紙引未來網(wǎng)訊 在 Nintendo Labo 的第一個(gè)宣傳視頻推出之前,沒人會(huì)猜到任天堂(Nintendo)下一款押寶的新產(chǎn)品是一套瓦楞紙。事實(shí)證明,老任即使是「賣紙皮」都能「征服」世界。

說是為了孩子,但沉迷 Labo 的都是成年人。從公布到發(fā)售,媒體和玩家們都對(duì)任天堂這項(xiàng)「新發(fā)明」好感滿滿,是「兼具創(chuàng)造力和趣味性」的新產(chǎn)品。
任天堂北美地區(qū)總裁雷吉(Reggie Fils-Aime)表示:
Nintendo Labo 將延續(xù)任天堂為人們帶來歡笑和驚喜的傳統(tǒng),這是任天堂 Switch 令人振奮的巨大進(jìn)化——旨在激發(fā)每個(gè)人的好奇心,創(chuàng)造力和想象力。

當(dāng)然,享受這一切還是要付出點(diǎn)「代價(jià)」的,目前推出的套裝「Variety Kit」和「Robot Kit」的售價(jià)分別是 69.99 美元(約合 450 元 RMB )和 79.99 美元(約合 514 元 RMB ),前提是,你還得有一臺(tái) Nintendo Switch 游戲機(jī),目前市場(chǎng)售價(jià)約 2000 RMB 。

如果你想體驗(yàn)「紙皮」樂趣,無奈又沒有 Switch 的話,在幾天前,你只能咬咬牙「剁手充值」信仰,但是,現(xiàn)在你又多了一個(gè)選擇——去美國(guó)亞馬遜購(gòu)物。
亞馬遜也想在「紙箱」上搞事情
最近,美國(guó)亞馬遜推出新款紙箱,上面印著恐龍、老式電視機(jī)等圖案,還貼著一張二維碼。實(shí)際上,這是亞馬遜發(fā)起的新一輪營(yíng)銷活動(dòng) #MoreThanaBox ,希望以此讓用戶將亞馬遜的快遞紙箱制作成玩具。
消費(fèi)者收到紙箱后,打開亞馬遜的手機(jī) App 掃描紙箱上的二維碼,手機(jī)就會(huì)播放一段 60 秒的指導(dǎo)視頻,幫助消費(fèi)者將快遞紙箱折疊成成恐龍等 8 種不同的造型。

這個(gè)設(shè)定其實(shí)和 Labo 類似,都是通過視頻教學(xué)的形式更直觀地教導(dǎo)用戶,當(dāng)然,在一定程度上也降低了用戶的學(xué)習(xí)成本,變相提高了他們的積極性。
Labo 的宣傳語就是:創(chuàng)造、游玩、理解(つくる、あそぶ、わかる),盡管亞馬遜的活動(dòng)還達(dá)不到 Labo 的高度,但也確實(shí)讓這些快遞紙箱完成「包裝」以外的使命。

其實(shí),亞馬遜推出這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng) #MoreThanaBox 是有原因的。一直以來,不少消費(fèi)者都收到過亞馬遜“過度包裝”的包裹。
比如,Twitter 用戶 carmody herzberg 在亞馬遜上購(gòu)買了一個(gè)鑰匙扣,卻在收到包裹的時(shí)候發(fā)現(xiàn)鑰匙扣被放到了個(gè)塞滿氣墊的大紙箱里,看起來就像是亞馬遜挑錯(cuò)了快遞箱一樣。

這不是個(gè)別現(xiàn)象,比如講一支口紅放進(jìn)電腦大小的快遞箱,或者用 9 米包裝紙包裹一本書這樣浪費(fèi)的現(xiàn)象,都曾經(jīng)在亞馬遜的包裹中出現(xiàn)過。
這背后和亞馬遜挑選快遞盒的方式有很大關(guān)系:
亞馬遜用一套名為 Cubi Scan 的系統(tǒng)來做這件事,這套系統(tǒng)會(huì)搜集供應(yīng)商的商品尺寸、重量的數(shù)據(jù),放進(jìn)數(shù)據(jù)庫內(nèi),再自動(dòng)從 17 種大小的包裝盒中做挑選。
而包裝員工只需要盯著屏幕,將訂單商品放入到匹配的包裝箱即可,并不需要員工判斷「合不合理」,顯然,亞馬遜的這套 Cubi Scan 包裝系統(tǒng)做得不夠好。

