新包裝“鮮”定位 味全牢抓健康因素發(fā)力市場(chǎng)

　　導(dǎo)讀：根據(jù)AC尼爾森2015年發(fā)布的《全球健康飲食報(bào)告》：“新鮮、天然的、無(wú)加工的是全球消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中最為重要的健康因素，以飲料品類為例，純天然和功能性飲料品類在2014年均獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其他品類。
　　
　　純果汁飲料對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖不是新鮮品類，但卻是一個(gè)新寵，與世界水平相比，
　　
　　國(guó)內(nèi)的整體消費(fèi)量并不高，僅是世界水平的1/10，人均年消費(fèi)量還不足1公斤，也正因如此大的差距，讓這塊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　
　　目前純果汁市場(chǎng)的整體局勢(shì)可謂是三足鼎立，“匯源果汁、農(nóng)夫果園與味全每日C”牢牢占據(jù)著市場(chǎng)的半壁江山，光明、大湖、都樂(lè)等品牌緊隨其后。而新生代品牌尤其是一些百分百鮮榨果汁也都扛著“健康、新鮮”的旗號(hào)紛紛殺入市場(chǎng)。除此之外，進(jìn)口果汁品牌的身影也隨處可見，雖售價(jià)不菲，但消費(fèi)者仍愿為之買單，由此也不難看出目前純果汁市場(chǎng)的熱度。
　　
　　如此熱鬧的市場(chǎng)自然不能缺少了主角登臺(tái)表演，近日探馬得知，味全每日C將進(jìn)行一次全新的品牌升級(jí)，并以“每天喝果汁”作為每日C的新定位，其下產(chǎn)品也都將換’新”裝。
　　
　　此次味全每日C以“每天喝果汁”作為其定位有兩層含義，其一是再次延續(xù)其“新鮮”的產(chǎn)品特點(diǎn)，給予消費(fèi)者一種每天一瓶味全每日C就等于每天喝果汁的認(rèn)可度。其次也是普及教育市場(chǎng)，通過(guò)告知消費(fèi)者選擇純果汁飲料所能帶來(lái)的健康，從而讓更多的人選擇純果汁飲料，而這個(gè)戰(zhàn)略不僅符合目前社會(huì)對(duì)于健康概念的追捧，同時(shí)作為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，味全每日C也有這份責(zé)任。