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掌上紙引未來
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在不少人的印象里，每年過年都要買一種果汁，它就是匯源果汁。它能被家喻戶曉，和曾經在央視的幾秒廣告有很大關系。
一·花7000萬打廣告
很多人認識匯源都是因為它在央視打的廣告，一個小女孩以及一家人過年時圍坐桌前，吃團圓飯的場面。
也因此，匯源果汁成為了家庭聚餐的首選飲料。要知道，這則廣告其實最早出現在1996年，在那個時候，其老板朱新禮直接砸了7000萬，在央視投了這5秒廣告。
在那個年代，能愿意花這么多錢打廣告的并不多，也可以想見，那個時候的匯源果汁是多么的風光。
匯源果汁由此獲得了銷量，而且它連續贊助了好幾年春晚，更是令人們對其好感倍增，也常被人稱之為山東的“飲料一哥”。
開拓了市場以后，匯源果汁越做越大，在2007年時還成功在香港上市了，最高市值足有300個億！對于朱新禮來說，他的身價也飆升到了60億以上，很難不被人羨慕。
在那個年代國內民營企業一旦發展起來，就很容易被外企盯上，可口可樂就非常“喜歡”匯源果汁，表示有意向收購，而朱新禮也對可口可樂的意見認可。
但是最后卻以失敗告終，而且，自那以后，匯源果汁的經營情況也開始逐漸走向沒落。
二·負債15.9億
其實，這一次的失敗正是因為當年國內出臺了《反壟斷法》。這一政策的出臺，直接給這項收購畫上了句號。
只是并購失敗就沒落了？其實里面另有原因。
在有并購計劃之前，朱新禮將自己辛苦經營16年的銷售團隊裁員，2008年時，員工僅剩不到原來的二分之一。
而且這段坐等收購的時間里面，其他品牌瘋狂蠶食匯源果汁的市場份額。
而老板的侄子朱勝彪也給匯源果汁帶來了致命一擊，那就是使用爛果、賣商標。
多種發展讓匯源果汁變得越來越羸弱無力，2008年七月份的時候，朱新禮名下顯示，負債15.9億元被列為了“老賴”。
三·曾經的飲料一哥
2018年，匯源果汁又因為400多億款項擅自被借出，而被暫停交易，去年年初，公司被交易所宣布退市。
回望朱新禮的一生，即便是他沒有創辦匯源果汁公司，他也可以有富足的生活。
他出生在山東淄博，在他不到三十歲時，就已經有能力自己買得起“解放”牌的小汽車。有了交通工具，朱新禮做起了運輸的小生意，很快就轉發了人生的第一桶金。
放現在來看可能不多，但在那個年代5萬元已經是非常多了，做運輸的第二年他就賺到了20萬！因其出色的頭腦，村里人將他選舉為“主任”。
以后，他帶領村民開始種果樹苗匯源果汁的成立和種果樹的經歷有很大關系。
朱新禮應該也沒有預料到匯源果汁的興衰會這么快，但他作為企業經營的核心人物，匯源果汁如今的局面，他也有著很大的責任。
對于這家企業的興衰，大家有什么看法呢？
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