在包裝印刷行業應用中,期刊業作為一種文化產業,具有越來越明顯的商品屬性。“走向市場”不再是羞澀的面紗,而是期刊參與競爭、贏得讀者、創造兩個效益的最直接手段。
期刊封面是期刊的外在形象——初級包裝,在期刊種類繁多、競爭激烈的情況下,越來越顯示出其重要性。因此,越來越多的期刊社把封面作為裝幀的重要組成部分,用現代營銷理念來創造封面設計。
一是創新不足,雷同現象嚴重
進入琳瑯滿目的期刊市場,有些期刊如果不仔細識別書名,很難通過封面識別出是什么樣的期刊。主要原因是封面缺乏創意,尤其是一些知名度低、發行量小的期刊,抄襲、模仿知名期刊的現象嚴重。比如,目前市面上模仿《小說月報》、《讀者》、《故事會》等封面創意的期刊不止一種。創新是一切藝術的生命力。搭便車跟風走捷徑或許能帶來短期利益,但放棄自我形象必將沒有生命力。
二是制作粗糙,水準低。
一些期刊封面設計人員專業水平不足,封面設計知識膚淺,設計平庸,制作粗糙,隨意性大,標準低,印刷質量低。打個不恰當的比方,這就像一個賣雞蛋的村婦,拿一塊布放在籃子里。
第三,因循守舊,審美觀念老化。
筆墨要與時俱進,期刊封面設計也不例外。一些期刊的美編不注重藝術理論的學習、知識的更新和藝術技能的提高,不做市場調研,不重視讀者的反映,閉門造車躲在工作室里,為了設計而設計。是主觀的,對讀者審美的理解多年來都停滯在一個層面上。時至今日,設計出來的封面還停留在90年代以前的水平,與市場和讀者脫節。
第四,不考慮期刊的連續性,風格不固定。
有些期刊的封面上一期和下一期,其圖案和風格變化很大,而且不斷波動,讓人很難分辨出期刊的真實面目。
第五,缺乏品牌意識
封面設計是期刊品牌形象的制高點,直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。然而,一些期刊的封面設計缺乏品牌意識,在構思版面和選擇圖片時不注重服務VI(視覺識別),影響了期刊形象的推廣,不利于品牌建設。