2018 年是中國改革開放40 周年，40 年來，中國造紙行業(yè)一直處于高速增長的態(tài)勢，整體來看，當前造紙行業(yè)的基本格局沒有發(fā)生根本性改變，但卻遭遇著異常復(fù)雜的局面，各種不確定因素時刻潛伏著。這些變化不是企業(yè)自身所能左右，在宏觀、政策、國際、市場、環(huán)保等多重因素影響下，系統(tǒng)性風(fēng)險不斷積聚，各種風(fēng)險有的長期存在，有的可能會在短期被激發(fā)。如何面對未來，順應(yīng)發(fā)展規(guī)律，規(guī)避不可預(yù)測的風(fēng)險？對此，記者對中國輕工集團公司副總經(jīng)理、中國造紙學(xué)會常務(wù)副理事長曹振雷博士進行了采訪，希望行業(yè)專家的觀點能為業(yè)內(nèi)同仁提供參考和思路。

“2016年大喜大悲，2017年一路高歌，2018年提心吊膽、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。今年是風(fēng)險很多的一年，一直站在高位如履薄冰。”曹振雷博士用一組排比詞組形象地描述了過去兩年和當前造紙行業(yè)的現(xiàn)狀，對行業(yè)的擔(dān)憂和對企業(yè)的告誡之情溢于言表。

2017年，在紙張價格持續(xù)上漲的影響下，造紙行業(yè)整體經(jīng)營形勢良好，取得了近幾年來最好的業(yè)績。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年中國紙及紙板的產(chǎn)量達到12542萬t，連續(xù)第二年超過1.2億t，同比增長3.09%。造紙行業(yè)利潤總額為636.85億元，同比增長58.52%。業(yè)績數(shù)據(jù)非常靚麗，不僅全行業(yè)利潤大漲，增速也是近年來最高，大部分企業(yè)都賺的盆滿缽滿。曹振雷博士表示，喜人業(yè)績的背后是不同紙種迥異的發(fā)展軌跡，企業(yè)不同的發(fā)展模式也左右著各自的未來命運。

紙種發(fā)展存在差異  生活用紙維持平穩(wěn)

作為造紙行業(yè)的權(quán)威人士，曹振雷博士對生活用紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和問題看得非常清楚，他建議生活用紙企業(yè)要對質(zhì)量管理和經(jīng)營模式多下工夫進行研究。目前排名靠前的幾個品牌都經(jīng)歷了多年的市場積累，原料穩(wěn)定、品質(zhì)較好、產(chǎn)品多樣，研發(fā)的新品不斷投入市場，市場細分過后更加專業(yè)，品質(zhì)也更高。但同時，市場上存在著大量的新進入者，雖然產(chǎn)能較大，但沒有打出品牌，甚至只能作為原紙生產(chǎn)商，這樣很難做成大品牌。如果一個企業(yè)只靠產(chǎn)量大來取勝，那就只能走低端路線，利潤微薄。

現(xiàn)在的銷售模式也在發(fā)生巨大的改變，由于生活用紙主要面向終端消費者，更加適合網(wǎng)購。網(wǎng)絡(luò)銷售成為生活用紙增長較快的銷售方式，網(wǎng)絡(luò)有言“假如你用了一次維達的廁紙，往后不用了那一定是缺錢了。”這是對紙品質(zhì)量最好的注解。大企業(yè)之間沒有太多價格戰(zhàn)，基本可以維持平穩(wěn)。企業(yè)的競爭最后體現(xiàn)在質(zhì)量的競爭力和品牌的影響力。

市場機會稍縱即逝  特種紙需要科技強基

曹振雷博士表示，特種紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與生活用紙相似。生活用紙賣給老百姓，如果沒有足夠的品牌影響，漲價就沒人買，特種紙賣給企業(yè)，漲價也一樣沒人買，因為特種紙需求量有限，只有在技術(shù)上有足夠的優(yōu)勢才能贏得市場。但是現(xiàn)在存在一種現(xiàn)象，市場上推出所謂的“復(fù)合紙”，卻包含著相當比例的化工材料，甚至是塑料等，復(fù)合的各種材料不容易被分離和降解，嚴重破壞了整個回收系統(tǒng)，這是污染轉(zhuǎn)移，應(yīng)該引起造紙界人士的警惕。不要被所謂的“高科技”蒙蔽了，這種做法很危險，不能以特種紙的名義壞掉整個造紙生態(tài)鏈，行業(yè)應(yīng)該發(fā)出聲音堅決反對。

特種紙行業(yè)很特殊，應(yīng)用領(lǐng)域很寬，但用量相對很小，只有想不到?jīng)]有做不到。但是目前特種紙行業(yè)存在的最大問題是沒有核心技術(shù)，也缺少新技術(shù)，抄襲現(xiàn)象比較普遍。如果沒有開拓出新的路徑，就不可避免地會存在惡性競爭。特種紙作為高科技產(chǎn)品，其研發(fā)創(chuàng)新的程度遠不能匹配社會的發(fā)展進步，這是不可取的，因為沒有科技創(chuàng)新，就沒有“根”，如果我們只是在吃老本，未來一定會受到市場的懲罰。