紙引未來(lái)
 
當(dāng)前位置: 首頁(yè) ? 資訊 ? 紙業(yè)新聞 ? 正文

中國(guó)嬰童快消品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2016-07-08??來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來(lái)??瀏覽次數(shù):568
核心提示:市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)嬰童市場(chǎng)規(guī)模巨大,其中嬰幼兒配方奶粉800億,紙尿褲300億,而且隨著滲透率的提升,這兩個(gè)品牌仍在保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)嬰童市場(chǎng)規(guī)模巨大,其中嬰幼兒配方奶粉800億,紙尿褲300億,而且隨著滲透率的提升,這兩個(gè)品牌仍在保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),很快將突破1000億和500億。

嬰幼兒奶粉和紙尿褲是在母嬰店的營(yíng)業(yè)額占比非常高,二者相加超過(guò)了30%,所以無(wú)論是品牌商,還是渠道商都非常重視。

品牌數(shù)量多

2014年,通過(guò)質(zhì)檢總局注冊(cè)進(jìn)口奶粉品牌有255個(gè),而且還有數(shù)百個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌,二者相加接近1000個(gè)。在國(guó)家出臺(tái)禁止貼牌政策之前,中國(guó)市場(chǎng)上有上千個(gè)奶粉品牌。目前國(guó)內(nèi)有90多家具有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)的企業(yè)。

嬰幼兒奶粉市場(chǎng)隨著國(guó)家調(diào)控,提高了準(zhǔn)入門(mén)檻。而紙尿褲,因?yàn)闆](méi)有約束,品牌數(shù)量仍在瘋狂增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)紙尿褲行業(yè)有1200個(gè)左右的品牌,其中從2013年初到現(xiàn)在,大概有200個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

這么多品牌扎堆在奶粉和紙尿褲領(lǐng)域,全球絕無(wú)僅有,絕對(duì)堪稱(chēng)中國(guó)特色。

產(chǎn)能過(guò)剩

大量的資本進(jìn)入到嬰童行業(yè),催生了如此多的品牌,伴隨而來(lái)的是嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。以奶粉為例,目前國(guó)內(nèi)奶粉的市場(chǎng)容量在60萬(wàn)~70萬(wàn)噸,而國(guó)產(chǎn)奶粉和外資奶粉加起來(lái)的產(chǎn)能不會(huì)低于100萬(wàn)噸,產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。

奶粉行業(yè)是如此,紙尿褲行業(yè)更是如此,都出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。但紙尿褲上游要比奶粉行業(yè)的上游要簡(jiǎn)單很多,所以更調(diào)整周期更短,更為靈活些。

洋品牌雄踞

中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng),市場(chǎng)集中度非常高,前十名品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)了80%,而其中50%的市場(chǎng)份額被少數(shù)幾個(gè)洋品牌占據(jù)。

紙尿褲更不用說(shuō)了,雖然現(xiàn)在成長(zhǎng)出了一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌,但是仍然沒(méi)有改變洋品牌幾乎壟斷市場(chǎng)的局面,市場(chǎng)份額超過(guò)了70%。

價(jià)格與利潤(rùn)

生活用紙的利潤(rùn)率不到20%,但紙尿褲的利潤(rùn)率可高達(dá)30%甚至40%,這也是許多傳統(tǒng)紙巾企業(yè)紛紛加碼紙尿褲產(chǎn)品的原因。嬰幼兒奶粉更不用說(shuō),已是公開(kāi)的秘密,零售價(jià)是成本價(jià)的好幾倍。在終端銷(xiāo)售額400元的奶粉和銷(xiāo)售100多元的奶粉,在成本上幾乎沒(méi)有差異。

大量資本進(jìn)入

朝陽(yáng)行業(yè),2萬(wàn)億規(guī)模,二胎新政利好,這些對(duì)嬰童標(biāo)簽,引來(lái)了更多的企業(yè)與資本。

在種種利好因素的刺激下,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)特別是資金實(shí)力雄厚的上市公司都開(kāi)始加入到這場(chǎng)奶粉和紙尿褲大戰(zhàn)中來(lái)。恒大、新希望都來(lái)賣(mài)奶粉了,合生元也都做紙尿褲了。

隨著嬰童市場(chǎng)的規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)整合步伐加速,規(guī)模效應(yīng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)壁壘正在不斷提高。行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)將會(huì)以更快的速度發(fā)展,對(duì)于資金的需求加大,從而吸引更多的外部資本投入。