另一方面,亞馬遜也希望能鼓勵(lì)用戶循環(huán)使用收到的快遞紙箱,而不是隨手扔掉。同時(shí),今年也是亞馬遜實(shí)行“簡(jiǎn)約包裝”的 10 周年,亞馬遜希望借此機(jī)會(huì)向用戶推廣環(huán)保的概念,比如在紙箱印上了“海盜帽”、“牛仔帽”等字樣,希望用戶能「將紙箱當(dāng)做帽子來玩」,扣在腦袋上。

比 Labo 更騷的亞馬遜紙箱
紙箱一直是 DIY 人士熱衷的制作材料,他們改造(使用)紙箱的能力和創(chuàng)意,甚至超過了亞馬遜和任天堂。
眾所周知,貓咪對(duì)紙箱情有獨(dú)鐘,在任天堂 Labo 推出不久,貓咪就成為了「Labo 殺手」,Twitter 用戶紛紛曬出買回來的 Labo 被家里主子「占領(lǐng)」的照片。

同樣的,很多消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的惡搞也是孜孜不倦。比如日本推特網(wǎng)友 donguri_rui 用亞馬遜的箱子 COS 了一把「紙箱神獸」。

這個(gè)腦洞大開的小哥在亞馬遜快遞箱的四角挖了四個(gè)洞,接著鉆到了箱子里面,然后從箱子里伸出了四肢。
有趣的是,亞馬遜的箭頭 LOGO 正好變成了一個(gè)魔性笑臉。

看起來像不像日本動(dòng)畫《千與千尋》里的「無臉男」呢?

很快,這位小哥的玩法風(fēng)靡全日本,不少人開始爭(zhēng)相模仿,個(gè)個(gè)都有模有樣,騷得不行。



至于尺寸稍微小一點(diǎn)的亞馬遜盒子,則演變成了「頭套」,戴上墨鏡,就成了「亞馬遜星人」。



當(dāng)然,要說最能把亞馬遜的盒子物盡其用的,還是得說說一位來自日本大阪藝術(shù)大學(xué)畢業(yè)的妹子——大野萌菜美。
據(jù)大野介紹,因?yàn)樽约合矚g動(dòng)漫而進(jìn)了大阪藝術(shù)大學(xué),在大二時(shí)選擇了立體動(dòng)漫方向。只不過,這個(gè)方向需要大量材料,大量材料就意味著需要投入大量的金錢,不知道該怎么辦的大野注意到了身邊的亞馬遜快遞紙箱,嘗試著用它們當(dāng)作原材料,發(fā)現(xiàn)出奇的好用,并逐漸「打開新世界的大門」。
看到大野的作品,誰能想到這些制作精美的「手辦」的原材料僅僅是亞馬遜的紙箱、粘合劑和膠帶紙?




至于為什么對(duì)亞馬遜的紙箱子情有獨(dú)鐘,是因?yàn)閬喡樾斓目爝f箱厚度適中、手不易疲勞,而且能夠保持材料的顏色一致。
在快遞行業(yè)越來越發(fā)達(dá)的同時(shí),大量使用紙箱在一定程度上也造成了資源浪費(fèi),不少快遞公司開始減少紙箱的使用,或者進(jìn)行環(huán)保改革,然而落到用戶手上的紙箱還是不少,學(xué)會(huì)怎么好好利用,變廢為寶,則有意思的多。
現(xiàn)在很多東西都是現(xiàn)成的,我覺得這不太對(duì)勁,只要你想做,很多東西都是可以做出來的,而且 DIY 能讓你感到愛的溫暖,這比什么都快樂。
作為紙箱制作的愛好者,大野說出了這句話。
看來,那些在大街上收購(gòu)紙皮的商人,眼光是真的遠(yuǎn)大。