàn)才是錦上添花。
例如Hanger Pak（漢格包裝）推出的一款為衣服銷售設(shè)計的紙質(zhì)材料包裝，其在儲運途中對被包裝衣物起到保護作用，在銷售或使用過程中不需要經(jīng)過任何剪裁僅通過折疊就能變成一個衣架。這樣，通常被消費者拋棄的外包裝經(jīng)過設(shè)計和改造，能夠繼續(xù)利用，在提高自身附加值和社會認同度的同時也減少對環(huán)境的污染。
科技型：跨界玩潮流
科技型包裝往往融合科技手段來提升包裝附加值，同時又能依靠包裝實現(xiàn)科技本身的應(yīng)用價值。
2015年，午后紅茶和格力高兩家食品企業(yè)聯(lián)手推出全新產(chǎn)品。利用互動式包裝所具有的趣味性、可玩性的優(yōu)勢，通過兩種產(chǎn)品的包裝組合，配合手機掃碼來獲取有趣的背景故事，形成產(chǎn)品與產(chǎn)品使用者之間的互動，提供良好的互動體驗，提升消費者的購買欲望。此外，雪碧與當(dāng)下火熱的電子競技游戲英雄聯(lián)盟合作，針對“90后”“00后”推出新包裝，用流行元素搭配飲料。據(jù)統(tǒng)計，在英雄瓶宣傳期間，雪碧的百度指數(shù)曾達到峰值。