絕大多數(shù)嬰童企業(yè)是民營(yíng)企業(yè),達(dá)到一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模之后,都面臨著改善企業(yè)治理、提升資金實(shí)力等瓶頸問(wèn)題,戰(zhàn)略投資者擁有豐富的外部資源,在不同程度上幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、市場(chǎng)擴(kuò)張、人才引進(jìn)、融資并購(gòu),為企業(yè)帶來(lái)資金之外的增值效應(yīng),助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新和規(guī)模效應(yīng)。

2014-2015年,中國(guó)母嬰電商興起了一個(gè)投資熱潮,辣媽幫、貝貝網(wǎng)、蜜芽網(wǎng)等獲得了融資。

但在制造和服務(wù)領(lǐng)域,由于產(chǎn)業(yè)集中度低、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和縫隙多,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不足,企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面并無(wú)更多的優(yōu)勢(shì),目前整合的機(jī)會(huì)不多。但當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)趨于成熟時(shí),就需要有創(chuàng)新來(lái)尋求突破,因此,整合并購(gòu)將會(huì)是成熟市場(chǎng)最終的方向。

未來(lái)趨勢(shì)

城市化進(jìn)程,二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長(zhǎng),國(guó)民教育水平提升,這些因素都使得消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng),品牌意識(shí)提升又會(huì)促使市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。市場(chǎng)集中度提升,意味著二三線品牌空間變得越來(lái)越小。

除了這些,我們還要面對(duì)全球母嬰市場(chǎng)。國(guó)外還有非常多的優(yōu)秀母嬰品牌,他們隨時(shí)可能進(jìn)入中國(guó)。隨著中國(guó)逐步放開(kāi)關(guān)稅及進(jìn)口產(chǎn)品的門(mén)檻,跨境電商盛行,對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊會(huì)更大。

另外,中國(guó)特色的母嬰渠道造就了一大批品牌,但是經(jīng)過(guò)十年多的發(fā)展,母嬰渠道正在發(fā)生深刻的的變革。很快,中國(guó)母嬰品牌市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一次劇烈變革。

?



【免責(zé)聲明】

1、紙引未來(lái)發(fā)布此信息目的在于傳播更多信息,與本平臺(tái)網(wǎng)站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。

2、紙引未來(lái)不保證該信息(包括但不限于文字、數(shù)據(jù)及圖表)全部或者部分內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、完整性、有效性、及時(shí)性、原創(chuàng)性等。

3、如有侵權(quán)請(qǐng)直接與作者聯(lián)系或書(shū)面發(fā)函至本公司轉(zhuǎn)達(dá),及時(shí)給予刪除等處理。

?
[ 資訊搜索 ]? [ 加入收藏 ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 違規(guī)舉報(bào) ]? [ 關(guān)閉窗口 ]

?
0條 [查看全部]  相關(guān)評(píng)論

?
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
 
主站蜘蛛池模板: 国产av天堂亚洲国产av麻豆| 久久婷婷五月综合色高清| 午夜做受视频试看6次| 欧美做受三级级视频播放| 天天综合天天爱天天做| 亚洲中字慕日产2020| 久久综合乱子伦精品免费| 亚洲欧洲av综合一区二区三区| 午夜在线观看免费线无码视频| 99爱精品成人免费观看| 18禁止午夜福利体验区| av无码播放一区二区三区| 国产欧洲精品自在自线官方| 精品一区二区无码免费| 一区二区不卡av免费观看| 无码国产一区二区免费| 国内精品国内自产视频| 日本一道一区二区视频| 丰满人妻一区二区三区视频53| 国产av激情无码久久天堂| 亚洲中文在线精品国产百度云| 亚洲加勒比少妇无码av| 亚洲综合一区二区三区四区五区| 国产又色又爽又黄刺激在线视频| 国产av激情无码久久| 欧美自拍亚洲综合在线| 国产精彩乱子真实视频| 亚洲vs成人无码人在线观看堂| 国产热a欧美热a在线视频| 久久久e热视频| 老熟妇乱子交视频一区| 黄页网站18以下勿看| 午夜做受视频试看6次| 精品人妻伦一二三区久久aaa片| 久久亚洲精品成人无码网站蜜桃| 香蕉av久久一区二区三区| 日韩人妻无码一本二本三本| 国产无遮挡又黄又爽不要vip网站 亚洲国产精品ⅴa在线观看 | 亚洲国产成人高清在线观看| 久久无码潮喷a片无码高潮| 国产免费人成视频在线播放播|