近日,全球首創(chuàng)的納米智能標簽受到業(yè)界廣泛關注。納米智能標簽基于產(chǎn)品在異常儲運條件下變質(zhì)的大數(shù)據(jù),可以實時監(jiān)控產(chǎn)品在物流和銷售環(huán)節(jié)中的產(chǎn)品品質(zhì)及包裝內(nèi)外的溫度與時間,消費者可以通過由綠到紅的顏色漸變,直觀識別出產(chǎn)品的質(zhì)量是新鮮還是變質(zhì)的。
??1、與顏色“對話” 市場增量明顯
??拿一盒牛奶為例,納米智能標簽綁定在牛奶外包裝上,會經(jīng)歷生產(chǎn)、物流、銷售和消費等環(huán)節(jié)。標簽顏色漸變與環(huán)境溫度和時間精準耦合,一旦任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)異常的溫度變化,均可導致標簽加速從綠色變成紅色,以此為依據(jù),下一個環(huán)節(jié)可以拒絕進行牛奶的流通。納米智能標簽將4個信息不暢通的環(huán)節(jié)緊密相連,通過實時監(jiān)控牛奶的儲運溫度和時間,用顏色顯示品質(zhì)。通過顏色與消費者進行“對話”,正是智能的體現(xiàn)。
??企業(yè)要想占有市場份額,除了營銷手段外,更重要的是要向消費者傳遞價值。向企業(yè),特別是期望能夠提升自身產(chǎn)品品質(zhì)、突破產(chǎn)品同質(zhì)化窘境、欲擴大市場份額的企業(yè)宣傳納米智能標簽,是一條捷徑。納米智能標簽和這些企業(yè)的產(chǎn)品捆綁式銷售,會向消費者傳遞一種自信,即對產(chǎn)品品質(zhì)保證的自信。而這種納米智能標簽,有別于以往的認證或者標志,在最小包裝上體現(xiàn)實時監(jiān)控的、看得見的品質(zhì),可以讓用戶去親眼感知和判斷。
??不僅如此,率先使用納米智能標簽的企業(yè),將會建立消費者和企業(yè)的用戶黏性,更重要的是引起市場的倒逼,促使同行業(yè)競爭者爭先采用,逐漸形成行業(yè)習慣甚至是標準。當然,企業(yè)使用智能標簽的心理是復雜的,既擔心被同行業(yè)的競爭對手率先使用,又擔心標簽的使用給企業(yè)造成單個產(chǎn)品成本的增加。但不得不說的是,用實時監(jiān)控品質(zhì)的納米智能標簽來宣傳品牌和傳遞價值,要比傳統(tǒng)的營銷手段更有效。企業(yè)只要度過市場接受的陣痛期,就會引來廣闊的市場增量。
??2、催生“巨無霸” 品質(zhì)監(jiān)控出彩
??納米智能標簽的市場化應用,將向冷鏈上下游追蹤,整體監(jiān)控從生產(chǎn)、運輸?shù)绞褂玫拿恳粋€環(huán)節(jié),可全面監(jiān)控食品飲料、藥品疫苗、化妝品等各種常見易變質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量,全程為生產(chǎn)方、物流方、銷售方、消費者提供保障,為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航。這樣的技術直擊冷鏈的脫冷環(huán)節(jié),不僅實現(xiàn)整體的冷鏈環(huán)節(jié)可視化,將制造商、供應商、分銷商、零售商,直到最終的用戶連成一個整體的智能監(jiān)控溫度網(wǎng)絡,同時也將優(yōu)化運輸企業(yè)的管理流程,降低管理成本,增加市場份額,從而催生出細分領域的“巨無霸”。
??此外,納米智能標簽還可以讓銷售環(huán)節(jié)更加科學和環(huán)保。銷售商不僅要注重銷售產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗,更重要的是構建品牌。以法國最大的超市之一英特為例,其發(fā)售了一個“最新鮮的鮮榨橙汁”的品牌。品牌能證明自己的新鮮度:橙汁的名稱就是榨汁的時間點。因為太受歡迎,上市3天,每家超市的銷售額增加了46倍,到店人數(shù)增加25%。
??納米智能標簽若在食品、藥品等廣闊領域中得以推廣和實施,將會在監(jiān)控品質(zhì)中大放異彩,其承載著大眾對高品質(zhì)生活的期盼,同時也有望構造出像可口可樂、迪斯尼一樣的時代印記。