空調冰箱市場迎補貼政策利好 企業受益

   在經歷長達一年多的政策空窗期后，家電業將再度迎來利好補貼政策。近日，國家發改委發布通知，將在空調、冰箱市場實施能效領跑者制度。業內人士認為這一制度出臺，對于整個行業結構升級有好處，并且能樹立更多龍頭企業，多數家電廠商盼政策盡早落地。

   曾傳去年10月出臺政策

   近日，家電節能補貼被重新提起，這源于發改委刊出的一篇文章，其中提到要鼓勵節能減排技術創新與推廣。此外，還要征集、梳理節能減排先進技術，發布先進技術產品推廣目錄，實施“能效領跑者制度”，發布空調、冰箱等市場上能效最高的終端用能產品目錄。

   和之前的家電下鄉與節能補貼的普惠制不同，該領跑者制度覆蓋的范圍僅僅是市場上能效等級較高的產品。具體形式為廠家自主申報，通過評審后再發放補貼，而不再像過去那樣覆蓋所有型號，補貼也僅僅是補貼給企業端，不涉及消費者層面。

   執行了四年多的各種家電補貼政策，于2013年5月底已全部結束，整個家電行業處于“補貼真空期”且經歷著市場銷售大幅下滑的情況。因此當時家電業內外都預期著這項政策將會很快出臺，實現補貼政策的接力，當時業界普遍預測2013年10月份家電銷售旺季前政策就會落地。

   然而，此后這一政策就幾乎再未被相關政府部門提及，家電行業翹首以待的新一輪節能補貼終被擱淺。

   上半年黑電銷售下滑明顯

   對于2014年上半年的狀況，業內人士稱中國家電企業是艱難前行。不過，從今年上半年多家家電企業的財報顯示，下滑明顯的多為黑電，即彩電企業，而不少白電企業業績仍然是大幅提升。“白強黑弱”已經成為今年以來家電行業的明顯規律。據第三方數據調查公司的統計顯示，今年上半年國內彩電、冰箱、洗衣機的銷量都明顯萎縮，其中彩電下滑最為明顯，下滑幅度超過15%，冰箱和洗衣機也有6%至10%的跌幅，唯獨空調銷量有10%左右的增長，這也就造成了彩電上市公司業績普跌，而白電上市公司依靠空調還能有所上升的現象。

   制度實施會起到救市作用

   據了解，在以往的補貼執行過程中，一些企業甚至出現了騙補行為。從一年前就開始醞釀的“能效領跑者制度”政策之所以遲遲未能出臺，其中很大程度上也是基于這個原因。

   不過無補貼時代帶來的市場銷量下滑顯然比之前的預期還要嚴重，從去年下半年至今家電市場的低迷已經持續了一年多。因此如果“領跑者制度”真的實施，會起到一定的救市作用。

   山西省家電行業服務協會秘書長王仂表示，家電補貼，有一定挽救市場的含義，但此次補貼的思路是鼓勵優秀家電企業帶動行業升級，提高能效，從這個角度來看，能效領跑者制度很可能會使大型家電企業受益更多。

   對于“能效領跑者制度”，記者也采訪到幾位駐晉家電企業，一位小家電品牌代理商表示，制度出臺可能對他們影響不大，涉及不到小家電。一位黑電品牌市場經理表示，很期待制度的出臺，這無疑會為低迷的市場注入一劑強心針，拉動消費者購買意愿。