可變數據印刷市場繁榮 然發展仍有瓶頸

在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。

　　如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優勢的噴墨技術來解決。目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。

　　隨著數字印刷技術尤其是噴墨技術的發展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個性化發展。

　　那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

　　那么，如何將這些創意設計轉化為現實？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。

　　從二維碼應用來看，客戶需要的已經不單單是一臺數碼印刷設備，而是基于二維碼的一整套解決方案。不過，雖然有很多數據和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺，但由于缺乏對標簽市場和可變數據印刷的理解，他們往往直接面對的是生產廠家，生產廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數碼印刷設備來實現，中間太多的斷點產生了諸多溝通不暢，容易給小規模企業上馬二維碼應用解決方案造成障礙。

　　與此同時，為了順應標簽可變數據印刷的新形勢和新變化，不少數字印刷設備供應商不斷開拓創新，從客戶需求出發，推出了多種新的產品和解決方案。從數據運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設備，可以給客戶完整的系列軟硬件產品，既可面向生產廠家，又可面向印刷廠進行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。而且，基于云平臺的工作方式，既可給大規模企業搭建私有云，小規模企業也可以直接加入現有的公有云體系，按數據使用量收費，滿足不同層次客戶的需求。

　　除此之外，數碼印刷下的可變數據印刷還有一些亟待解決的問題。

　　1.數碼印刷機運行成本高

　　由于標簽數碼印刷機的綜合運行成本（包括耗材、零配件、維護和服務費用）較高，數碼印刷標簽要比傳統印刷標簽的成本高，這也就造成了即便是適合用數碼印刷靈活解決的活件，大多數終端客戶仍難以接受。至今為止，我國使用的標簽數碼印刷耗材（主要是油墨）基本上依靠進口，發達國家的產品售價加上進入中國市場后的關稅，導致耗材成本居高不下。因此，部分標簽印刷企業的標簽數碼印刷機的開工率雖然達到一定水平，但剔除耗材和人工成本后，并不賺錢也就不奇怪了。

　　數碼印刷機的運行成本高是阻礙數碼印刷在標簽領域發展的最大“瓶頸”。業內人士要求“耗材降價”的呼聲日益增高，對此，供應商們也紛紛采取措施：如實現階梯價格，對耗材用量大的企業給予相應的優惠。不過這無疑也是杯水車薪，最終要徹底解決這個問題，只能待市場爆發，只有量上去了，價格才會降下來。但二律背反的現象是，數碼印刷的高成本又制約著市場消費量的增長。

　　2.專業人才短缺

　　數碼印刷與傳統印刷的工藝技術是不同的，行業內目前也缺少既熟悉傳統印刷技術、又掌握數碼印刷技術的人才。企業招不到合適的技術和操作人員，就會嚴重影響數碼印刷業務的開展。目前這種現象已經得到行業內的重視。據了解，已經有相關院校開設了數碼印刷課程，數碼印刷供應商們也在積極幫助標簽印刷企業培養數碼印刷技術人才，相信人才短缺的情況，在不久的將來會得到改善。

　　3.市場需求還需進一步培育

　　相較于前幾年，個性化、可變數據的市場需求確實有增長。但總體來看，市場規模還沒有完全起來。并且從印刷質量上講，數碼印刷與傳統印刷還是有一定差距的，很大一部分國內終端品牌商對它的質量還不能接受，消費習慣還需要培養。